全媒體集刊制作以及運營模式

王寶華 余軍

湖北日報新媒體集團重點打造的全媒體集刊——《千湖新記》，以湖北日報《千湖新記》系列報道為基礎，利用HTML5技術增強頁面視覺沖擊力，并結合當下熱門的互動形式與創意應用，全方位對湖北省的湖泊進行掃描、把脈、存檔，形成新時代準確、生動、鮮活的“荊楚湖泊志”，集刊榮獲第二十五屆中國新聞獎二等獎。

《千湖新記》作為湖北日報全媒體集刊精品工程的首個代表作，將傳統媒體內容與新媒體網絡表達進行有效結合并完美呈現，這是一次大膽探索與嘗試。集刊將新聞、視頻、航拍、音樂、美圖等大型數據經過整合、加工、設計、優化后，表現出類似數字化博物館的網上百科全書的效果。而且，集刊充分發揮了互聯網的優勢，加入線上線下互動和移動客戶端接入的方式，可以與網友進行即時互動交流，也取得了不錯的效果。

《千湖新記》集刊推出之后，我們對全媒體集刊的制作以及運營進行了總結與思考：

一、全媒體集刊的選題，不僅要新穎還要與當前的時代背景相一致

在黨的十八大提出“生態文明”理念和“提升傳播能力”要求的宏大背景下，《湖北省人民政府2013年工作報告》中指出今后五年的主要奮斗目標之生態文明效應明顯提升， “加強湖泊和濕地保護，彰顯千湖之省水資源環境優勢”。從這個出發點開始起步，圍繞這個主題收集整理資料。實踐告訴我們，找準一個又新穎又有時代內含的選題，是做全媒體集刊獲得成功的重點。

“千湖藍水千湖月，江漢處處涌碧波?！焙弊怨乓詠碛小扒Ш　钡拿雷u，做《千湖新記》大型系列報道更是材料和資源不計其數。湖北日報組織的大型采訪，更是深入基層，“抓活魚”，是踐行“走轉改”、倡導“我是建設者”，采訪和收集最新最全的新聞信息。根據選題，收集整理信息資料是第一重要的環節。真實的信息和鮮活的內容，讓集刊整體表現顯的真情實意。接下來我們全面梳理湖北主要湖泊現狀，記述每個湖泊的形成和變遷，采擷當地文化風情，全方位為湖泊把脈。正因為這些工作的真抓實干，所以集刊是新時代準確而鮮活的“荊楚湖泊志”；集刊整體營造出，愛湖、護湖、親湖的地域特色文化，形成珍惜湖泊和建設美麗湖北的社會風尚，讓湖泊保護的意識更加深入人心，推動湖北湖泊保護與管理深入開展。集刊更是將“生態文明”理念和“提升傳播能力”要求緊密聯系起來，努力打造出有追求、有創新、有特色的大型集成式文化產品。

二、全媒體集刊的內容，不僅要飽滿還要有廣度、深度與力度

在移動互聯網時代，民眾熱衷于通過手機上網看新聞、參與互動活動和話題討論。而專題的形式也出現二個版本，電腦端和手機端。兩種版本的新聞表達亦需不斷變通迎合，且瀏覽效果一樣而沒有差別。同時，圖解、數據解讀和航拍也讓瀏覽量和瀏覽時間增加。

在海量信息的時代，集刊的內容更是一個網上湖泊的博物館。湖北17個地市州、48個湖泊都設有專題頁。分別對每個湖泊進行解讀，包括湖泊的介紹、地理位置、地形圖、水域面積和動植物；名產和水產品；旅游和書法攝影；每個湖泊的詩詞、故事和傳說；歌頌湖泊的音樂和歌曲；湖泊百度百科和天氣預報，最終形成從人文、歷史、旅游、自然等各個層面全方位解讀。例如，洪湖專題頁里，可以聽到《洪湖水浪打浪》等三首關于洪湖的音樂，回顧《洪湖赤衛隊》等人物故事，跟隨著航拍機從空中看洪湖的美景，欣賞網民在“東湖社區”最新發布的洪湖散文。

