“一帶一路”背景下新疆對外廣播的內容分析
——以《中國消息》為例

李　濤

（新疆人民廣播電臺　國際部，新疆　烏魯木齊　830044）

“一帶一路”背景下新疆對外廣播的內容分析
——以《中國消息》為例

李濤

（新疆人民廣播電臺國際部，新疆烏魯木齊830044）

對外傳播是世界各國都重點關注和傾注投入的一項工程，特別是在當今，世界政治、經濟、文化都逐步實現了高度一體化，對外傳播是塑造民族文化、促進地區經濟發展的主要方式之一，本文從物態文化、行為文化、制度文化三個方面分析新疆對外廣播對國家形象的塑造。

“一帶一路”；對外廣播；內容分析

“一帶一路”戰略的提出，進一步凸顯了新疆的地緣優勢。新疆獨特的地理位置時刻影響甚至牽制著中國的對外傳播。中國希望向周邊國家乃至世界傳播一個真實的國家形象。［1］“一帶一路”建設給新疆對外廣播帶來了千載難逢的機遇。借助“一帶一路”建設，新疆應積極通過廣播這類傳播渠道，進行有效的中國形象的傳播，在這種背景下對新疆對外廣播進行內容分析就具有了重要的現實意義。

新疆人民廣播電臺是代表國家進行對外傳播的，所以傳播的內容是以中國新聞①為主。2014年對國家層面的報道已經占到89.1%，中國新聞轉載高級別、權威媒介的內容最多，占比89.1%，轉載同級媒介為9.1%，來自低級媒介的新聞只有1.8%。這說明《中國消息》是以報道國家大事為主，對其他省市區的關注度較小。這說明新疆對外廣播加大了對國家的報道力度。這幾年學界高度關注中國形象的對外傳播問題，更多地從國家層面來報道新聞，這也正是筆者單獨選取中國部分的報道作為樣本的原因。

一、研究方法

有關內容分析的定義，根據筆者查閱的資料，內容分析是針對傳播內容，進行系統性且量化的一種研究方法。內容分析對于兩種研究問題很有用；第一，涉及大量文本的問題且涉及抽樣的研究；第二，揭露文本中一般觀察很難看到的信息，如主題、傾向等。本文通過對2014年的《中國消息》進行內容分析，對報道中的物質文化、行為文化、制度文化進行客觀的、量化的分析，找出其報道對中國形象塑造的傳播影響。

按照樣本抽取的規范要求，隨機抽樣一天，然后每隔10期抽取一個樣本。《中國消息》每天的新聞分2個部分，前半部分是對中國除新疆之外的報道，后半部分是對新疆部分的報道。［2］本文采樣樣本選取2014年一整年的《中國消息》中對中國的報道，即《中國消息》前半部分的報道。

樣本總數為488條。其中對中國的報道為380條，每天播報新聞平均12條，其中有關中國的報道有8條左右，占比66%（見表1）。

表1　

二、對《中國消息》的內容分析

本文將《中國消息》中國新聞部分按照報道題材分為物態文化、制度文化和行為文化三個方面進行內容分析。

（一）物態文化

在對外廣播中，展示最多的是中國的自然景觀，占比為50.6%，純粹表現自然風光的內容并不多，主要是展示對自然環境的保護與治理后呈現的好的狀況，體現可持續發展的理念。例如，“湖北省襄樊市被中國野生動物護協會授予‘中國紅嘴相思鳥之鄉’稱號”“中國江西鄱陽湖區域發現了大量珍禽，為歷年來罕見”等新聞，都是針對國際上指責中國環境保護不力的應對，用事實說明近年來中國加大環境保護力度，已取得了一定效果。

文化產品是物態文化中，能反映文化性質、文明程度高低的重要組成，能體現中國文化的精髓，因此也較多地得到反映，占比為15%。

例如，“一組反映孔子生平及孔子文化的大型國畫組畫《孔子》，近日在中國沈陽面世。這一大型組畫由孔子事跡與孔子文化兩部分組成，共58幅，分別以工筆、寫意、白描等國畫的不同手法進行表現”，介紹中國最有代表性的文化人物。

工程主要指人造系統。各種生產工程、城市改建工程、民生工程都屬于工程。中國正處于城市化的進程中，所以有關城市改建工程比較多。民生工程能展示中國政府關注百姓生活的政治態度，有關改善居民住房條件的民生工程的報道也比較多，占比32%。例如，“中國石油天然氣集團公司日前宣布，從新年開始，西氣東輸二線西段工程建成投產并投入商業供氣。”（見表2）

