土家特色村寨的宣傳與地方文化名片的打造

王川　王維子　彭梓齊

【摘要】少數民族村寨不僅是傳承本民族文化的物質載體，也是發展當地特色經濟的寶貴資源，是地方經濟與文化的統一，也是炙手可熱的地方名片。湖南省常德市石門縣維新鎮有著眾多的土家特色村寨，將其作為一種地方文化名片，不僅能夠提高地方文化形象，促進地方知名度的提升，同時還能夠借助旅游等項目的開發來促進地方經濟的發展。在此過程中，宣傳工作是必不可少的。為此，本文將從打造地方文化名片的意義入手，對土家特色村寨的宣傳對于打造地方文化名片的重要性進行論述，并就加強土家特色村寨的宣傳工作展開探討。

【關鍵詞】特色村寨；宣傳工作；地方文化名片；地方知名度；地方文化形象

引言

土家特色村寨，是指土家族聚居、具有土家族文化特色的自然村落。土家特色村寨在村寨村貌、民居樣式、風俗習慣等方面都體現出了土家特色，集中反映了土家族聚落在不同文化類型、不同地域、不同時期中演變和形成的歷史過程，完整地保留了各個民族的文化基因，聚集了各少數民族的文化歷史結晶，集中體現了中華文明的多樣性，是傳承少數民族民族的文化的有效載體，也是民族地區和少數民族加快經濟發展的重要的資源。湖南省常德市石門縣維新鎮土家族特色村寨比較集中，對其進行宣傳，以此打造地方文化名片，是十分有意義的，不僅能夠提升我鎮文化形象，還能促進我鎮知名度的提升和地方經濟的發展。

一、打造地方文化名片的意義

打造地方文化名片，具有三個方面的意義：

1.提高地方文化形象。地方文化名片，一定程度上代表了該地方的文化底蘊和文化結構以及文化形象。以宣傳特色村寨打造地方文化名片，就是以特色村寨展現一個地方的形象和魅力，同時也是以特色村寨來發展當地文化軟實力。

2.促進地方知名度提升。鄉鎮的地方知名度通常都比較低，提高地方知名度的方法有很多，而宣傳土家特色村寨，打造地方文化名片，是其中比較直接、有效的方法。

3.促進地方經濟發展。由于地理位置因素，少數民族聚居地區的地方經濟發展普遍比較落后，通常需要花大力氣。而利用土家特色村寨打造地方文化名片，提高地方知名度，可以促進旅游事業的發展，而旅游事業又可大大帶動當地地方經濟的發展。

二、土家特色村寨的宣傳對于打造地方文化名片的重要性

土家特色村寨的宣傳對于打造地方文化名片的重要性可以從兩個方面入手分析：

1.因地制宜，利用地方性典型特色吸引游客。少數民族特色村寨是傳承民族優秀文化的載體，也是少數民族和民族地區發展特色經濟的重要平臺。土家特色村寨是本民族的民族文化和經濟發展相互作用而產生的，它是長期發展的產物，具有獨特的自然特色和文化內涵。宣傳土家特色村寨，更有利于吸引游客，打造地方文化名片。為此，地方政府應因地制宜，突出地域特色和資源優勢，打造地方特色突出、民俗風情濃郁、生態景觀各具優勢的新村旅游品牌，同時大力推行改造和新建相結合的旅游新村建設模式，體現一村一品牌、一戶一特色，利用本地的典型特色來吸引游客，提高旅游服務質量，進而使廣大群眾真正得到實惠。

2.利用土家特色村寨文化樹立地方文化形象。土家特色村寨文化以其獨特的鄉土性、真實性、原生態性展示了自身的與眾不同。在土家特色村寨，民風是淳樸的，鄉土氣息是獨特的，這對于地方文化形象是錦上添花的。所以我們說，民間才是傳統文化的“根源”，民族文化的根脈在其間孕育生長、綿延不絕，尤其是土家特色文化具有獨特的魅力，是打造現代文化產業的重要資源。我們應積極開發具有土家村寨地域特色的民間工藝項目、民間藝術和民俗表演項目，讓村寨特色文化成為本地展示地方文化形象的“名片”。

三、如何加強土家特色村寨的宣傳工作

1.利用旅游紀念品宣傳。有人將旅游紀念品比喻為一個地方的名片，這說明旅游紀念品具有宣傳的功能。因此，設計和生產有特色的旅游紀念品是開展土家特色村寨的宣傳工作的有效途徑之一。旅游紀念品，通俗來講，就是旅客在旅游過程中購買的具有地域特色、民族特色、紀念意義的工藝品或禮品。旅游紀念品的價值不在于它的價格，而是紀念價值，不僅要有地方特色，還要傳遞特定的文化信息，游客在選擇旅游紀念品時不僅會從外觀、價格等方面考慮，更重要的是從地域特性、文化寓意、歷史內涵等方面來考慮。一件好的物品會讓人品味一段美好快樂的經歷，因此，我們要進一步挖掘土家特色村寨的文化內涵，將其恰當地融入到土家村寨旅游紀念品的開發和生產中，最終制作出具有土家族民族特色和地域文化特點的傳統工藝品、食品，以及禮品等，進而提升土家特色村寨的影響力。

2.利用平面廣告宣傳。形象是一個地區外在特征和內在歷史底蘊的綜合體現，也是一個地區特有風格的反映，因此，推出平面廣告是打造和宣傳土家特色村寨形象的一個有效手段。平面廣告的種類很多，有報紙、雜志、書籍、包裝、海報、宣傳卡、畫冊等等，因此，我們可以充分利用公共汽車車身廣告、路牌廣告、禮品包裝、食品包裝、當地報紙，以及景點介紹手冊、景點海報、景區路線圖等展開宣傳，并適宜地將土家特色村寨的人文景觀、民族特色等融入其中，加大土家特色村寨宣傳工作力度和成效，擴大社會知曉面，形成特色品牌。

3.利用媒體宣傳。利用媒體宣傳土家特色村寨是比較直接、有效的方法之一。媒體受眾面廣，影響范圍大，因此，為加強土家特色村寨的宣傳工作，便可借助媒體廣為傳播。比如，相關部門可以聯系當地電視臺，聯系各大紙媒、新媒體，制作宣傳短片，宣傳特色村寨的風景與人文，需注意，內容應突出地方特色，同時擴大受眾面，藉此提高當地知名度，繁榮旅游事業發展。

四、結語

本文對打造地方文化名片的意義、土家特色村寨的宣傳對于打造地方文化名片的重要性以及如何加強土家特色村寨的宣傳工作進行了探討。發展地方經濟，繁榮地方文化，不僅需要挖掘地方特色，打造地方文化名片，還需要各項政策的支持，為此，相關部門應該花大力氣，下大功夫，為繁榮當地發展貢獻最大的力量。

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