我國農村現代化商貿流通體系構建思考

■ 張汀汀（安陽工學院經濟管理學院 河南安陽 455000）

我國農村現代化商貿流通體系構建思考

■ 張汀汀（安陽工學院經濟管理學院 河南安陽 455000）

發展我國農村現代商貿流通業，促進其體系的構建，有利于激活我國農村市場，而且有利于農民增收，一定程度上拉動我國農村地區消費，對城鄉統籌發展來說是一種重要推動途徑。我國農村商貿流通體系有其自身特征，雖然近年來我國農村現代商貿流通體系取得了較快的發展，但從當前發展情況來看，依然存在一些亟待解決的突出問題。本文基于我國農村現代化商貿流通體系當前發展中出現的問題，對我國農村現代化商貿流通體系的構建進行思考，以期加快我國農村商業流通現代化，推動我國農村經濟的可持續發展。

農村 現代商貿流通體系 問題 構建

受城鄉二元結構的影響，長期以來我國農村商業基礎設施相對城市來說都較為薄弱，尤其在現代化商貿流通體系的業態結構、交易方式與手段等方面都不盡合理，嚴重影響了農民生產和生活消費。黨的十八大以來，我國對農村發展更加重視，2015年7月在吉林考察的習近平主席再次指出，“不能忘記農民淡漠農村”。在我國國民經濟中，商貿流通業是其中重要產業，對農村生產和消費的對接有重要意義，有利于農村經濟發展方式的轉變與優化。2015年8月，國務院印發的《國內貿易流通現代化建設意見》，明確提出要在全國推動現代商貿流通業的發展。構建我國農村現代化商貿流通體系，主要是為了做強農村現代化商貿流通產業，充分發揮現代化商貿流通業對我國農村經濟的先導性引領作用。在“萬村千鄉”市場工程不斷建設和推進的現階段，我國農村現代化商貿流通體系建設取得了不容忽視的成效。但是，我國農村現代化商貿流通體系發展中依然存在一些問題。我國農村現代化商貿流通體系的建設當前正處于攻堅階段，需找準農村現代化商貿流通體系構建的癥結和難點，率先突破某些領域與環節，建設和完善農村現代商貿流通體系，才能使我國農村現代化商貿流體系改革與發展的效益落到實處，充分釋放其對農村經濟發展的重要推動作用。而在分析和思考我國農村現代化商貿流通體系的現狀與構建對策前，首先應對農村商貿流通體系這一概念本身有一定了解。

我國農村商貿流通體系概論

在商品交換的演變過程中，商貿流通業作為一種相對發達的形式一直延續至今，以一種特殊行業的方式而存在。商貿流通業是與社會物質生產相獨立的行業，在第三產業中屬于重要行業。對商品進行買賣，是商貿流通業的基本職能，這種經營活動主要是為了實現生產者 與消費者之間的商品交換。在我國當前國民經濟中，現代社會商貿流通業的地位越來越重要。隨著我國城鄉統籌發展步伐的加快，經濟建設逐漸將重點向農村轉移，我國農村商貿流通業在這一過程中面臨著更多的挑戰。關注農村商貿流通產業，對農村現代化商貿流通體系進行審視，對我國農村城鎮化進程具有巨大的推動意義，在促進我國農村現代化建設步伐加快方面也具有重要的現實意義。

在農村商貿流通業中，農村商貿流通體系作為其實體性構架，是農村商貿流通對服務加以提供的一種系統總稱。農村商貿流通業主要與農產品、農村日用生活商品等有關，其環節除了包括運輸、倉儲、裝卸外，還包括加工、配送、信息處理等，通過這些環節所形成的農村商貿流通體系，使農村商貿流通體系呈現出鮮明的特征。相對城市商貿流通體系，我國農村現代化商貿流通體系具有明顯復合化的流通目標，全方位化的服務等，層次、類型多樣，渠道、主體也更多。為便于分析，使研究思路更加清晰，可將農村商貿流通體系從不同角度進行分類，如表1所示。

在不斷深入的農村經濟體系改革背景下，我國農村商貿流通業快速發展，尤其在進入21世紀的網絡時代后，電子商務的發展刺激了農村現代化商貿流通體系的發展。我國農村網民在數量上正在不斷攀升，截至2014年12月，從統計數據來看我國農村網民數量已達到了1.78億，占全國網民數量的27.5%。我國農村網購市場總量，在2014年已經突破1800億元，預計2016年將可能達到4600億元左右，農村電子商務正迅猛發展，對我國農村現代化商貿流通體系的要求日益提高。雖然我國農村龍頭企業正在逐步崛起，農村商貿流通體系不斷完善，其發揮的作用也在逐漸增加，但相對城市地區，我國農村商貿流通體系在發展過程中依然呈現出一些較為明顯的問題，構建完善的農村現代化商貿流通體系，是擺在當前必須面對的現實問題。