表2　

（二）行為文化

在新聞報道中，主要是政府或非政府參與下的行為。例如，很多政治、經濟、教育、法律等行為都是在當地政府或非政府組織下進行的。因此，社會組織行為是行為文化中占比最大的部分，占到94.6%（見表3）。

表3　

第一，經濟行為是報道重點，在信息選擇上注意不要授之以柄。報道內容以經濟報道為主，占到報道總數的50.3%。經濟信息需求量的增加與國家的開放程度和經濟發展水平成正比。一個國家進入快速發展階段時，與世界市場的聯系將越來越緊密，對國際經濟信息的需求將會大大增加。中亞各國正處在經濟發展的上升階段，對中國的經濟發展很感興趣，因此在《中國消息》中，經濟類信息始終占到第一位。經濟類信息顯示了中國多年來的經濟成就，塑造了中國快速發展的國家形象。

這條新聞“從4月1日起，中國提高了紡織品、服裝、輕工、電子信息、鋼鐵、有色金屬、石化等商品的出口退稅率。其中，紡織品、服裝的出口退稅率提高到16%。這次調整共涉及3802個稅號。”本想反映中國出口政策的優惠，卻不知這正是授之以柄。美國總是針對中國擬征收懲罰性關稅，因為中國對出口商品有補貼。這類報道恰是證據，證明我國確實對出口商品有政府保護行為。因此在選擇對外傳播的新聞時，不能授之以柄。

第二，政治類信息居第二，占比36.6%。政治類信息指與社會政治生活密切相關的信息，包括各國國家權力機構和政治利益集團執政、參政的信息，國家政治趨向與外交走勢的信息，國際秩序或國際格局變化的信息，以及各國在國際事務、國際問題上的立場和觀點等。［3］在對外傳播中，政治類信息始終占有重要地位，是對外傳播中信息交流的組成部分。

從表3中可以看到有關政治的報道在2014年達到36.6%左右。這是因為中國近年來參與處理國際事務增多，國際地位隨之提高，中國在國際事務中越來越多的有了話語權，這充分顯示了中國積極參與國際事務的現狀，說明中國在國際上的國家形象有所提高。

現在國外“中國威脅論”甚囂塵上，中國提出“和平崛起”，但是周邊國家對中國的防范之心越來越強，南海爭議、中印爭奪印度洋制海權的報道背后，都是對中國日益強大的戒心。因此，建議在對外報道中，減少政治類信息，以免引起尚為友好的中亞國家對中國的警惕之心。畢竟中國已不是當年要靠展示強權才能讓人尊重的國家，今天中國已經是讓人越來越警惕的國家，應該適當調整對外傳播的內容。

（三）制度文化

制度文化是指由人在實踐活動中組成的各種行為準則及各種組織形式所構成的文化。不僅包含了制度，而且包含了制定維護這些制度的機構。

經濟制度里面包括社會保障制度（保險、福利、救濟、優撫、醫保）等，對這方面的內容報道得較多，因此在制度文化中，占比最高的是經濟制度，占比95%，其次是政治，占比為5%。

例如，“近日，中國政府正式出臺了有色金屬產業和物流業調整振興規劃。至此，被寄予厚望的中國十大產業調整振興規劃已全部出臺。這十個產業包括：汽車、鋼鐵、紡織、裝備制造、船舶、電子信息、輕工、石化、有色金屬和物流。這些行業涉及的領域廣、關聯度高、吸納就業人數多，消費拉動大。中國政府希望借助調整振興這十大產業，提高企業、行業的活力和競爭力，繼而促進經濟發展。”

三、結語

對《中國消息》的內容分析，表明了新疆對外廣播在塑造中國形象的過程中，不僅要把中國的聲音傳播出去，爭取更多受眾，還要樹立起中國和平友好、多元開放的國家形象。這應當是傳播主體在傳播活動中的首要目標。在對外傳播活動中，傳播主體不僅要遵循新聞傳播規律，還要尊重國外受眾的語言習慣、文化背景、宗教信仰和接受方式等多方面存在的差異，加強傳受雙方的溝通和交流，這對提升國家形象的傳播效果很有幫助。

注釋：①中國新聞：《中國消息》每天的新聞分2個部分，前半部分是對中國除新疆之外的報道，后半部分是對新疆部分的報道。本文使用的樣本為中國部分的報道即前半部分中國除新疆之外的報道。

［1］朱麗萍.跨文化視野下新疆廣播電視對外傳播研究［D］.新疆大學，2007：66-67.

［2］趙菡，周麗.新疆對外廣播的問題與對策研究［J］.今傳媒，2016（5）：160-161.

［3］劉紅.新疆對外傳播影響力研究［M］.北京大學出版社，2012：108-109.

G222

A

1674-8883（2016）15-0001-02

李濤，主任記者，一直從事新聞編輯工作。