“長興”多元化戰(zhàn)略拓展企業(yè)版圖

本刊記者　聞奕

“長興”多元化戰(zhàn)略拓展企業(yè)版圖

Changxing to Expand Its Business Scope with Diversification Strategy

本刊記者聞奕

從幾十人的小作坊，成長為如今一家廠區(qū)占地面積25萬平方米、擁有員工數(shù)百名、年產(chǎn)值達1億多元的綜合型玩具企業(yè)。安徽長興工藝玩具集團有限公司的成功秘籍，在于專精主業(yè)毛絨玩具生產(chǎn)的同時，堅持實施多元化及一體化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷拓展其企業(yè)版圖。

OEM起步打造自主品牌

長興工藝玩具集團位于安徽省天長市，公司起步于1995年，主要為外貿(mào)企業(yè)和外貿(mào)公司做布絨玩具加工業(yè)務(wù)。1998年，長興緊抓機遇，取得了外貿(mào)進出口經(jīng)營權(quán)，是安徽省獲得外貿(mào)進出口經(jīng)營權(quán)首批民營企業(yè)，從此公司步入了一個快速發(fā)展的軌道。

自創(chuàng)業(yè)以來，長興便重視自主品牌建設(shè)的工作，并于2001年在國家商標局正式注冊了“長興”商標。彼時開始，長興在進行OEM代工的同時，逐漸將資源向自主品牌方向傾斜。公司在產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓、品牌建設(shè)等方面投入資金達1000多萬元。

重質(zhì)量樹品牌口碑

“提升品牌，宣傳先行。”長興市場管理負責人表示，在品牌推廣初期，為了提高產(chǎn)品的社會知名度，公司特別注重宣傳、廣告效能，把廣告宣傳費作為公司不可缺少的預(yù)算支出，不斷加大投入。

產(chǎn)品優(yōu)劣是衡量品牌的最重要標準。長興堅持“讓質(zhì)量創(chuàng)品牌，品牌永不敗”的方針，加大技術(shù)改造投入，不斷進行新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。因為毛絨玩具的特性決定了其材料來源和制造過程需要滿足多重檢驗標準，為此在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，長興建立了小組、車間、工廠三級檢驗制度，并對每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)開展質(zhì)量檢測，嚴格控制產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)。

長興獲得中國出口安全示范企業(yè)授牌

長興以毛絨玩具生產(chǎn)為主

此外，長興還與安徽科大訊飛、上海大學合作，充分發(fā)揮校企結(jié)合優(yōu)勢，借力高校優(yōu)質(zhì)設(shè)計人才，積極涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品，進行自主創(chuàng)新，主動完成產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)品附加值。為滿足新形勢下的客戶需求，長興還建立了一套設(shè)計、打樣、生產(chǎn)及銷售體系和外貿(mào)公共服務(wù)平臺，助力開拓國內(nèi)外市場。

多元化拓生產(chǎn)版圖

長興還實施多元化及一體化發(fā)展戰(zhàn)略，積極拓展與毛絨玩具有關(guān)的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)版圖。如在長興發(fā)展階段，經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所在的周邊省市地區(qū)生產(chǎn)毛絨玩具的企業(yè)較多，而玩具填充棉供應(yīng)十分緊張，大部分要從國外進口，造成產(chǎn)品成本居高不下。

為解決這一難題，長興于2001年投資3000多萬元成立長興滌綸化纖有限公司，主要利用廢舊礦泉水瓶生產(chǎn)滌綸短纖，屬于國家鼓勵環(huán)保項目。目前兩條生產(chǎn)流水線年產(chǎn)達12500多噸，并已開發(fā)出3D、6D、15D、18D系列產(chǎn)品，充分滿足毛絨玩具、服裝和床上用品等不同種類的填充物需求。據(jù)介紹，該項目不僅解決了長興自身毛絨玩具填充棉供應(yīng)緊張的局面，還滿足了周邊玩具生產(chǎn)企業(yè)的需要。

2002年8月，長興投資2000多萬元成立了長興塑業(yè)有限公司，該公司是安徽省首家生產(chǎn)塑料玩具的企業(yè)，生產(chǎn)的塑料沙灘玩具全部出口到國外。與普通的塑料沙灘玩具不同，長興將動物造型、世界著名景點和結(jié)構(gòu)融入到產(chǎn)品中，如以青蛙、烏龜、章魚造型的玩具桶、鏟、耙、沙模、沙漏、鍬、體育球拍、飛盤、水壺及儲錢罐、動物魚缸等，大大提高產(chǎn)品的檔次。

針對企業(yè)玩具出口業(yè)務(wù)龐大的需求，長興成立了國際貿(mào)易公司，主要經(jīng)營長興的進出口業(yè)務(wù)，及時了解國內(nèi)外毛絨和相關(guān)玩具的最新動態(tài)，進一步貼近市場和需求。