我國農村現代化商貿流通體系構建存在的問題

（一）我國農村商貿流通組織多元而無序

我國農村商貿流通組織在改革開放不斷深入的時代背景下，整體發展日趨多元化。在所有制方面，集體、個體及外企等快速涌出和發展；在農產品組織方面，擁有十分龐大的農戶群體；在供應組織與銷售組織方面，種類也前所未有的繁多。但在這種多元化發展趨勢背后，正在暴露出我國農村商貿組織的無序性。我國農村商貿業市場需求目前還比較分散，商貿流通組織規模不大，且不少偏遠地區交通仍然不便，導致農村商業網點建設缺乏較高的集中度，難以形成廣泛的市場覆蓋面。我國農產品經營原有企業在專制方面還比較困難，缺乏與市場經濟相適應的現代企業制度；第三方農業物流在社會化、專業化程度上較低，僅能提供簡單的流通服務，高層次的增值服務比較缺乏。面對分散無序的農村市場，大型商貿流通企業往往斟酌考慮。具有獨立產權能夠代表農民利益的組織，在我國農村地區普遍缺乏，一直以來，農民組織商品主要依靠供銷社系統這一渠道，供銷合作社在激烈的市場競爭中實施的柜組承包對策，使得農村商貿流通市場逐漸演變為個體經營者主導局面，導致我國農村零售業整體集中度偏低，經營者整體素質不高，商貿流通體系競爭力較低。

（二）我國農村商貿流通體系產、供、銷不暢

我國農村商貿流通體系產、供、銷不暢主要體現在產、供、銷的脫節，具體表現在兩方面。其一為物流活動的脫節，其二為價值鏈的不均衡，即農業供應鏈各節點組織缺乏緊密的聯系。農村商貿流通體系除了要保證農民在生產生活等消費資料方面得以滿足外，還需要保證從外面運進來農業生產資料，此外其擔負的任務還包括運出去已經生產出來的農產品。而商貿流通體系產、供、銷的不暢，不僅使農業產業物流成本增加，而且降低了農民的平均利潤，難以促進農民更大程度的增收，也不利于農村商貿流通業需求信息的傳遞。農村商貿流通體系產、供、銷不暢，主要與不健全的農村物流體系有關，同時與農產品營銷網絡的不健全有關，使得農民無論購買商品還是賣出農產品均不方便。農業生產資料銷售網點在有些鄉鎮不具備專門性，有些鄉鎮甚至沒有專門的農產品收購網點，集市、簡易棚的攤點等較為普遍，偏小的規模與簡陋的設施，加之狹窄的場地，都容易致使農村地區商貿買賣之間發生脫節和斷層。到目前為止，我國農村地區商貿流通各個環節依然分屬不同的部門獨立管理，且商貿流通體系中加工和流通業所得利潤很多，而農民本身獲得利潤卻并不多，造成農民增收困難。

（三）我國農村商貿流通人員體系缺乏專業人才

我國農村地區消費和理念觀念不如城市居民先進，很多農村居民不知道如何將有限的資金投入到最合適的地方。因農村地區比較落后，商貿流通人才往往會選擇城市地區工作，農村商貿流通專業人才缺口較大，這也是困擾我國農村現代化商貿流通發展的主要問題之一。無論在商業文明的傳播方面，還是在商貿流通經營模式的轉變方面，專業人才都是必不可少的，要使農村商貿流通體系發展格局擺脫落后的狀況，就必須適當引進和培養高素質的商貿流通人才。另外，我國農村商貿流通業中缺乏真正的龍頭企業，無法對農村商貿供應鏈有效整合。當前我國農村商貿流通業中有一定市場規模的企業還較少，整體發展水平較低，發展步伐也較慢，無法充分發揮其帶動作用。且我國農村商貿流通業中稍具規模的企業科技含量不高，市場競爭力較低；在農企利益聯結機制方面還不夠完善，這也是導致我國農村現代商貿流通產銷脫節的原因之一。與農村現代化商貿流通體系所需的真正的龍頭企業差距依然較大，企業不僅現代化管理水平較低，且與農戶的利益聯結機制比較落后。

