當獨立書店成為自拍圣地

文/沈杰群

當獨立書店成為自拍圣地

文/沈杰群

在一個清風微拂、陽光熱烈的午后，你好不容易偷得浮生半日閑，去一家最愛的書店，淘淘新書，瞅瞅新老作家又講了什么新故事。陽光悄悄灑進落地窗，空氣靜謐得恰到好處……“咔嚓”一聲脆響，猝不及防地使你剛沉浸其中的文字世界碎了一地。你抬頭尋聲，四周也支起了三四張同樣驚惶的臉。

視線終于聚焦——一個面容姣好的姑娘倚靠書架，正仔細審查幾秒鐘前的自拍效果。嗯，似乎不太合格，她重新醞釀情緒，舉起手機，斜45度角，再來一張，“咔嚓”。

裝潢　情懷 名人加持

不知從何時起，原先深得“自拍女神”們芳心的咖啡店已漸漸落伍，書店一躍成為熱門自拍圣地。微信朋友圈許多“九宮格”照片的地點定位，變成了一家家書店的名字。手機自拍已成常態，甚至還有攜帶專業攝影師一道進場的，“長槍短炮”加時尚大片造型，驚呆了在場其他小伙伴：我們是不是錯進了攝影棚？

顯然，并非任何類型的書店都入得了自拍黨的眼。獨立書店是她們獨一無二的選擇。

首先，歸功于“店顏”出眾。姑娘們不會去新華書店白晃晃的日光燈下做午后慵懶狀，更沒有心情在色調浮夸的教輔書前對鏡頭粲然一笑，要去就去誠品書店、先鋒書店、鐘書閣、老書蟲這些聲名遠揚的“最美書店”。設計感濃郁的裝潢、柔軟夢幻的燈光、木質的書架、裝幀精致的書……這些要素都自帶“美圖”功效。

同時，情懷必不可少。獨立，意味著一種有所堅持的個性選擇，不附庸，不世俗。擺在獨立書店里的書，絕不是成功學、致富經、職場寶典，而是渾厚的哲思、白衣飄飄的文學、情不知所起的詩，或者“那么大的世界”。

朋友A君常調侃，文青在朋友圈曬“抱書照”風險難測，因為一不小心就輸了。比如，抱一本暢銷詩集，顯然就輸給了抱辛波絲卡（波蘭女詩人，諾貝爾文學獎獲得者）的。

此外，還有名人加持。一個書店，如果有文化界名人、或者文藝范兒明星光顧，再發個微博，簡直就是一個大廣告，會引來大把追星者“朝圣”。但也有人吐槽，北京德勝門的某知名獨立書店，辦專場活動太頻繁，“去之前如果不看一下書店微博公布的對外營業時間，真心不要太相信有運氣進去看書”。

每每刷出這一類與書店“同框出鏡”的美顏照，朋友圈圍觀群眾的態度莫衷一是。有人不屑：“該看書的地方，干嗎玩人像攝影？”也有人支持，不顧舟車勞頓專程去書店認真拍照，說明民眾對書店的重視度提升了一大截，只要不影響他人閱讀，自拍無可厚非。

無論如何，當自拍陣地一步步挪向書店，從一個側面說明，早先以書為絕對靈魂內核的書店屬性已經被改寫。伸手推開書店的玻璃門，這一舉動的動機變得微妙、復雜起來，人們對門后世界的期許，不再只有惟一的選項。

書成為氛圍營造者

如今，除了單純看書買書的顧客，另一個專注“逛”書店的群體正在日益壯大。

剛到北京時，朋友向我推薦三里屯的“老書蟲”：景致好，有外文書看。但她每次去的目的只有一個——靜靜喝一杯卡布奇諾，默默吃一盤意大利面。

有位媒體人去蘇州采訪大陸第一家誠品書店時，第一印象是：功能太強大了，“融合了各種Shopping Mall、美食、親子游戲和非物質文化遺產展示”。而在采訪一個當地人為何來誠品時，那個誠實的男青年回答：約姑娘來這里，總比去一般的購物商場顯得自己更有生活情趣。

在三里屯的PAGE ONE書店，一個著裝性感的年輕姑娘以更性感的姿勢坐在木桌上，和同伴一道翻開一本《Lonely Planet（孤獨星球）》——文藝背包客認可度極高的旅行指南叢書。她們選定某個章節，用手機一頁頁拍下來。顯然，她們有備而來，選定這家書店、這本書。

在庫布里克書店，一個尚在萌芽期的文化類創業團隊，圍坐在橢圓形長桌邊。成員們略顯焦慮地沉默著，面前咖啡沒喝幾口。負責人終于發話了：“來這里討論，希望你們能get到我想要的公司氣質。”

也有書店舉行某位“美女作家”的新書發布會，她穿著So Kate的高跟鞋。發布會全程，這雙高跟鞋被主持人提了N次，甚至比這本新書的名字提及還多。他們相信，那家書店的目標受眾，契合自己名媛氣質定位。

也許是為了迎合都市人越來越多元的精神需求，也許是出于實體書店被網店和閱讀App追打得體無完膚的現狀，獨立書店漸漸脫離純賣書的原始屬性，而更接近于一個新型休閑文化場所：擁有品位好的書、周邊文創產品、可口飲食、自拍場景、沙龍場地，以及難以替代的品牌氣質。而書呢，則有了新的角色：氛圍的營造者。

書店成為商場標配

每天晚上9時30分——一個通常距商場打烊還有半小時的時間點，北京國貿三期PAGEONE書店的店員，就會熄滅書店里所有的燈，和同事一臉輕松地說說笑笑，整理，關門，下班。

有一句挺煽情的話：“燈火樓臺的不夜城，理應有數盞書店的燈光照亮她的現在與未來。”而眼下，城市里好些書店的燈，都是大型商場點亮的，自然，也由商場熄滅。外頭的獨立書店關了一些，商場里的反而多了一些。現在，一個大型商場，如果沒有一家文藝范兒的書店鎮場，仿佛生生就落了一個檔次。于是，商家不惜用降低租金等方式，吸引“除了錢什么都不缺”的獨立書店入駐。

對此，輿論分成兩派。有人鄙夷商場拿書店裝點門面，生硬攀附情懷，況且嘈雜的商場環境并不適合讀者安靜閱讀；而樂觀者也不在少數，他們相信，書店會成為橫流物欲中的一泓清泉，淋沐浮躁的都市人，“每一點兒微小的努力都很值得”。

書店和商業攜手的經營模式并不是壞事，但也要小心被商業綁架。比如，此前被刷屏宣傳得美輪美奐的位于海邊“全世界最孤獨的圖書館”，號稱“公益圖書館”，名頭賺足了文藝青年的褒獎和神往。然而事實上，這家圖書館是某樓盤的配套工程，背后站著販賣“情懷”的房地產開發商。

在文藝片《查令十字街84號》里，男女主人公法蘭克和海倫·漢芙從未相見，但他們一生中最篤定、珍貴的時光都在泛黃的書頁和信紙上發光。“為了那座圖書館，上帝會親手將散落一地的書頁再次合訂起來。在那里，每本書都會對彼此打開。”海倫朗聲誦讀英國十七世紀詩人約翰·鄧恩的詩歌，這句話，一直被書店愛好者津津樂道。

時過境遷，愛書人還會一如既往留戀書店的燈光吧。但是，為了生存，獨立書店或許終將不可逆轉地走向下一個階段。