2015年中國衛生用品行業盤點

中國造紙協會生活用紙專業委員會

2015年中國衛生用品行業盤點

1全球知名跨國衛生用品企業繼續在中國投資，長遠布局。

金佰利公司在天津投資的紙尿褲生產基地正式奠基，有望成為金佰利全球規模最大、自動化水平最高的專業嬰兒護理用品生產基地，建成后主要生產金佰利旗下好奇紙尿褲系列產品。

尤妮佳揚州項目二期投產，三期項目開工建設。揚州項目是尤妮佳在中國大陸的第5家工廠，也是尤妮佳迄今為止全球最大、投資最多的一個廠區。媽咪寶貝嬰兒紙尿褲、蘇菲系列衛生巾和樂互宜成人紙尿褲都將在揚州生產。作為終端日用品項目，尤妮佳還帶動了上下游包括物流、非織造布、高吸收性樹脂等多個相關配套項目落戶。

大王南通工廠的嬰兒紙尿褲定位在高端，在中國市場銷售情況良好，濕巾和成人紙尿褲產品也已出口到中國，未來也會考慮在中國生產。大王還將繼續擴充南通工廠的生產線，同時在中國的第二工廠也在選址中。

2國內大中型企業繼續擴產，優化升級；跨界企業發揮品牌連帶效應，強強聯合，優勢互補。

維達與愛生雅達成協議，整合愛生雅在東南亞、中國臺灣和韓國的衛生用品業務。根據協議，維達國際被授予永續和獨家特許權，可以在以上亞洲地區使用多個愛生雅的知名品牌，包括Tempo（得寶）、TENA（添寧）、Tork（多康）、Libresse（輕曲線）和Libero（麗貝樂）；并取得多個知名地區性商標所有權，例如Dr.P（包大人）、Sealer（噓噓樂）、Drypers、Prokids、EQDry及Control Plus。這符合維達第七個五年計劃的核心目標：走向國際化及轉型為亞洲領先的個人衛生用品公司。在浙江維達紙業新廠區內，愛生雅項目的生產車間正在加緊建設，預計于2016年4月投產，該項目正式投產以后，嬰兒紙尿褲年產可達5億片，衛生巾達9，000萬片，衛生床墊達7，000萬片。

杭州可靠和香港合生元共同出資成立的合資公司杭州可艾個人護理用品有限公司正式運營，實現了強強聯合，優勢互補，雙方將共同開拓國內嬰兒護理用品市場。

以開發、銷售嬰幼兒乳制品、食品為主的貝因美集團將生產自有品牌的嬰兒紙尿褲，并與中國郵政速遞公司合作，借助中郵發達的物流網絡，為消費者提供可靠的服務。該公司引進的嬰兒紙尿褲生產線預計于2016年投產。

爹地寶貝公司新建的工業園1號車間已建成，整個工業園區將于2017年全面竣工投產，屆時將建成全自動化30萬級潔凈無塵生產車間和全自動化立體倉庫。

昱升繼續投資于高端生產線，2015年底又一條日本瑞光嬰兒紙尿褲生產線投產。

康程投資創建的國內首個嬰兒健康護理產品應用研究實驗室BakenLabs進入裝修階段，并且設計研發專門的實驗儀器用于應用研究。該公司引進的GDM嬰兒紙尿褲生產線預計將于2016年5月投產。

一朵二期工程奠基，將建設GMP標準車間，除嬰兒紙尿褲外，將增加成人紙尿褲和衛生巾產品，并建設全智能化投遞商品的分揀系統。二期工程預計2016年8月底投產，屆時三期工程將開工建設。

1衛生巾—高端化、個性化、細分化。

寶潔的護舒寶未來感?極護液體材料衛生巾自2014年12月發布以來，受到高端白領人群的關注和好評，2015年，寶潔又引入了護舒寶Radiant極護幻彩液體衛生巾，其高顏值的包裝設計受到愛美女生的追捧。

恒安針對安爾樂藍芯體驗、防漏家族兩個系列新開發四款套包產品：夜用專用套包、藍芯體驗與新品防漏420結合組成全周期套包、將藍芯超薄日用與超薄防漏420組成防漏套包、夜用夜美麗（限量版）套包。針對很多女性在經期都會受到夜間量多容易側漏的困擾，恒安推出了七度空間甜睡420—超長柔軟、扇形吸收芯體的夜用衛生巾。

絲寶抓住消費者對于衛生巾透氣性的訴求點，專注研發透氣型衛生巾系列產品，2015年又推出透氣超薄型和透氣雙U產品，以透氣功能為基礎，持續改善女性經期的體驗。另外，絲寶還針對年輕消費者研發“小V盒”和“小妖巾”，提供

