入鄉(xiāng)隨俗的大牌

本刊記者_(dá)王賽

入鄉(xiāng)隨俗的大牌

本刊記者_(dá)王賽

仰頭賞月盼嫦娥，低首垂涎吃月餅。記者這首打油詩只想為剛剛過去的中秋佳節(jié)應(yīng)個(gè)景。中國傳統(tǒng)文化博大精深，各個(gè)佳節(jié)中體現(xiàn)的特色習(xí)俗自然就代表著一種文化。而中秋的團(tuán)圓寓意和美食之間的關(guān)聯(lián)自不必說。

如今在時(shí)尚界，為貼近中國市場、呼應(yīng)中華文化，國際大牌都開始入鄉(xiāng)隨俗了。日前，某時(shí)尚博主就在自媒體好好地秀了一把國際品牌贈(zèng)送的中秋禮物。一水兒的月餅禮盒就像是“地球上最時(shí)髦的月餅聚會(huì)”。Tiffany、DoIce&Gabbana、Fendi、Prada、MiuMiu、Gucci、LV……國際大牌的月餅禮盒精美程度堪比藝術(shù)品。網(wǎng)友紛紛留言評論，“各種餡料的月餅在奢侈品Logo的包裹下，格調(diào)都不一般了呢。”

比如，夢幻的Tiffany月餅禮盒主打標(biāo)志性的藍(lán)色與鑰匙元素；DoIce&Gabbana的月餅禮盒則從2016秋冬系列中摘取了童話元素加以點(diǎn)綴；Gucci月餅禮盒中封口的貼紙和月餅上都是品牌最喜愛的蜜蜂圖案不失特色。還有很多月餅禮盒設(shè)計(jì)將大牌的標(biāo)志性形象與中國月餅巧妙結(jié)合，讓人難以抵擋誘惑。

記者在羨慕該博主的好口福時(shí)，也在思考：這些月餅禮盒在中國文化的外表下，實(shí)則反映的是具有獨(dú)特品牌調(diào)性的內(nèi)心。如此一來，更顯示出國際大牌入鄉(xiāng)隨俗水準(zhǔn)的高妙之處。可謂是，入鄉(xiāng)情之切，隨俗且高雅。

事實(shí)上，這些國際大牌的月餅禮盒如奢侈品一般，在獨(dú)具中國特色的中秋佳節(jié)講述著各自的品牌故事。而這才是其入鄉(xiāng)隨俗的根本目的。

不論是國際大牌為中秋特制的月餅禮盒，還是更多凸顯中國文化的服飾產(chǎn)品，國際大牌對中國人的喜好與習(xí)慣把握得獨(dú)到且準(zhǔn)確。不僅國際化奢侈品牌如此，從中國功夫到功夫熊貓，從豆?jié){油條到KFC的中國式早點(diǎn)……上至傳遞思想與意識的電影業(yè)，下至貼近百姓民生的餐飲業(yè)，國外品牌都在變著花樣地入鄉(xiāng)隨俗。

相比之下，中國品牌在“對外交流”方面的心思就稍顯浮于表面了，尤其是對于文化與產(chǎn)品在植入與輸出方式上似乎不得要領(lǐng)。從被網(wǎng)友惡搞的某“攤雞蛋”禮服，到品牌砸重金邀請海外明星代言，中國品牌對于海外市場的開拓方式，總是顯得財(cái)大氣粗卻缺乏內(nèi)容。習(xí)慣了使用“蠻力”的中國品牌，是時(shí)候?qū)W習(xí)一下海外品牌“借力打力”的方式了。

隨著國際化地位的提升，中國敞開國門接受更多國際化思維，也接受了國際品牌對中國市場的輪番“轟炸”。他們慣用入鄉(xiāng)隨俗卻不失個(gè)性與高雅的做法吸引了中國人的關(guān)注，傳遞的卻是自己的文化內(nèi)涵。中國品牌有著天然的文化貼近性，更應(yīng)該充分把握住老祖宗留下的財(cái)富，善于“增值”，變化出更多有巧思的內(nèi)容，兼容并包的同時(shí)也能像國際大牌一樣在海外收獲新天地。