歐萊雅美妝表情包營銷（二則）

歐萊雅美妝表情包營銷

7月7日，歐萊雅一口氣推出了130個美妝表情的“Beaumoji”鍵盤，免費對安卓和蘋果手機開放。

如果你是美妝達人，可能會對它們挺感興趣：

表情包的四個系列中，“IT Girl”主打時下流行的美妝趨勢，包括近來火爆的漸變色頭發、choker項圈、咬唇妝等；“Pampered Life”則匯集了歐萊雅的52款明星產品，高人氣的Urban Decay裸妝眼影盤和美寶蓮的大眼睫毛膏都位于其列。

另外，還有更為個性化的表達，包括黑色口紅、男生上腮紅等表情包的“beYOUtiful”，以及心形“Love”系列。

歐萊雅同時還發了表情包設計大賽征集，將邀請時尚達人對打上#BeaumojuContest標簽的參賽作品進行評審，三名優勝者還可以VIP身份參加今年10月的紐約Beautycon慶典。

為何要高調推出表情包？歐萊雅的解釋是：社交平臺上討論美妝的人越來越多，卻沒有人專門制作一套這個話題的表情包，他們來彌補了這一缺憾。

不過說白了，這還不是出于營銷狗的私心嘛！

（圖片來源：glamour）

靈思沸點“明星+影視”營銷新玩法

今年初，靈思沸點推出了新產品“公子小白”——由羽泉投資、狗尾草科技承接技術研發、靈思沸點作為后期營銷推廣，三方合作打造的家庭智能機器人。

“明星合伙人”是靈思沸點推出的新業務，由靈思沸點撮合明星和企業合作，明星以個人品牌介入產品開發，以靈思沸點為營銷主力，明星和企業共同承擔從研發到市場推廣、銷售責任，分享產品銷售收益。

與簡單品牌植入不同，靈思沸點為客戶量身定制影視作品。“我們講述有意義的故事，與品牌更好地對接，原則是商業植入必須推動劇情發展。”靈思沸點總經理何小軍說。

以2012年為APP“移動MM”打造的21分鐘微電影《變身母女》為例，APP作為劇情中引發母女身份交換、靈魂對調的載體，是故事發展不可缺少的環節。“如果拿掉這個植入，故事便不成立了，這個核心劇情反轉靠商業來完成。”該影片推出后引起廣泛好評。

在為客戶定制影視作品中，靈思沸點負責創意和編劇工作，而改編、導演、演員挑選以及拍攝工作則由外聘專業團隊完成。作品完成后，作為各大視頻網站戰略合作伙伴的靈思沸點，有7天視頻首頁的推薦、一個月內的相關頻道推薦等權益。

現在，靈思沸點以“明星合伙人”項目和定制院線電影為兩大主要業務，微電影則轉變為營銷傳播的輔助業務。“明星合伙人”模式得到許多企業認可，目前靈思沸點已將其應用到汽車、食品飲料、智能硬件、化妝品等領域。

“以明星、企業作為‘合伙人的模式是一種必然趨勢。”何小軍說。