銀基廣場： 轉型升級顯鋒芒

本刊記者_呂楊

銀基廣場： 轉型升級顯鋒芒

本刊記者_呂楊

銀基廣場（原銀基商貿城）是香港盛鴻投資有限公司于1993年投資興建的，歷經多年滾動開發，2001年10月，這個總投資18億元人民幣、總建筑面積達32萬平方米的服裝專業市場最終形成。12年是一個輪回，而屹立在中原的銀基廣場即將度過兩個輪回。20余年的光陰見證了銀基廣場的輝煌，也見證了一座豐碑的誕生。

隨著行業結構調整和轉型升級的穩步推進，我國紡織服裝行業已進入全面深化改革的調整期，進入中高速發展的新常態，科技進步、品牌提升成為當前紡織發展的重要驅動力。專業市場作為我國商貿流通領域的重要組成部分，長期面臨著如何升級市場服務方式的挑戰，轉變發展思路是行業亟待解決的重要課題。

“萬商云集，服飾之都”——這八個字完美詮釋了位于河南鄭州管城區一馬路八號的銀基廣場。銀基廣場里品牌、樣式繁多的服飾令人神往而又著迷。在改革開放的浪潮中，銀基商貿城（銀基廣場前身）一直走在中原服飾行業的最前端。銀基商貿城就像一個符號、一張名片，被這座城市長久地銘記。今天，銀基廣場見證了河南人服飾的變化，也引領著河南人服飾的風尚。

快速崛起贏在定位

銀基廣場的崛起，不僅徹底改變了鄭州火車站這一窗口地區的城市面貌，催化了中原經濟區服裝貿易核心集散地誕生，進一步提升并鞏固了鄭州區域性商貿中心的形象和地位，并且帶動了鄭州服裝加工業的蓬勃發展，銀基成為推動中國服裝業飛速發展的強大動力之一。

作為中原乃至中西部地區服裝批發的龍頭企業，銀基廣場自創立起，秉承“對外嫁接，對內改良”的特色經營戰略，集“配貨、批發、零售”為一體的獨特運營模式，使銀基成為眾多中高檔服裝品牌廠商及總代開拓中原大市場的“橋頭堡”。

“找品牌，到銀基”已成為眾多商家的成功之選。銀基廣場這座商業大舞臺以豐富的服裝品牌資源、完善的硬件環境，便捷的物流、金融、餐飲等配套設施，為新老客商創造著財富與商機。

全新升級極致服務

“銀基廣場經歷20年的發展，在諸多因素的影響下，服裝行業面臨嚴峻考驗，銀基廣場也開始了新一輪的轉型升級，在2014年由‘銀基商貿城’更名‘銀基廣場’。同時投入巨資升級硬件設備設施、打造主題街區，提升內部環境、購物體驗、溫馨服務等方面的體驗感，推出‘免費試衣間，七天無理由退換貨’措施，同時免費WIFI覆蓋，‘無時無刻我都在！大事小事請呼我’的24小時客服熱線深入商戶和顧客心中，并得到一致好評。”銀基廣場運營總監李亞光如是說。

由此，銀基廣場2.0版正式上線，進行全面改造，就地升級，成為中州大地上的一顆商業明珠。

值得一提的是，銀基廣場改造目標是在八樓創建中原電商創業園，為商戶提供一個集辦公、娛樂、休閑等功能于一體的電子商務創業基地；負一樓升級改造為以經營中高檔童裝、童飾為主的中原第一童裝展示、零售中心；一樓改造成為以時尚品牌女裝展示、零售為主的中原時尚女褲中心；六樓以品牌時尚男裝為主。

如今，擁有優越地脈、人脈的銀基廣場，發展速度令人驚嘆，不僅成為亞洲最大的服裝專業市場，擁有來自全國各地的服裝精英約6000家；更與全國數萬個服裝廠家有著密切的聯系，匯聚上萬個服裝品牌；市場已經輻射20多個省區，日均客流量達20萬人次以上，年上繳稅費超億元，年成交量超百億元，被稱為“河南1億人的服裝批發中心”。

