關于“眾籌”

文/張迎

關于“眾籌”

文/張迎

在當前國家全力推動“大眾創業，萬眾創新”的形勢下，創業成了熱點，成了創業者、媒體、各大行業關注的焦點。關于創業，眾說紛紜。最近看到有位大咖在創業峰會上說：“創對了就是獨角獸，創歪了就是青春”，青春每個人都擁有過，而成功卻鳳毛麟角可遇不可求。大眾創業的重要支撐離不開眾籌，眾籌成了那些缺乏資金、技術、管理經驗的有志者的上選。

隨著“互聯網+”的不斷發展，人類社會在一張大網中的關系更是聯系得越來越緊密，其中的核心就是金錢與便利，投資者做項目創造巨額收益，消費者享受瞬息萬變的便捷與服務。但當作為消費者的我們享受這些項目的同時，有沒有想過投資者是如何成為創業的成功者的？當代社會人所擁有的項目再好，沒有資金的支持，仍只是紙上談兵，更談不上創造巨額收益。至于資金的來源，早些時候大致有繼承遺產、銀行借貸以及向親朋好友借款周轉等傳統方式，但并不是每個自然人都能擁有這些機會，而現如今，當一個個項目無形中改變消費者行為能力時，眾籌就有了強大的說服力。“眾籌”一詞并非起源于中國，最早來源于美國，是指大眾以互聯網為載體，籌集眾多閑置資金來支持某個特定的項目或組織。

西漢司馬遷早在《史記?貨殖列傳》中講到“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”，一語道破玄機，一切商業活動都與“利”有關，眾籌更是如此。早期的眾籌模式分為三種：一是個人以慈善、捐款、贊助形式為項目或企業提供資金支持的“捐贈模式”；一是個人借錢給一個項目或企業，預期得到金額償還并獲得一定財務回報的“借貸模式”；一是個人投資一個實體以期獲取其股份或分享其未來利潤的“股權模式”。這三種模式從范圍上講稍顯狹隘，但作為眾籌的開端已經初具規模，以后的發展完善都脫離不了這三類基本模式。

目前，“眾籌”定義為“創業者或團隊通過互聯網等非標準化金融中介模式向大眾進行募集資金，為其文化、社會或是商業項目進行融資。”在這個過程中需要有詳細的關于融資者與投資者的權利與義務規定，核心就是利益的讓渡與最大化。

早些時候，關于騰訊公益的捐贈方式便讓我想到了眾籌，多數人通過騰訊公益認真核實篩選出來的公益項目籌集資金幫助困難人群的方式就是眾籌的捐款模式，這種為愛前行的微公益便是大眾愛心籌集。當身邊患有白血病無法支付巨額骨髓移植費用的朋友在獲得來自騰訊公益的眾籌幫助后開始擁有公益之心，滿懷對生活的樂觀心情時，我開始感恩這種捐款形式的創新模式，開始關注眾籌，并理性看待研究眾籌的真正魅力。

隨著《歡樂頌》的熱播，很多評論性文章相繼而出，評論性格、衣著、戀情發展、職業語錄等等。此時，我想要談論的是劇中曲筱綃等一行人經常出沒的MINT Club，這一俱樂部最早屬于英國，是會籍式眾籌股權俱樂部的代表，其中股東會員有很多都是英國明星。在以上海為主要根據地的熱播劇《歡樂頌》選擇此地同樣也大力做了軟性宣傳，劇中的宣傳定位在專屬人群，采用同樣的經營模式，上海的MINT 開設俱樂部，股東成員中有500人左右均為上海地區的富豪。除此之外，整個劇中以老譚為代表的商界精英們經常會參加上海組織的各種高端沙龍，拋開盈利，這種理念借助網絡融資平臺的擴散，將更多社會網中優秀資源聚集起來并參與這種沙龍式的融資中，有專業的會籍式經營方式，眾籌融資又將強大的客戶資源與專業智囊團隊等強勢資源進行強強聯合，融資沙龍并不只是通過一個項目盈利，只是尋找一個基點，再去擴散。因為這里所聚集的都是具有相同興趣愛好的商界達人，當整個融資團隊中各行各業的精英都聚齊時，其他項目的誕生就順理成章了。這樣一來，投資者和融資者都會享受創業、賺錢、交友的最大福利，這種眾籌理念所創造的價值并非一日之功。

