安溪推進供給側改革打響茶葉品牌升級戰

陳金昌 吳清遠

安溪推進供給側改革打響茶葉品牌升級戰

陳金昌 吳清遠

編者按：“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”是當前供給側改革重點任務。近年來，安溪縣把質量提升和品牌建設作為供給側結構性改革的重要切入點，通過一系列舉措推動茶產業轉型升級，取得了顯著的成效。

安溪是中國烏龍茶之鄉，名茶鐵觀音的發源地。2015年12月12日，央視財經頻道發布“2015年中國品牌價值評價信息榜單”，安溪鐵觀音以1401.38億元的區域品牌價值，在茶葉類地理標志產品中名列榜首，彰顯了區域品牌的巨大影響力。近年來，受國內外經濟形勢和政策影響，安溪鐵觀音的發展速度相對放緩，茶產業也遭遇不少瓶頸，安溪縣長高向榮告訴作者，該縣正將供給側改革作為當前及未來較長時期內“穩增長、轉方式、調結構、惠民生”的重點內容和政策著力點，打響茶葉品牌升級戰，通過優化產品、革新技術和抱團發展推動茶業轉型發展。

優化產品，去“兩頭”重“腰部”

當前，日益增長和多樣化的消費需求正倒逼供給側改革。在茶領域，隨著消費者的理性回歸和消費的不斷升級，高端茶市場遇冷，低端茶逐漸淡出，中端茶需求攀升，調整產品結構勢在必行，若沒有適銷對路的產品，將會造成信息不對稱、庫存積壓等問題。為此，安溪縣委縣政府引導茶企茶商去“兩頭”重“腰部”，即減少低、高端供給，重點發力中端茶，在著力打造“大師茶”“莊園茶”“山頭茶”等個性茶品的同時，開發袋泡茶、花草茶、水果茶、美容茶等，豐富產品線。

在調優茶產品結構的同時，安溪縣還提出了“一葉四金四銀”的農業結構調整策略，引導1.66萬畝老茶園退出，還林還果還蔬還花。兩年來，通過產品結構調整，安溪茶葉單價整體提升20%，價位在200至1500元之間的產品十分暢銷。

革新技術，降成本提品質

供給側改革是轉型升級的必由之路，而技術創新是供給側改革的主要方向。安溪鐵觀音屬制作工藝繁雜，一些關鍵環節只能純手工完成，一些環節上可以使用茶葉機械。安溪縣大力發展工業茶，全縣茶園管理大力推廣茶機械，實現標準化、清潔化、連續化、智能化生產，降低生產成本，使傳統茶產業逐漸發展為專業化、規模化、產業化的新型業態，穩定和提高了茶葉品質。據介紹，近六年來，該縣共發放農機購置補貼資金1.31億元，補貼農機具10.299萬臺（套）。

如今，生產健康、性價比高的大眾消費茶已成為趨勢。走進安溪，一體化包裝機、茶葉揀梗機等現代機械廣泛用于茶葉加工。據介紹，以前人工揀梗，一年要付工資10萬元，現在用揀梗機，只要幾千元電費；過去采摘工日工資100多元，還一工難求，現在用采茶機采茶，效率是手工采茶的10倍，成本降低70%。得益于茶葉機械的推廣使用，據測算，該縣茶園年均每畝節本增效2000元。

與此同時，安溪縣正著手與中科生物合作，研究茶葉LED光源曬青階段應用，將有效解決茶農“看天吃飯”的窘境。

安溪鐵觀音品牌價值

抱團發展，“走出去”拓市場

時下，經濟發展進入新常態，供給側改革的主要任務之一是化解過剩產能，而“走出去”向國際市場要發展空間，是重要途徑之一。隨著“一帶一路”戰略的深入推進，安溪正以茶為媒，以國際化視野和全球眼光，加快“走出去”的步伐，積極引導、扶持茶企參與國際合作競爭，進行新一輪海外市場布局。龍頭茶企抱團成立安溪鐵觀音歐洲營銷中心；華祥苑、八馬茶業舉行茶文化全球巡回展；中閩魏氏、三和、大自然茶業等一批龍頭企業在德國、美國、加拿大等地開店……目前，安溪茶外銷市場形成了以日本、東南亞為主，俄羅斯、歐美為輔的市場網絡，產品銷往五大洲60多個國家和地區，每年出口1.2萬噸。