銀基集團從2011年決定進軍電子商務，通過不斷的試錯、調整，目前與杭州某知名電商運營公司聯合成立公司，依托鄭州銀基廣場商戶資源和銀基集團強大的資金實力，開始服務于廣大商戶和河南消費者（包括服裝批發經銷商）。

孵化功能初長成

中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏曾表示：“在當前經濟形勢下，紡織服裝專業市場的轉型升級需繼續加大品牌培育，要引導企業加強對產品品質的重視，通過品質與服務的提升，不斷提升品牌企業的發展水平，提升企業的運行和管理效率。”

鄭州銀基廣場是香港盛鴻投資有限公司在鄭州最大的投資項目，開創了“樓宇式批發”的全新模式，是中西部地區服裝批發的龍頭企業。

銀基廣場這些年也一直是這么做的。在銀基廣場七樓，管理方通過經營模式的創新和多元化資源整合，使市場的所有者、經營者和商戶實現共贏；尤其在為中小微服裝企業品牌建設、外貿訂單加工型企業的渠道拓展提供有利條件的同時，也疏通了服裝企業渠道拓展的脈絡，促進了服裝的品牌化進程。豆豆故事、十六方、水墨嫣雨、領弟、覓瑪、林岑絲綢、漫之秀一個個品牌在銀基破殼而出。據市場管理方表示，在CHIC2017春季展上，銀基將帶領這些自主品牌亮相上海，為整個服裝行業交出一份滿意的答卷。

市場的發展離不開品牌的支撐，同樣，品牌的發展離不開市場的培育。原創品牌“十六方”負責人趙先生表示：“轉型之后的銀基廣場定位越來越清晰：從傳統市場的以產品為中心，轉變為以品牌為中心；從以簡單的收租金為目的，轉變為打造品牌平臺為主；從以中高檔品牌批發、品牌展示、品牌訂單、加盟代理為主，電子商務、零售為輔，轉為引入時尚品牌運行機構，助推服裝產業升級轉型，創新了服裝專業市場格局，也為品牌的良性發展打下了良好的基礎。”

20余載風雨同舟路

20余年來，銀基廣場的盛名早已不局限于河南，而是為全國所知。經過20余年的發展，銀基廣場已發展成為享譽國內的商業平臺，也是國內最大最有影響力的服裝貿易平臺之一，無論在本地還是全國的商業史上它都占有重要的地位。而今，這里匯集著全國上萬個服裝品牌，是眾多品牌、商家、廠家開啟中原乃至中部市場的橋頭堡，意義重大，可以說為眾多企業和品牌的成長立下了重要功績，也為推動本地商業的發展以及服裝產業的興起繁榮起到至關重要的作用。

20余年來，銀基廣場雄踞市中心黃金位置，地理位置優越；而在商業領域，銀基廣場是能夠在全國叫得響的為數不多的河南品牌之一，它就像是一張鄭州獨有的商業名片，成為人們解讀、認知、傳播、融進本地商業發展歷史、現在和未來的重要載體之一。銀基廣場創造的商業奇跡，得益于立足鄭州得天獨厚的交通優勢、區位優勢，以及以大鄭州、大市場、大流通為定位的發展思路，而銀基之路，正是鄭州商業的未來之路。這無疑是開創性的，難以替代的。

20余年來，銀基廣場的品牌影響力早已融入到銀基集團地產、娛樂、文化、投資等眾多項目領域，成為眾多百姓選擇、跟隨、信任銀基的情感基礎。這份情感非一朝一日而成，它伴隨著銀基廣場誕生、發展，隨著銀基王朝、銀基O秀、銀基新密皇帝宮文化旅游等眾多優質項目而不斷壯大，根深葉茂。這份情感，是源自百姓之厚愛，是銀基永續之動力。