奶粉新政加速行業洗牌

奶粉新政加速行業洗牌

嬰幼兒奶粉配方注冊制于10月1日起正式實施，至今已近2月，效果到底如何？近日，南方日報記者調查發現，雖然新政為乳企留有一個相當充裕的過渡期，但其對奶粉市場的影響已經顯現。據業內人士介紹，目前已經有部分小乳企陸續停產或轉產，并加大促銷力度甩貨，市場競爭十分激烈，而奶粉行業也進入了洗牌“加速度”時期。

乳企為清庫存忙促銷

按照奶粉新政要求，每個企業不得超過3個配方系列、共9種產品配方。新政出臺伊始，便有專家預測，一旦注冊制落地實施，市場現有的2000多個品牌中，約有四分之三品牌會被清理出局。

根據新政規定，2018年1月1日前，經批準在我國境內生產銷售或已向我國境內出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質期結束。不過，雖然新政給了乳企十分充裕的過渡期，但其對奶粉市場的影響已經顯現。

“奶粉企業最近都在忙于促銷、清理庫存，以期在過渡期之前將多余的配方產品清理干凈。”乳業高級分析師宋亮表示，在2018年1月1日大限之前，沒有通過配方注冊的產品依然可以銷售，為乳企留有一個相當充裕的過渡期，除了清理庫存，各大奶粉企業還在忙于政策的調整，逐步將未注冊的品牌提前更換為完成注冊的品牌。

南方日報記者了解到，隨著奶粉新政正式實施，雅培、達能、飛鶴等都在為注冊事宜做著準備，而一些國產小品牌則紛紛停產或轉產。據宋亮透露，目前黑龍江等地的小廠正在急尋買家，但大企業在新政正式落地前不敢輕易行動，還有一些企業則在忙著轉粉。有的國外奶粉生產商產中老年奶已經“篩選”出日后要代加工的品牌，并通知一些小品牌“轉走”。

三元奶粉事業部總經理吳松航此前對媒體表示，包括陜西羊奶粉在內的一些小廠家旗下往往擁有幾十個奶粉品牌，每個品牌年銷售量只有幾十萬。由于沒有研發能力，注冊制正式實施后這些小企業可能只會拿到1個品牌，“如果一年做不到產值2億元以上、2千噸產量，企業很難運營下去”。

多品牌奶粉被曝斷貨

在奶粉注冊制實施后，自媒體“財經嘯侃”近日刊文稱，雅士利、君樂寶、宜品等多個奶粉品牌在線下渠道都出現了不同程度的缺貨現象，一時間引得業界議論紛紛。有觀點認為，不排除是乳企為了滿足奶粉新政規定，對旗下多個品牌、配方進行全面梳理、調整，因而經銷商以及終端門店受到一定影響。

對此，雅士利方面對南方日報記者回應稱，正在核實缺貨情況是否屬實。而根據一位接近雅士利的人士表示，“雅士利奶粉缺貨的可能性不大，因為新西蘭工廠的產能很足。”據了解，雅士利新西蘭工廠于2015年11月正式開業投產，年設計產能52000噸嬰幼兒配方奶粉，產品將以罐裝成品及25公斤大包裝基粉的形式供應給雅士利國際。

君樂寶方面則對南方日報記者表示，“確實是缺了不少貨，這是我們原有產能不足導致的，去年下半年就開始貨不夠賣了。隨著近期新工廠的產能逐步釋放后會緩解。”今年8月8日，投資6.8億元的君樂寶新工廠正式投產，年產能達3.5萬噸。

與雅士利、君樂寶不同，同樣被曝缺貨的宜品益生菌嬰幼兒配方奶粉的命運堪憂。業界預計，宜品奴卡乳業肯定要對其下多個品牌、配方進行大幅度調整，否則無法滿足新規，因為10月1日實施的奶粉新政，每個企業原則上不得超過3個配方系列、9種產品配方。

奶粉新政過渡期被指太長

奶粉新政正式實施后，奶粉市場由于出現了甩貨、價格戰等現象，給人一種混亂的感覺。對此，宋亮表示，現階段的奶粉市場確實比新政出臺前還要混亂，主要體現在價格以及產品體系上，市場上流通的貨增多增大并且產能閑置。此外線上、線下競爭激烈，渠道也面臨轉型。

宋亮表示，企業之所以采取多品牌策略，是為了應對國內渠道多、雜、亂的現狀，新政實施后，一個品牌要走多個渠道，造成渠道鋪貨困難，銷售積極性下降。“目前，一二線城市嬰配奶粉市場以進口大品牌為主，受注冊制影響較小，而對于國產品牌扎堆的三四線市場來說將迎來洗牌。

為了起到緩沖作用，奶粉新政給了乳企較長的過渡期，但業內人士大多認為過渡期太長反而不好。宋亮認為，緩沖期和配方制生效應該越短越好。“對于很多乳企來說緩沖期過長也不是好事，都希望新政實施并落地，無論是雅士利或者貝因美來說，新政對其總體而言是有好處的。緩沖期太長，經銷商、渠道商對拿貨持謹慎態度，也在考量新的代理產品。”

有業內人士甚至將新政過渡期內的奶粉市場形容為“最難熬”的時期，覺得過渡期應該加快。吳松航對媒體表示，“各企業自今年10月1日起開始提交品牌申請和研發報告等，對大企業來說并不困難，但如果允許明年全年都可以提交申請材料，意味著不合規的小品牌還生產，即一邊規范一邊亂著，都很難受。”（穎）