經期整體解決方案。

唯爾福推出優體極凈消毒級衛生巾和迷你巾，充分發揮最早生產消毒級衛生巾的優勢，開發高端升級產品。

千金推出千金凈雅“千金棉”衛生巾，面層采用100%純棉水刺布并結合千金專有分子處理技術添加功能成分，針對高端細分市場打造醫用級衛生巾。

東順推出了A&S尼羅生態棉衛生巾，順應中國高端女性護理用品消費的新時尚、新潮流。

諾美推出全新諾美Lome炫彩柔薄系列衛生巾，采用3D吸收芯層和三片式結構及彩色底膜，專為年輕時尚的運動女性量身定制。

2乳墊、暖經巾、待產包—產品線延伸，為女性不同生理時期提供全方位呵護。

恒安針對產褥期女性的特殊需求，開發出“朵婭零敏特柔待產包”，將產婦巾、產褥墊等入院分娩的必備品進行組合，采用質量較好、設計優美的手提袋包裝，方便產婦拎包入院。另外還推出CC一次性防溢乳墊，打造孕產婦護理市場的主導品牌。

貝親推出全新升級的蜂巢型防溢乳墊，立體六邊形的蜂巢型親膚層可減少與皮膚的直接接觸，減少摩擦，與哺乳期乳房的曲線自然貼合，佩戴更舒適，不易滲漏。

上海潤逸研發的心閨蜜暖經巾上市，定位于“全國第一款暖宮護腰創新產品”， 滿足女性經期的特殊需求。

3嬰兒紙尿褲—輕薄、柔軟、貼身、智能化成為關鍵創新點，褲型紙尿褲繼續增長，創新的可啦褲產品引人注目。

寶潔在中國推出了一系列定位高端的幫寶適紙尿褲產品，新品命名為“拉拉褲”，并注冊了商標，其中的幫寶適特級棉柔拉拉褲在日本被譽為“10年來口碑最佳”的產品。另外，幫寶適首款3D打印魔法紙尿褲也全球同步上市，這是幫寶適首款無絨毛漿吸收芯體紙尿褲。

尤妮佳推出媽咪寶貝瞬吸干爽膠貼型嬰兒紙尿褲（潮寶型裝），不僅整體采用了大幅提升吸收力的新改良導流材料和柔軟親膚透氣材料，還針對男女寶寶特點，推出多款百變時尚圖案設計，滿足了當今85后新生代媽媽們對“潮寶”時尚育兒形象的渴望。尤妮佳還針對中國市場推出媽咪寶貝“爬爬褲”，該產品是針對爬行期寶寶的身體發育特點精心研發設計的一款褲型紙尿褲。

大王（南通）升級紙尿褲產品，包括維E系列和小短褲系列。全新升級后的維E系列紙尿褲對表層進行了改良，在保持柔軟的基礎上，提高了干爽性。

恒安安兒樂金裝扭扭彈力褲，重新定義高端拉拉褲，以“更薄、更柔軟，更高性價比，可直接替代小內褲”作為品牌的訴求。另外，安兒樂“3代超能吸”紙尿褲也進行了全面創新、升級，主打吸收量。

恒安推出全新智能新品“智護”嬰兒紙尿褲，以移動互聯網+母嬰應用+智能硬件打造，具備便尿提醒、體溫預警、睡姿監控、云端數據等功能，可預防寶寶濕疹、紅屁股，并對發燒、睡姿變化發出預警，是一款360度全方位呵護寶寶健康成長的產品。

維達集團實施雙品牌策略，以源自北歐的麗貝樂Libero進軍高端紙尿褲市場，在電商和母嬰店渠道全面鋪開。同時，噓噓樂Sealer進行產品研發及技術引進，推出新產品，吸納中低端市場消費群，與國內本地品牌競爭。

