再創意大利制造的輝煌

本刊記者_董笑妍 文/攝

再創意大利制造的輝煌

本刊記者_董笑妍 文/攝

為期三天的米蘭面料展用自己多年的辦展經驗，回答了關于產業變革的問題。

第23屆米蘭面料展傳遞品質與價值

面對意大利紡織行業緩慢下滑的統計數字，意大利政府、米蘭面料展以及每家意大利紡織企業都意識到了變革的重要性，但是向何方變革？企業應該保留哪些又該拋棄哪些？米蘭面料展用自己的經驗回答了這些問題。

意大利當地時間9月6日，“開啟新時代”的第23屆米蘭面料展（Milano Unica）首次將辦展地點選在了米蘭國際展覽中心Rho展覽館，以新穎方式向觀眾傳遞了“Made in Italy”所蘊含的品質和價值。

重振“意大利制造”聲威

2016年意大利紡織行業總體表現較2015年有所改觀，據ISTAT工業生產數據顯示，意大利紡織行業在2016年1～3月下滑2.3%，4～6月跌幅保持在1.0%左右，盡管行業仍處于發展下行階段，但跌幅較2015年同期有所放緩。2016年1～5月，意大利紡織產品貿易順差達8.3億歐元，也比2015年同期略有增長。

向中國的出口保持了0.8%的增長，處于較穩定階段。

面對緩慢下滑的總體行業形勢，變革成為本屆米蘭面料展上乃至整個意大利紡織業內最常出現的詞匯，意大利亟需重振聲威。

米蘭面料展主席Ercole Botto Poala在致辭中就表示，面對當前復雜的國際經濟環境，并不是任何一家企業可以單獨應對的，所以我們必須整合自身，打造更有力的“Made in Italy”。

“曾幾何時，意大利面料以精工細作、追求極致聞名于世，但如今很多意大利生產的面料被冠以‘法國造’等頭銜，這一結果讓人心痛。”在展會采訪中一位參展商表示，意大利面料行業必須團結起來，才能在歐洲市場建立聲威。

“如今，意大利很多地區在舉辦各自的面料展會，雖然這些展會各有特色，但是由于缺乏統一性而很難代表Made in Italy。面對當前不斷變革的大環境，我們需要重點考慮，如何讓我們世代積累下來的手工藝更好地面對未來挑戰，我們要保護、提升和利用好Made in Italy。”他說。

聯合展商展會，筑品質高地

重振聲威就需要向世界展現最高超的技藝與品質，因此，本屆米蘭面料展定位高端，意大利的高品質面料生產廠家幾乎悉數到場。同時，也不乏其他國家的高品質面料廠商，包括歐洲其他國家的參展商79家，此外還組織了39家日本高端面料企業和21家韓國高端面料企業，共計442家。

據展會統計數據顯示，除了招展門檻的提高外，作為開啟新時代的一屆展會，在觀眾選擇機制上也有所變化，只接待對高端面料展商具有戰略意義的觀眾，米蘭面料展變革的決心由此可見一斑。

除此之外，為了營造Made in Italy的高品質環境，本屆米蘭展還邀請了高端手工配飾展Origin Passionand Beliefs聯合辦展。該高端手工配飾展圍繞皮革、裝飾石、紡織品和高科技飾品四個主題展開。Origin Passionand Beliefs高端手工配飾展負責人表示：“正是近幾年米蘭面料展的不斷探索與成功，吸引了我們，讓我們看到了合作辦展的光明前景。”

在體現品質感的同時，展會還聚焦時尚創意，特別關注和邀請了很多年輕的創意企業，“因為我們不只是生產產品，也在生產文化，所以需要不斷地融合創新。”Ercole Botto Poala如是說。

創新也許失敗，但至少要積累經驗

“這是一個變革的時代，對于這句話絕大多數意大利紡織企業都表示贊同，但只有一部分企業真正有勇氣改變。”Ercole Botto Poala在展會上說。

“我們的公司是40多年前由父母一輩創立的，主要制作蕾絲面料，一半直接供給品牌制作高端成衣，一半出口全世界。說到自身優勢乃至整個意大利紡織業的優勢，就是百年的文化積淀，這種積淀帶來的細致工藝、文化內涵，不是其他企業短期可以模仿出來

的。”Erco Pizzi品牌負責人Luigi Di Franco對記者說，“但變革在所難免，外部沖擊主要來自于亞洲的新興產業。”

這種變革雖然由政府和展會倡導，但必須從每一家企業自身做起。“當下的環境不斷推動著意大利紡織企業的變化，米蘭市政府也非常重視這一變化，正通過資金、物資等方式積極支持企業變革。”米蘭政府發言人在展會現場表示。

“意大利紡織企業的態度總是很嚴謹而謹慎，但如今這種謹慎開始慢慢轉化為了一種恐懼，對于變革的恐懼。我們曾經的經驗也許會變成未來的束縛，因為時代已經發生變化，誰也不知道正確答案是什么。”Ercole Botto Poala說，“我們要確保的主思路是，讓我們百年積累下來的工藝融入當下的發展形勢，我們的創新也許是在犯錯誤，但至少是在積累經驗。”

越來越具全球影響力的盛會

在振興、創新的道路上米蘭面料展一直與企業同行，因此展會在注重整體形象的同時也為個性化展示預留了空間。“本屆展會上我們推出了全新的展覽模式，展覽區域不設任何限制，同時展會每個單元個體都具有自由發揮的空間，以彰顯其與眾不同之處。與眾不同是我們的特長，我們相信要突出不同而非同化不同。”Ercole Botto Poala說。

多元的意大利市場也在吸引其他國家面料企業的目光。VILARTEX這家葡萄牙企業就將外銷做到了意大利市場。“意大利的面料品質高價格也高，因此我們品牌以中檔價位的產品切入意大利市場，我們的優勢就在于以有競爭力的價格和較快的反應速度把握品質與流行的平衡，填補這方面的市場空缺，經過幾年實踐證明我們最初的決策是正確的。”VILARTEX外銷部經理Carlos Coutinho對記者說，“我們來到本屆展會的目的，一方面是繼續深挖意大利市場，另一方面也是借助這個國際化的展會拓展其他海外業務。如今，我們的業務也拓展到了亞洲市場，中國就是一個主要基地，我們在上海擁有自己的代理企業。”Carlos Coutinho邊說邊拿起了一款印有大熊貓圖案的面料。

定位高端、面向全球、聚焦市場、惠及青年，是本屆米蘭面料展的辦展初衷。放眼未來，米蘭面料展將打造越來越具有全球影響力、越來越體現科技與時尚融合的盛會。