在協同創新時代，集刊制作過程需要各部門各專業的通力合作。因此，對集刊制作進行科學的分工，分采訪團隊、設計團隊、編輯團隊、視頻團隊和航拍團隊。共投入人力50多人，大家高度協作、有效互補，形成流程化的制作方式。集團的頁面創新表達非常吸引眼球，這是設計團隊經過多次的頁面創新討論會，由一個感覺變成一個想法，由一個想法變成一張圖片，由一張圖片變成一副畫，由一副畫變成一個動態美景。整個設計過程融合了多位設計師的創新想法，才有最終的震撼效果。

三、全媒體集刊的制作，不僅是設計更是一項系統工程

《千湖新記》集刊的內容源于湖北日報歷時兩年，專班專人刊發的91期千湖專版。92個湖中，天然湖76個，人工湖16個，其中跨省湖泊4個。除武漢市外，其他市州湖泊10平方公里以上的，全部在列。

報道和信息多，如何呈現，是版面編輯要花心思做的一個重要工作，也是一項系統工程。在《千湖新記》集刊的呈現上，我們把頁面分為五縱三橫，五縱就是分為五屏，三橫就是把每屏分為三個大塊。這樣有規律、整潔的頁面，用戶體驗就更為簡單方便。集刊的五縱就是“首頁”、“千湖導覽”、“千湖美圖”、“千湖互動”、“千湖圖解”五大欄目。

對于網絡端和手機端而言，第一屏是重點。第一屏就是首頁，和報紙的第一版性質很相似。首頁就是抓眼球的，必須第一時間抓住網民的注意力。首頁要注意元素不能密集，不能有大段文字，尤其不必展示過多實用性信息，要抓重點展示?！肚Ш掠洝芳醉撛O計為三大塊，第一塊大主題、logo和編輯導語。占首頁版面的十分之二，大主題和logo占十分之一，編輯導語占十分之一，導語后有深度鏈接。其內容主要梳理我省主要湖泊（含天然湖泊、人工湖）現狀，用歷史的回望和現實的觀察展望湖泊未來，賦予湖泊客觀現實并冠以新的認知意義。第二塊新聞報道導航條，包括報道、走訪、軼事、數據、解讀、版面、評論、視頻等八大子欄目，占首頁版面的二十分之一。其內容營造出“愛湖、護湖、親湖”的地域文化特色，大力推崇“珍惜湖泊、建設美麗湖北”的社會風尚，讓湖泊保護的意識更加深入人心，推動我省湖泊保護與管理工作深入持續的發展。第三塊為專題導航條、頁面瀏覽提示和專題音樂，集中放在專題的右側，分上中下，占首頁版面的二十分之一。三大塊共占首頁版面的十分之三，其它部分就是大視覺表現，這是集刊去抓網民眼球的部分，必須做的有特點，有靈性更要生動。首頁看似簡單的表達，但是已經把全媒體新聞報道的表現手段全部顯現出來。每個欄目雖然相對獨立但又有很強的關聯性，在表現手法上也進行了創新，而且在呈現內容的基礎上把“愛我千湖”的主題進行了升華。

第二屏《千湖新記》集刊的核心欄目“千湖導覽”，采用一湖一專欄的形式。點擊任意湖泊，即可查詢湖泊相關報道、音樂、視頻、航拍、繪畫、動植物等內容。作為網絡版的“荊楚湖泊志”，必須是我省湖泊保護的實物名錄，提供各種湖泊生態修復的樣本，成為湖泊文化與歷史、民俗與特產、人文景觀與自然景觀的大全，成為湖泊科普教育的基地。

第三屏“千湖美圖”利用了高清大圖的呈現方式與風趣創意的內容相結合，一目了然，達到沖擊力強的可視效果，讓人印象深刻。單獨把圖片報道作為一屏，是因為圖片除了能表達出文字所能表達的意義之外，其感染力和沖擊力是文字所不能比擬的，圖片能真實表達出湖泊美麗的精彩瞬間。

第四屏 “千湖互動”利用社區、微博、論壇等多種新媒體交互平臺，運用活動、話題、投票等手段，以實時與網友互動的方式讓網友參與其中，從而激發起公眾對湖泊的熱愛和關切。網絡專題不能缺少互動，網頁互動是最好的交流方式，并向瀏覽者傳遞的著湖泊文化。