爹地寶貝推出金尊3D超薄雙柔褲、運動BB褲、環腰趴趴褲、環腰柔滑褲、無絨毛漿全芯體超薄紙尿褲等新產品，并將嬰兒紙尿褲產品升級為神奇哈酷動漫形象系列新包裝。

杭州舒泰推出炫動絲薄系列嬰兒紙尿褲，采用復合芯體結構，獨特棉芯包裹方式，超聲波粘合，更柔軟、輕薄、貼身。

昱升推出舒薄0束縛系列嬰兒紙尿褲，采用3D立體面料，減少皮膚摩擦，超薄芯體輕盈無束縛。

雀氏推出了多功能全效的雀氏鉑+C引力紙尿褲，主打吸收量大，輕薄，透氣。

廣東茵茵推出“媽咪物語”和“柔軟時光”兩個紙尿褲新品牌，以及“薄能吸”嬰兒紙尿片。

億發集團旗下品牌“手心寶貝”新產品立提褲上市，具有三大工藝創新特點：一體式剪裁，貼身舒適；雙層立體芯，瞬吸干爽；三重護圍，點滴不漏。

貝親發布了全新升級的“柔軟舒爽親膚呵護”紙尿褲，透氣性、吸水性、柔軟度更佳。

美佳爽推出“環抱褲”，主打纖薄棉柔，舒爽透氣。

江蘇寶姿推出阿里巴巴環腰U芯特超薄彈性褲、扭扭酷褲型紙尿褲以及超柔觸感的嬰兒尿墊。

浙江代喜公司推出介于普通紙尿褲和拉拉褲之間，可任意調節腰圍大小及舒適度的可啦褲。

4成人紙尿褲——簡易產品和高端產品共存，全面滿足不同層次的需求，提供專業和延伸服務，開拓專業化渠道。

大王（南通）和先聲再康江蘇藥業有限公司強強聯手，將日本市場成人紙尿褲的領軍品牌安托引入中國市場。

維達將全球第一失禁護理品牌添寧TENA納入旗下后，致力于為消費者提供一套全面的解決方案。集團的失禁護理用品銷售團隊擁有醫護專業資格，接觸客戶時會先評估其需要，再提供產品及試用分析報告，做日常跟進。集團定期舉辦講座，普及失禁護理知識。未來，將提高養老院的單院滲透率，開發醫院渠道，借助維達網絡進行分銷推廣。

百樂適推出環帶式成人紙尿褲，采用彈性腰帶加魔術扣的設計，使用方便，穿戴舒適。

江蘇寶姿推出阿里巴巴超能吸成人紙尿褲、清爽寶超薄成人紙尿褲和護理寶成人護理墊。

杭州淑潔推出“安詩麗雅”成人紙尿褲，采用竹纖維面層，除菌、祛異味。

韓順公司推出紐扣式成人紙尿片、內置式成人紙尿片等經濟型產品。

5濕巾—嬰兒濕巾為主，多種用途并存，濕廁紙和嬰兒干巾成為跨界新亮點。

恒安推出高品質嬰兒濕巾新品—心相印超迷你手口濕巾，使用100%棉纖維交叉鋪網非織造布，柔軟親膚；配方溫和不刺激，迷你小包裝易攜帶。

珍愛推出單人用獨立裝濕巾、多人用方巾、家居辦公用抽取式濕巾，以及多種添加植物提取液的功能性濕巾，還有聚餐濕巾、廚房濕巾、濕廁巾等。條裝濕巾與車載杯濕巾在包裝方面的創新更令人矚目。

金佰利、王子制紙妮飄、珍愛、恒安、維達、氏氏美、三君、杭州邦怡、億發等企業開拓濕廁紙市場，提高消費者認知度，引導消費，培育市場。

金三發、雀氏、全棉時代、上海宜棉、愛得利等企業針對濕巾市場新形勢，推出干濕兩用巾，產品以非織造布為基材，干時具有紙巾的柔軟性，濕時又具有一定強度。

三　為配合生產企業的創新，原輔材料供應商不斷投資和提升材料品質。

山東太陽紙業將在美國阿肯色州新建年產70萬t/a的絨毛漿生產基地，項目計劃投資約13.6億美元，2016年下半年開工建設，2018年年底開機運行。

貝里塑料（原PGI）獨資的南海南新無紡布有限公司九江工廠一期項目于2015年正式投入運營。近年來，九江鎮醫衛用非織造布行業初具規模，PGI、必得福、蘭笛等項目均落戶九江。

廈門延江工貿公司更名為延江新材料有限公司，以跨國公司和國內大企業為主要客戶的高端打孔非織造布和打孔PE膜的擴產和研發升級效果顯著，并自主研發出非織造布基材的搭扣系列產品。

東莞成銘膠粘劑有限公司的成銘科技園落成，分兩期建設，全部建成后熱熔膠總產能將達到5萬t/a，主要用于衛生用品、包裝、標簽、膠帶、汽車、醫療等多個領域。

蘇州信達推出超白超柔凹凸花版熱風非織造布，可作為衛生巾和紙尿褲的面層材料，提高干爽性，減少悶熱感。

寧波奇興推出了膠合紙、高效導流層、超柔增白面層、多次透水產品以及超薄紙尿褲復合芯體等系列新產品。其中可指定吸收路徑和曲線的熱風導流層吸收速度快，并可定向吸收、擴散。