（四）我國農村商貿流通方式和經營業態落后

從全國范圍來看，在一般發達的農村地區，通常擁有比較發達的農產品流通體系，從農戶到各級消費群體之間，已經基本形成了農產品收購商販與批發市場兩大商品流通環節，甚至能夠依靠相關產業化組織發揮其帶動性流通作用。不過，在農業生產資料與日用品流通體系上，我國大部分農村地區都比較落后。目前，我國農村在零售業態結構方面還比較單一，農村地區占主導地位的依然是傳統流通方式。我國農村商貿流通業未受到足夠的重視，在商貿流通與商貿網點方面缺乏相應的規劃引導。與城市的大型商貿網點相比，農村地區多為夫妻店，商貿流通性質多為雜貨鋪或代銷店，經營能力不高，雖然看似像百貨商場，但規范化與組織化程度卻不高，在業態定位上不夠明確。從硬件條件看，農村大部分店鋪條件都較差，較多的經營者僅對短期效益加以考慮。在交易方式上，電子信息技術與結算設備在零售店中還較少采用。且農村地區商貿流通業普遍缺乏擴張資金與專業知識，商貿流通業態很難在現有基礎上實現升級換代。零售業態整體呈現出的單一、落后格局，對農村商貿業的持續健康發展具有嚴重的制約性。

構建我國農村現代化商貿流通體系的路徑

農村商貿流通業的發展作為一種系統性工程，不僅涵蓋商業網點基本設施建設，還涵蓋農村物流體系、電子商務體系建設等，其標桿為現代化商貿流通體系。農村商貿流通體系要實現現代化，就必須與我國發達地區先進水平相一致。農村現代化商貿流通體系，包含各種子系統的現代化，該建設過程需要多方面的努力，只有系統中各要素同步現代化，才能實現我國農村商貿流通體系現代化。

（一）以連鎖經營為主導，構建農村現代商貿網點體系

從國內外現代化商貿流通體系的發展經驗可知，連鎖經營是各種組織形式和經營方式中最為有效的方式之一。在農村商貿流通業中，可以以連鎖經營為主導，對農村現代商貿網點體系加以構建。我國農村人口廣泛，這是由我國巨大的農村人口基數所決定的。各個農村地區人們生活方式各不相同，在建設農村連鎖經營網絡的過程中應因地制宜，根據地區具體情況適當改變連鎖經營模式。我國農村地區可實施資源整合，培育龍頭企業。對于一些影響力較大的超市貨賣場，應給予其相應的扶持使其發展為農村連鎖典型龍頭企業，推動其在鄉鎮范圍內的發展，以其帶動整個農村商貿發展。地方政府和各大型零售企業向農村市場進軍的過程中，應重視供銷社系統，充分利用和發揮各級供銷社的商貿流通資源及網絡優勢，以合作、并購等手段促進農村市場的開拓。另外，還可適度開展商貿流通業多業態經營。鼓勵農村單個零售企業經營多種零售業態，根據不同市場目標開展不同的業態，使消費者不同的需求得到滿足。此外，在農村商貿流通業的發展中，還必須重視監督檢查商品的質量安全。農產品質量與消費安全問題與居民生活其息息相關，商貿流通業必須承擔起相應的責任，構建健全的銷售與供應商貿網點。在我國農村商貿業的發展中，完善的日用消費品、農業生產資料、農產品流通商業網點體系是其現代化體系構建的前提。

（二）大力發展農村現代物流，保證其與農村商貿現代化步伐的一致性

在現代化商貿流通體系中，物流現代化是其重要內容和標志。當前世界商貿流通整合發展過程中，現代物流為其主要趨勢，影響著商貿流通模式的創新。因此，要構建我國農村現代化商貿流通體系，就必須大力發展農村現代物流，保證其與農村商貿現代化步伐的一致性。我國農村地區首先應加強區域物流中心點建設，這就要求我國農村地區與物流相關部門和組織提高自身物流管理水平，能夠支撐周邊地區的物流運作要求。在建設區域物流中心點的過程中，應強化本區域現代物流基礎設施等建設，穩固區域中心地位。其次，應加強區域物流網建設。我國農村地區的區域物流網應與農產品及其他商品流通結合起來，打造一體化的商貿流通網絡，促進集合各種服務為一體的物流體系的形成，構建滿足農村區域快捷配送網絡，為我國農村地區商貿流通業的不斷發展提供支撐。再次，應對區域配送中心的層次結構進行設計。我國農村地區應積極打造圍繞區域商貿流通的一小時高效配送圈等及時配送中心體系，滿足農村地區商品集散的需要。農村地區可對現有運輸資源加以整合，通過現代綜合立體交通運輸平臺的構建，積極發展多式聯運。除此之外，還可依托當地進出鄉村比較頻繁的流通設備，培養農村快遞業態，大力開展城鄉快遞合作業務，推動農村網銷網購的發展。

