粉絲經(jīng)濟能量驚人尤需引導

孫佳山

少年偶像組合tfboys成員王俊凱的粉絲“小螃蟹”在王21日生日當天包下紐約時代廣場11塊LED大屏，滾動播放生日祝福。據(jù)網(wǎng)友爆料，粉絲當天還有乘印有王俊凱頭像的飛機繞長沙一周、包下王俊凱主題輕軌車廂等慶生方式，這股“粉絲經(jīng)濟”的強勁令人咋舌。

從“小螃蟹”身上，能看到粉絲文化正在發(fā)生的新變化，產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)明星制的粉絲形態(tài)和粉絲經(jīng)濟。從常識端來看，像tfboys這樣建立在粉絲文化、粉絲經(jīng)濟基礎(chǔ)上的新興明星制是不可逆的發(fā)展趨勢，將在三五年內(nèi)與傳統(tǒng)明星制分庭抗禮甚至取而代之。

這種“素人養(yǎng)成”式造星模式的崛起，反映出文藝現(xiàn)象、時代心理都有著自身的發(fā)展規(guī)律和衍生邏輯。從1910年美國電影工業(yè)推出現(xiàn)代文化工業(yè)意義上的第一個娛樂明星弗洛倫斯·勞倫斯開始，文化娛樂工業(yè)的明星制伴隨著排山倒海般的全球化進程爆炸式發(fā)展，幾乎滲透到社會所有領(lǐng)域。然而，傳統(tǒng)明星制也有其不可治愈的缺陷。由于影視等現(xiàn)代傳媒資源的稀缺性，傳統(tǒng)明星制具有高度的專業(yè)性、壟斷性和排他性，普通人要想成為明星，必須邁過非常高的專業(yè)技術(shù)門檻，依靠各種可遇而不可求的機會和“潛規(guī)則”。

傳統(tǒng)明星制最大的問題是，一方面，明星們以高高在上的姿態(tài)出現(xiàn)，成為脫離于普通大眾的精英階層；另一方面，明星制人為地制造出壟斷。在像我國這樣文化工業(yè)水平偏低，發(fā)展不均衡的環(huán)境下，傳統(tǒng)明星制的人為壟斷被進一步放大，明星個人的IP價值被一再加碼，不斷刷新“天價片酬”的上限，整個娛樂行業(yè)為這種結(jié)構(gòu)性矛盾所困，行業(yè)活力很難得到有效釋放。

而AKB48、tfboys這樣“可以面對面”的偶像出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)明星制的格局，適應(yīng)了中國經(jīng)濟進入調(diào)整期，社會階層逐漸固化的大背景下，中國人社會心態(tài)和審美趣味的變化。今天的粉絲們，無論對“高大上”的天王天后，還是周杰倫這樣的“叛逆偶像”，都提不起經(jīng)濟高增長時期的追捧熱情，反倒是沒有棱角的普通人通過自身努力成為明星更能夠獲得關(guān)注。

值得注意的是，依靠粉絲的力量，tfboys這樣在新媒體環(huán)境下塑造出的明星，已經(jīng)出現(xiàn)在時代廣場大屏幕上，進入傳統(tǒng)媒體，成為主流話語的一部分。如何與這股新興的力量對話，抑制粉絲經(jīng)濟可能出現(xiàn)的泡沫和歧路，也應(yīng)該成為主流話語的議題。

首先，不僅大明星被資本泡沫化，新一代明星們也正在被金融杠桿撬動。防止與避免明星和粉絲文化被資本過度炒作，是我們需要特別注意的。但需要強調(diào)的是，這不代表傳統(tǒng)明星與新興明星的二元對立，而是同一個體系內(nèi)，共同面臨的問題。

其次，新一代明星粉絲的文化形態(tài)與傳統(tǒng)粉絲比有很大不同，背后基礎(chǔ)也要廣得多。主流話語對明星粉絲的口氣還以引導式為好，不要輕易下判斷。對tf?boys們的認識也是對95后、00后青少年的認識，如果僅僅“堵”或者“批”，相當于拒絕了跟95后、00后溝通非常有利的渠道。

同時，明星名人都有相應(yīng)的社會義務(wù)與社會責任，新一代人的成長軌跡雖然不同于傳統(tǒng)明星，但也絕不意味著他們可以完全無視名人效應(yīng)，遠離社會使命。▲

（作者是中國藝術(shù)研究院研究員）