上海豐格推出蠶絲熱風面料、增白超凈面料和玉米纖維導流層。蠶絲面料柔軟、舒適、不易過敏，并具有抗螨、抑菌、祛除異味等功效。

杭州國臻實業推出玉米纖維非織造布和麻系列非織造布，使用天然原材料，增加可降解性。

漢高推行低溫膠概念，節省電耗，提高安全性，幫助生產商使用更加輕薄的材料，延緩設備的老化，提高資源利用率。

富樂的高性能芯體膠采用Padlack延遲結晶技術，適用于難粘基材的定制化結構膠。

上海紫華致力于研發可降解薄膜材料，引進新設備以滿足市場對薄膜的可降解需求。

上海三天印刷開發出雙層濕巾蓋貼，從材質、便利程度上都比傳統標貼有所提高。

衛生巾生產線速度達到1，600片/min，全伺服在線復合全彈力腰圍嬰兒紙尿褲生產線速度達到800片/min，成人紙尿褲生產線速度達到350片/min，成人失禁褲生產線速度達到400片/min，濕巾折疊機速度達到1，000片/min以上，且主要供應商都提供與生產線配套的堆垛機和包裝機。

恒昌公司繼2013年榮獲金佰利全球最佳供應商獎后，于2015年第二次從金佰利全球75，000家供應商中脫穎而出蟬聯該項殊榮，也是金佰利公司所有供應商中第二個連續兩次獲此獎項的公司。

諾信開發了熱熔膠即時流量控制系統，能夠快速跟蹤生產線速度和膠的匹配，在線監測流量，快速檢測噴嘴堵塞等情況，改善施膠的準確性。

依工玳納特公司為涂布和復合行業推出全新的高精度狹縫涂布解決方案—ExactCoat TM 高精度狹縫涂頭系統，保證在超高速生產中的高品質涂布效果，并減少熱熔膠的使用量。新一代UFD Elite系列噴嘴，降低堵塞的發生率，更易清洗的維護，延長使用壽命。

合生元欲打造“嬰童界淘寶”，開放“媽媽100”O2O商家中心平臺，結合O2O旗艦店模式，在開放實時互信的質量跟蹤系統的基礎上，攜手合作伙伴建立標準化的服務流程，持續深化O2O業務，為消費者提供可靠的產品及高效的服務。為了確保平臺的共享，“媽媽100”商家中心V3.0升級發布，面向嬰童產業渠道實現開放會員、開放商品、開放營銷、開放支付4個維度的共享。

寶潔入駐阿里旗下B2B網站1688.com，以浙江大區為試點，陸續將其麾下的經銷商以及經銷商所管轄的零售店發展成1688零售通業務的線下渠道和用戶。寶潔除了獲取各種渠道數據外，還能利用自己的經銷體系為別的品牌商進行物流配送，賺取傭金來增加新的利潤增長點。另外，寶潔旗下護舒寶、幫寶適等多個品牌正式入駐女性時尚社交電商平臺蘑菇街，并開設了官方旗艦店，首期共上線近200件商品。

日本花王與天貓國際達成戰略合作，首次通過跨境進口電商模式戰略部署中國市場，全面引進花王紙尿褲等系列母嬰產品線。

恒安集團旗下多個品牌正式入駐國內知名平臺微商微盟萌店，為百萬萌主（個人賣家）提供優質貨源，開啟微商領域的新營銷布局。恒安心相印生活用紙、七度空間衛生巾、安爾樂衛生巾、安兒樂嬰兒紙尿褲、安而康成人紙尿褲等5個品牌入駐萌店，把微商領域作為企業的重要戰略之一，公司還將組建無線運營團隊進行移動端運營。

絲寶專門成立了由80后、90后組成的電商團隊，大膽啟用年輕人負責線上的運作，2015年1月1日—12月6日，潔婷衛生巾成交金額在淘寶天貓上已排名第6位。

一朵著力開辟電商渠道，不僅與天貓、淘寶、唯品會等第三方平臺合作，還著力搭建自己的一朵眾贏電商平臺和掌上商城，不僅銷售自己的產品，還吸引了多家母嬰連鎖入駐。同時，一朵創新性地提出異業聯盟戰略，與君樂寶、九芝堂、英吉利、Pouch等品牌結成異業聯盟，走跨界發展的共贏之路。