表1　我國農村商貿流通體系分類

（三）提高農村商貿流通主體綜合素質，保障農村商貿流通現代化體系人才需求

在我國農村地區，商貿流通業主體綜合素質普遍偏低，專業化人才缺乏。而人又是農村現代化商貿流通體系中的重要組成部分，這就要求我國農村商貿流通主體必須提高自身綜合素質，為我國農村現代化商貿流通體系提供人才保障。地方政府應加強農村商貿流通主體基礎教育工作，組織農村商貿流通主體定期參加知識、技術培訓，使農民能夠轉變為有技能和知識的新型農民。可針對農村商貿流通主體個人需求，把握農村商貿流通發展現狀，引導農民提高對培訓和自身綜合素質的積極認識。除了重視農民增收渠道的拓寬，還需要做好市場引導，向農民普及商貿流通現代化知識，使農民認識到當前商貿流通市場對復合型、全面型人才的需求，指導農民重視自身能力的提高，學會深入地把握市場規律。我國農村地區有關部門還應積極滿足商貿流通從業人員的信息需求，提高其商業信息化水平。在當前商貿流通體系中，信息化已經成為商貿流通現代化的重要依托與標志。所以，地方政府必須加強建設農村商務信息服務體系，促進農村商業信息化水平的不斷提升。我國農村地區可建設當地商貿流通網站，及時發布各種商貿流通信息；也可推廣POS 機的應用，促進農村商貿流通結算的統一化，推動農村商貿流通現代化發展；鼓勵當地商貿流通現代化人才培養。

（四）充分利用農村各級優勢，促進農村商業網點布局和業態結構優化

我國農村地區應充分利用縣城、鄉鎮、村社等各級優勢，促進農村商業網點布局和業態結構的不斷優化。我國農村地區可以將縣城作為中心，充分發揮商貿流通中縣城的軸心作用。農村地區可圍繞縣城，重點發展連鎖綜合超市、生產資料專業店等，加快改造農貿市場，使其向超市化轉變，大力培育具有地方特色的餐飲企業，并不斷完善相關商業設施建設，積極發展家政、廢物回收等新型服務業。農村地區還可將規模較大的中心鎮作為基礎，建設相對獨立的鎮區商業中心，地方政府可從政策上向實力連鎖企業傾斜，吸引連鎖超市將商貿流通延伸到縣域重點鎮，興建規范的室內集貿市場，發展特色鄉鎮商業中心。農村地區還可將切入點落在村社上，推動農家店開拓經營與服務功能，以“一網多用”為目標，建立一個綜合服務平臺，促進連鎖農家店覆蓋面的擴大，使農民多種服務需求在村社內就能夠得到滿足。在縣城、鄉鎮、村社層級商貿流通體系下，能夠更好地統籌城鄉商業網絡空間布局結構體系。

（五）加強與電子商務平臺的合作，發展網絡供銷合作社

從城市發達地區現代商貿流通體系發展情況來看，要促進我國農村商貿流通業的發展，加快對農村現代化商貿流通體系的構建步伐，就必須發展農村電子商務。我國農村地區應加強與電子商務平臺的合作，發展網絡供銷合作社。我國農村地區可利用“互聯網+”環境與設備，搭建和推廣農村綜合經營流通網絡服務平臺，提供網絡生產經營及銷售服務。農村地區可與淘寶、京東等國內受眾較多的電子商務平臺進行合作，通過網絡開店的方式，著力打造農村網絡商貿流通模式，統籌發展地方性和專業性供銷電子商貿流通平臺，促進全國農村電商平臺的形成，提高農村電商平臺規模優勢。網上供銷合作社應積極挖掘各地特色農副產品，指導農村商貿流通從業人員發展電商，并指導其學會在網上開店、選貨，也可以將貨源直接提供給他們，引導他們與農民專業合作社合作，促進農村地區農產品難賣問題的解決。面對移動互聯網的快速發展，我國農村地區商貿流通業也可以移動網絡為依托，打造掌上供銷合作社。供銷合作社可聯合農村商貿流通企業，開發網上莊稼等農技推廣服務平臺，以移動網絡微店等方式為用戶提供商品供銷服務，結算則可采用現代網民常用的微信、支付寶等支付手段，使農村地區商貿流通業也能融入到全民移動網商發展熱潮中。

我國農村商貿流通業的發展，目前仍然缺乏現代化體系，針對我國農村地區商貿流通特點及發展中呈現的問題，我國農村地區必須加強對商貿流通現代化發展的重視，通過積極措施構建我國農村現代化商貿流通體系。

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