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粉絲經(jīng)濟(jì)能量驚人尤需引導(dǎo)

2016-09-22 07:42:11
環(huán)球時(shí)報(bào) 2016-09-22
關(guān)鍵詞:文化

孫佳山

少年偶像組合tfboys成員王俊凱的粉絲“小螃蟹”在王21日生日當(dāng)天包下紐約時(shí)代廣場(chǎng)11塊LED大屏,滾動(dòng)播放生日祝福。據(jù)網(wǎng)友爆料,粉絲當(dāng)天還有乘印有王俊凱頭像的飛機(jī)繞長(zhǎng)沙一周、包下王俊凱主題輕軌車(chē)廂等慶生方式,這股“粉絲經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁令人咋舌。

從“小螃蟹”身上,能看到粉絲文化正在發(fā)生的新變化,產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)明星制的粉絲形態(tài)和粉絲經(jīng)濟(jì)。從常識(shí)端來(lái)看,像tfboys這樣建立在粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的新興明星制是不可逆的發(fā)展趨勢(shì),將在三五年內(nèi)與傳統(tǒng)明星制分庭抗禮甚至取而代之。

這種“素人養(yǎng)成”式造星模式的崛起,反映出文藝現(xiàn)象、時(shí)代心理都有著自身的發(fā)展規(guī)律和衍生邏輯。從1910年美國(guó)電影工業(yè)推出現(xiàn)代文化工業(yè)意義上的第一個(gè)娛樂(lè)明星弗洛倫斯·勞倫斯開(kāi)始,文化娛樂(lè)工業(yè)的明星制伴隨著排山倒海般的全球化進(jìn)程爆炸式發(fā)展,幾乎滲透到社會(huì)所有領(lǐng)域。然而,傳統(tǒng)明星制也有其不可治愈的缺陷。由于影視等現(xiàn)代傳媒資源的稀缺性,傳統(tǒng)明星制具有高度的專(zhuān)業(yè)性、壟斷性和排他性,普通人要想成為明星,必須邁過(guò)非常高的專(zhuān)業(yè)技術(shù)門(mén)檻,依靠各種可遇而不可求的機(jī)會(huì)和“潛規(guī)則”。

傳統(tǒng)明星制最大的問(wèn)題是,一方面,明星們以高高在上的姿態(tài)出現(xiàn),成為脫離于普通大眾的精英階層;另一方面,明星制人為地制造出壟斷。在像我國(guó)這樣文化工業(yè)水平偏低,發(fā)展不均衡的環(huán)境下,傳統(tǒng)明星制的人為壟斷被進(jìn)一步放大,明星個(gè)人的IP價(jià)值被一再加碼,不斷刷新“天價(jià)片酬”的上限,整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)為這種結(jié)構(gòu)性矛盾所困,行業(yè)活力很難得到有效釋放。

而AKB48、tfboys這樣“可以面對(duì)面”的偶像出現(xiàn),打破了傳統(tǒng)明星制的格局,適應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整期,社會(huì)階層逐漸固化的大背景下,中國(guó)人社會(huì)心態(tài)和審美趣味的變化。今天的粉絲們,無(wú)論對(duì)“高大上”的天王天后,還是周杰倫這樣的“叛逆偶像”,都提不起經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)時(shí)期的追捧熱情,反倒是沒(méi)有棱角的普通人通過(guò)自身努力成為明星更能夠獲得關(guān)注。

值得注意的是,依靠粉絲的力量,tfboys這樣在新媒體環(huán)境下塑造出的明星,已經(jīng)出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕上,進(jìn)入傳統(tǒng)媒體,成為主流話(huà)語(yǔ)的一部分。如何與這股新興的力量對(duì)話(huà),抑制粉絲經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)的泡沫和歧路,也應(yīng)該成為主流話(huà)語(yǔ)的議題。

首先,不僅大明星被資本泡沫化,新一代明星們也正在被金融杠桿撬動(dòng)。防止與避免明星和粉絲文化被資本過(guò)度炒作,是我們需要特別注意的。但需要強(qiáng)調(diào)的是,這不代表傳統(tǒng)明星與新興明星的二元對(duì)立,而是同一個(gè)體系內(nèi),共同面臨的問(wèn)題。

其次,新一代明星粉絲的文化形態(tài)與傳統(tǒng)粉絲比有很大不同,背后基礎(chǔ)也要廣得多。主流話(huà)語(yǔ)對(duì)明星粉絲的口氣還以引導(dǎo)式為好,不要輕易下判斷。對(duì)tf?boys們的認(rèn)識(shí)也是對(duì)95后、00后青少年的認(rèn)識(shí),如果僅僅“堵”或者“批”,相當(dāng)于拒絕了跟95后、00后溝通非常有利的渠道。

同時(shí),明星名人都有相應(yīng)的社會(huì)義務(wù)與社會(huì)責(zé)任,新一代人的成長(zhǎng)軌跡雖然不同于傳統(tǒng)明星,但也絕不意味著他們可以完全無(wú)視名人效應(yīng),遠(yuǎn)離社會(huì)使命?!?/p>

(作者是中國(guó)藝術(shù)研究院研究員)

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