東順集團在深耕傳統營銷渠道的基礎上，將目光投向互聯網營銷模式的運營方向上，全面發力強勢進軍微、電商領域。

2015年“雙十一”，各大企業戰果顯著：

★寶潔“雙十一”銷售額再次突破紀錄，37分鐘破億元，3小時50分超過2014年全天銷售額，不到12小時銷售額突破3億元。

★截至11月12日凌晨零點，維達及旗下品牌線上銷售額已突破9，500萬元，而生活用紙品類更是分別成為京東商城、天貓超市、蘇寧超市及一號店四大主流電商平臺中當天總銷售額排名第一。

★截至11日19時，恒安電商整體突破5，600萬元，已超2014年“雙十一”全天的成交額。恒安電商的移動端已經超過90%，消費者利用碎片化的時間進行購買，在母嬰童行業表現尤為突出。

★中順潔柔天貓旗艦店以“濕水更好用，可作洗臉巾”的Face系列、“鎖水更柔滑”的潔柔LOTION系列等為主打商品，銷售額超過3，200萬元。

★雀氏在2015年“雙十一”中戰績一路攀升，于11月11日01∶00，全網銷量成功突破千萬。最終，雀氏紙尿褲產品的銷售額超過4，000萬元。

★2015年雙十一當天，一朵嬰兒紙尿褲的線上銷售收入達到了3，192萬元。

公益活動金佰利“關愛天使行動”公益項目花王“清潔節水中國行，一家一年一萬升”節水宣傳活動公司名稱恒安“親孝中國，老有所安”關注失禁老人的快閃活動“PBP中國不間斷騎行400公里挑戰賽”“為愛奔FUN”公益跑活動維達手部衛生促進項目雀氏“孝行天下”關愛老年群體公益行活動，已經走過了北京、天津、四川、云南、吉林、江蘇、浙江、福建等省市。諾美發起“諾美助學創業基金”茵茵2015年度扶困助學活動廣東景興為聯合國開發計劃署發起的扶貧項目“指尖上的幸福”提供資助

唯爾福、悠派、爹地寶貝、諾斯貝爾、萬力、佳創等6家衛生用品行業企業成功登陸新三板。

廈門延江新材料、重慶百亞、欣濤科技等積極籌備進軍資本市場。

金佰利專為羊年新春策劃的好奇紙尿褲“會長大的紅包”活動，吸引了很多媽媽的興趣和積極參與，實現了產品銷售的裂變式推廣。

恒安安爾樂品牌聯合《中國夢之聲》節目的線上視頻合作媒體進行了《中國夢之聲》線上逆襲戰選手投票環節的獨家冠名活動，并在新浪微博上發起了兩場針對性的有獎話題互動活動，不僅擴大了品牌曝光率，還增強了品牌親和力，提升了粉絲轉化率。恒安七度空間品牌適時抓住年輕消費者關注的話題展開推廣活動，例如：90后女孩的偶像周杰倫在英國古堡舉行婚禮，“七度空間”推出了“公主之夢—跟七度妹走趟古堡”；寒假到來，“七度空間”推出了“不穿校服的日子就這么穿”；針對青春期女孩愛打扮的特點推出“短發特薄是個什么感覺”；春節期間，“七度空間”還在新浪微博推出“小七不打羊”主題活動。

維達集團為國際品牌輕曲線Libresse尋找中國市場定位，薇爾VIA亦不斷提高單店銷量，在互聯網平臺上累積年輕女生及學生“粉絲”，并定時推出周末推廣活動，與消費者互動。

絲寶潔婷品牌攜手萬合天宜，推出網絡輕喜劇《潔婷曉得了》，嘗試新的互聯網粉絲營銷模式。

倍舒特牽手女性健康管理APP大姨嗎，展開戰略合作，試水社交營銷。

爹地寶貝與功夫動漫合作，打造一部52集大型幽默、勵志、親情動漫大片。

一朵聘請影星海清為紙尿褲及干、濕紙巾產品代言，珍愛聘請劉濤為濕巾產品代言、舒比奇聘請著名節目主持人汪涵為紙尿褲代言。

2015年籌備成立了“中國衛生用品企業家高峰論壇”，并成功舉辦“首屆衛生用品企業家高峰論壇”會議，探討企業在新形勢下的發展策略，引導行業發展方向。

2015年走訪了東順、維達、絲寶、中順潔柔、可靠、廣東景興、爹地寶貝、重慶理文、一朵、康程、唯爾福、丹森、諾爾、必得福、成銘、保定義厚成、保定港興、寶索等相關企業50余家。

Year in Review 2015 in Chinese Hygiene Products Industry