第五屏“千湖圖解”運用新聞可視化表達的呈現方式，通過荊楚網“圖說新聞”平臺，采用插畫配合文字、圖標、圖形等元素的形式，直觀清晰地展示湖泊，視覺沖擊力極強，具有可視化、簡潔化、人文化、多元化等諸多特點。此屏也最后一屏，為集刊的結尾。以湖北日報傳媒體集團總經理的寄語結尾，表達湖與水，共生并存，我們與湖亦是共生并存的理念升華。

四、全媒體集刊的呈現，不僅是文圖更是動態與多方式

整體而言，《千湖新記》集刊利用HTML5、CSS技術，靈活運用Abobe系列設計軟件相互輔助，運用如動畫、過渡、圖層、漸變等手段大大提升頁面景色的豐富性，讓集刊立體起來，給網頁影視般的視覺沖擊力。

集刊的首屏是集刊的亮點，是一副立體的動態畫卷。頁面從幾個角度去觀察，以全新的方式展現事物。在界線與輪廓的高對比下，設計師通過觀察和提煉，用極簡的要素進行巧妙地取舍，充分體現集刊的本質，在特效裝飾下清楚地表達內容。例如，仙鶴有在天上飛的，有在地上靜靜的動動小腳、翅膀和脖子的；山和樹是不動的，但仿佛山間的云霧在動，樹周圍有小蟲在飛；水中的倒影是靜的，不時有魚兒在水面游動。

文字表現手段同樣重要。同樣的排版同樣的背景，很多時候放英文看起來很舒服，那是因為英文的機構簡潔而且可塑性很強。但是中文放上去就沒有那么好的效果，集刊也遇到這種問題。其實如果中文字體的運用從結構大小疏密度等方面去考慮，效果會很不一樣。因此，用好字體，在設計中起著至關重要的作用。一張好看的圖片能吸引大家注意力和點擊的欲望，在加上適當的排版，再配合扁平界面，設計感瞬間倍增。例如，集刊上“千”字很大，“湖新記”字比較大，其它字體較小。這種方式使用最大的好處就是制造對比，突出重點。設計師還通過圖片上的多種顏色色塊的層次來創造視覺焦點，這樣就會有所謂的“大氣”效果。例如大字區“湖”字為橙色，其它字為藍色，小字區有鏈接的字為橙色，其余字為藍色。這種效果運用得當，效果非常震撼。

由以上《千湖新記》呈現方式的總結可知，單一的文圖形式已經落伍。要想獲得更多的點擊量，呈現方式的多樣性是僅次于內容的重要影響因素。隨著新技術的不斷出現與發展，網頁呈現方式正在向動態與多平臺的方向演進，因此設計人員需要不斷學習新的呈現技術并加以運用。

五、全媒體集刊的運營，不僅是制作更是今后的業務發展方向

首先，要跳出集刊制作僅僅是網頁制作的局限視角。對于用戶體驗而言，全媒體集刊不是網頁，而是一個具體的產品、一個具體的項目，甚至有可能就是一項系統工程，在移動互聯網時代表現出來的更是多元化文化產品。用戶想要表達什么內容或者我們能幫用戶表達出什么內容才是至關重要的，至于表現手段才是屬于設計的范疇。因此，從觀念上我們首先自己要調整到位，要用全面、規劃的角度站在用戶層面進行思維，才能最大限度地滿足用戶的需求。

其次，要把集刊工作作為部門的一個重要的業務發展方向。對于優秀的全媒休集刊產品，要及時進行總結并形成模板以及產品體系，同時挖掘并建立起對應的客戶群體，這樣才能高效地起到業務增長的效果。例如，對《千湖新記》的設計理念與風格加以提煉，形成模板，那么是否可以對湖北的重點風景區也開發類似的產品呢？同時業務部門也可以考慮向旅游管理部門進行推介。

最后，集思廣益，形成創意至上的氛圍。設計制作的前提是創意。移動互聯網時代，優秀的創意就是業務之所在，就是價值之體現。因此，要大力提倡設計人員、市場人員、技術人員進行跨部門、跨專業地跨界思考并碰撞，而對于形成產品并產生經濟價值的創意進行獎勵，用正向激勵的形式鼓勵創新。

（王寶華：武漢東湖學院；余軍：荊楚網）