良好的品質保證，為安溪茶開拓國際市場積蓄后勁和底氣。在安溪茶企看來，沒有品牌，就沒有競爭力，安溪龍頭企業組成品牌“集團軍”，在世界46個國家和地區注冊了“安溪鐵觀音”商標，打造整體品牌。2015年，安溪組織115家中小茶葉企業，聯合打造鐵觀音茶葉公共品牌——“行好韻”。由于執行嚴苛的質量標準，“行好韻”品牌效應持續擴散，目前已有近200家中小茶葉企業加入。

安溪鐵觀音是福建省的一張亮麗名片，也是閃閃發亮的中國符號，可以預見，未來，安溪鐵觀音將成為一個世界級品牌。新產品

祿來2.8FX雙反相機

雖然很多年輕的攝影者都批評這種相機笨重而操作緩慢、存在一定的視差，但這只能說他們對雙反相機的認識仍然停留在書本之上。如果一個攝影記者淹沒在人群中，他只需將祿來大頭朝下舉起來，就可以越過人群輕松地取景和對焦。

寶麗來SX-70

這是一款推出于1972年、結構上類似于折合式相機的怪異單反相機——寶麗來SX70，寶麗來立拍立現相紙那種特有的韻味以及SX-70出眾的設計、在上世紀70年代流行的程度，使得他至今仍然是成功男人尋找當年夢想的寄情之物。

森海塞爾HD 800

森海塞爾HD 800或許是目前音質表現最出色的耳機之一。售價1500美元，采用了森海塞爾最先進的驅動單元技術，同時配置了公司最現金的制造工藝。比如，HD 800的換能器外殼采用了經過高精度工藝制成的不銹鋼材質，耳墊原計劃是由高質量日本Alcantara材料制成，現已改成更為高級的微纖維織物制造，而頭帶和耳機的接合部件則采用了最先進的航空航天行業技術。與此同時，這款耳機的耳機線還采用了經過特別設計的4芯高性能線纜，并涂有特氟龍絕緣層。

極致Edition 5

售價達到5000美元的極致Edition 5耳機雖然不是本張榜單中最昂貴的耳機，但絕對是最稀有的耳機之一，因為該設備僅僅限量生產555部。同時，極致Edition 5耳機還采用了許多稀有材料打造，比如鋁合金框架和羔羊皮耳罩。而且，該外殼選用的木質號稱是埋在地底下長達650～8500年以上的沼澤木，這種木頭經過長年的擠壓和碳化，具備身輕體柔、堅韌不拔的特性。因此，極致Edition 5的整機重量僅為280克。

Moov Now

Moov Now是一款針對個人私教的運動手環，它能夠為用戶提供全面的、準確的運動指導，配合全新的低延遲3D動作分析傳感器，不僅能夠實現全天候健康監控，同時也能配合第三方心率傳感器協同工作。使用Moov Now時只需將它佩戴在手腕或者腳踝處并選定進行中的運動，便能夠自動進入私人教練模式，手環會自動矯正你的運動模式，實現最佳運動效果。

Recon Jet

Recon Jet智能眼鏡針對專業運動領域設計，其外觀和谷歌眼鏡比較相似，主體是一塊彩色寬型顯示屏配合一對偏光鏡片，內置雙核CPU、GPS、高清攝像頭、揚聲器、麥克風、Wi-Fi以及各種傳感器，可以用來偵測周圍環境并記錄數據。Recon Jet能夠通過藍牙4.0或ANT+與智能設備連接，并配合專屬APP后，用戶便能夠實現更強大的功能擴展。此外Recon Jet支持IP65級防水，這意味著即便是陰雨天你也可以佩戴Recon Jet暢快騎行。

Bathsphere失重浴缸

Bathsphere打破了我們對于傳統浴缸的印象，一個完全透明的球體，可以懸掛在可以在客廳、房間甚至是陽臺。它可以模擬下雨、控制內部的溫度、濕度、光照度、聲音和氣味。直接懸掛于天花板，可以感受到一種失重的感覺，告訴你要放空亂雜的腦袋去洗澡，遠離身體的重量遠離生活煩惱。

BANGER HANGER 放電衣架

BANGER HANGER衣架的外表看上去沒有什么特別之處，但巧妙之處就在“機關”上了，在其下面被設計了一個小小的開口，這是給手機充電時數據線通過的地方，還能阻止數據線雜亂又不影響美觀。

Sengled Snap 帶攝像頭的智能燈泡

智能燈泡和IP攝像頭都是非常常見的產品，而將這兩種結合到一起的智能家居設備你見過嗎？Sengled Snap就是這樣一款產品，它兼具高分辨率攝像頭、麥克風、揚聲器等多功能，內置靈敏的家庭監控系統，能夠將畫面實時傳遞到用戶的手機或平板電腦上。Sengled Snap具備語音/移動激活、面部識別以及地理圍欄警報等功能。