目前，中國很多城市出現會籍式創業咖啡熱潮，眾所周知，創業咖啡并非一朝一夕就能夠賺得金滿缽滿，但當“3W”咖啡成為眾籌網絡融資的典型案例時，卻印證了會籍式眾籌的可行性。2012年，它采取了向社會公眾眾籌資金的方式，借助社交平臺微博的快速宣傳以及高度繁榮的發展環境，很快吸引了眾多趣味相同、思想行為都超前的有識之士共同參與，其中大部分為有觀點有創意的青年，籌集股金大致設定每股6000元，每個人10股，如此便設定好一個人投資6萬元。“3W”咖啡股東中所聚集的知名人士同樣是一張很好的名片，很快“3W”咖啡便引領了中國網絡眾籌創業咖啡店的潮流，品牌不斷做大做強后，投資者與融資者便開始涉足其他領域。這種融資方法看似只有每人6萬元的入股要求，其實不然，入股時還設定了附加要求，這里聚集人才同樣也在眾籌人才，聰明的股東投資“3W”咖啡投資并非只為了分紅，他們看到的更多是這個平臺背后的龐大利益體和人脈價值的高效率回報。當一群在同一個高度思考的商家眾籌思想后產生的項目將不僅僅局限于此，這個平臺背后隱藏的收入又何止是6萬那么簡單，有潛力和金錢敏銳嗅覺的商界人士早就認定這是一樁劃算的買賣，那么投資必不可少，收益同樣也會來得無聲無息。

這種網絡眾籌融資模式對中國市場具有良性的推動作用，當國際經濟沉睡不醒再加金融危機的持續威脅，民間借貸風險又不斷攀升，眾多創業小企業面臨著融資渠道縮水、融資成本增加等各方面的障礙，國家提倡眾籌有一定的社會意義。這類大眾化的融資方式為創業者提供了更多便捷快速的創業資金，草根創業不再舉步維艱，“眾人拾柴火焰高”，眾籌平臺完美地充當了這個角色。這種融資模式促進項目在推廣中緊跟市場脈絡，其中每個投資者都可以成為項目策劃、咨詢、管理與運營任何一個環節的參與者，如此項目會通過認真的評估在高規格要求下不斷完善，避免了生產者與消費者之間的陌生感，成功降低了產品的市場風險，眾人在投資與融資的過程中同樣也是對自身項目的一種大規模體驗，這種眾籌模式使得項目所針對的客戶訴求透明化，大大壓縮了營銷成本，通過對癥下藥，從而節約了大量的資源。

這種眾籌網絡融資看似發展順利，其實不然，在發展的過程中同樣會遇到許多瓶頸：如在政策體系的完善方面，目前中國針對眾籌融資項目的法律缺乏，對項目的信用評價和審核標準以及項目在開展前網絡融資對參與者身份真實性與完成項目能力的評估沒有完整的評估體系和實際操作性的規定，針對違約融資，目前國家也沒有相應的退款承諾機制，對于平臺的約束性不明確，造成了一定的漏洞；目前政府對眾籌融資網絡平臺的日常監督嚴重缺失，在利益驅使下，如果單靠項目整體參與者自覺與良心運作是無法完成市場風險防范重任的。從經濟層面看，并不是每一個眾籌網絡融資項目都會取得成功，特別是當眾籌項目出現項目虧損或者利益分配不均時，平臺無法進行相應的危機公關，最終將會爆發群體性事件，對整個社會穩定將會產生威脅。從社會層面分析，在中國整體信用環境不樂觀的前提下，公眾對項目的認可度更多取決于政府對項目審核的嚴謹度，公眾作為直接體驗者，需要的更是一種來自社會的保障。目前理財平臺發展速度快，但并不是每一個都能夠在持久戰中贏得公眾信任，這種信任缺失對后續項目的發展非常不利。除此之外，眾籌融資平臺可以幫助項目發起人迅速籌集資金，但如果項目發展不順利，投資方便可能轉向其他方向，這樣長期的資金供應鏈便無法保證，無疑是一種資源浪費。從科技層面來說，目前國家對互聯網金融行業方面的法律仍處于灰色地帶，監管制度的建設更是相當滯后，互聯網平臺安全保障技術儲備存在薄弱性和局限性，因此，提高信息系統安全等級與降低整體安全風險方面需要培養更多的專業人才。

整體來說，眾籌是一個值得讓創業者欣喜的事情，就如同小孩要購買心愛玩具的夢想終于有人兌現一般，但當我們理性分析眾籌所在的整體大環境時，不難發現，眾籌還有很長的路要走，法律制度的不斷完善對眾籌來說是保障同樣也是制約，如何發展，仍需要投資者與融資者的共同努力。在這個瞬息萬變的社會，新事物不斷挑戰著舊事物的存在，同樣也在警醒人們：變革無處不在。 o