三農類電視節目的創辦與經營淺談

張蕊

摘 要 三農問題是構建和諧社會的主要問題。電視作為黨和政府的輿論宣傳媒介，是與農民群眾溝通的一座橋梁，如何更好地服務三農已成為新聞媒體的重要報道任務。三農類電視節目在發展過程中，機遇與挑戰并存。電視人在面臨市場競爭的同時，節目的創辦和經營如何突破重圍，如何提高農村題材電視節目的服務質量，成為每個媒體人都應思考的問題。

關鍵詞 三農類電視節目；“三貼近”；機遇與挑戰

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0062-02

在媒介轉型的社會大環境下，電視既面臨著機遇又面臨著挑戰。報紙、電視臺、電臺、互聯網四分天下，電視行業經歷了幾十年的高歌猛進，目前陷入了一場深刻的經營危機，電視廣告營業收入呈逐年遞減趨勢，跌幅平均在3%。與此同時，2016年網絡廣告收入將達到50億。巨大的反差對比，昭示著媒體環境和格局的巨變。在這場深刻的媒體變局中，傳統電視節目的生存空間被擠壓得更小，市場收益也隨之變小。三農類電視節目如何在夾縫中求生存，成為媒體人面臨著的嚴峻考驗。

筆者自2008年踏入電視行業以來，一直在三農類電視節目的最前線從事新聞和專題的采編工作，對此類電視節目的開辦有一些個人領悟。

從數量上來說，市縣兩級電視臺開辦的三農類電視節目比較多。以唐山電視臺為例，平均每個頻道都會設置一檔三農或是與三農類相關的電視節目，基本上每天都會有采訪報道團隊奔波在廣袤的農村田野。從節目形式上看，社教類節目居多，主要類型是新聞專題、資訊服務以及科普講座等。在解讀對農政策和傳播農業科技知識上，在傳播新觀念和豐富農民群眾精神文化生活上，三農類電視節目有著得天獨厚的優勢。從節目的地域分布上來說，以唐山為例，唐山農業資源豐富，素有“冀東糧倉”“魚米之鄉”之稱，節目的開辦具有更強的可操作性。

但同時，機遇與挑戰并存。開辦三農類電視節目也具有一定的困難。比如投入不足、后勁不足、壽命不足等問題。而怎樣避免出現此類問題的發

生呢？

首先，努力踐行“三貼近”原則。拿中央電視臺對農節目《致富經》為例，筆者可以說是這檔節目的忠實“粉絲”。節目用普通百姓的視角，看待人生問題。不管是身價百萬的老板還是一文不名的農家小伙，在面臨生活中的挫折、失敗時，是如何戰勝困難，戰勝自己的，節目娓娓道來。人們不僅學到了致富經驗，也受到了人生啟迪。如此貼近實際，貼近生活，貼近群眾的電視節目，能不受到觀眾的喜愛嗎？

其次，頭條不拘一格。第一眼沒有吸引受眾的注意，那么，無論接下來的內容暗藏多少“機關”，都會枉費心機。頭條不局限在條條框框的政策解讀上，凡是百姓熱切期盼的，農民朋友喜聞樂見的，都可以成為頭條新聞，既不降低格調，也不拘泥于傳統。

再次，開辟專欄，鼓勵觀眾參與。筆者所在的一檔三農類節目曾經開設了一個《生財有道》專欄，兩年前采訪報道本市的一位特菜種植戶，當時事業剛剛起步，雖然蔬菜種的好，但由于都是稀有品種，不被市場接受，苦惱之際找到了欄目。在欄目的報道下，熱心市民參與其中，采摘休閑娛樂一日游加大了宣傳效果。很快，該種植戶打開了唐山的市場，飯店、超市都與他簽訂了長期訂單。這種新穎的報道方式不僅獲得了觀眾的認可，采訪對象也解決了實際困難。由于宣傳效果良好，《生財有道》欄目的系列報道獲得了唐山市社教類電視節目一等獎。

最后，重營銷創品牌。如同產品注冊商標一樣，把一檔對農節目辦成經典、辦成品牌，再利用知名度開辦各種活動，在提升口碑的同時也打開了市場提高了收益。央視七套打造的多檔品牌對農欄目就組織開辦多種活動。《聚焦三農》的“三農人物頒獎典禮”，《每日農經》的“農產品品牌大家談”“農產品嘉年華”，《鄉土》的“鄉土盛典”等等，這些活動的舉辦，不僅推廣了欄目，還收到了良好的經濟效益和社會效益。經濟效益上去了，三農節目的制作就有了底氣，有了資本，從而也就有了長久的生命力。

近年來，三農問題得到黨和國家的高度關注，2004年至2009年中央連續發出六個一號文件，

習近平總書記也曾在多個場合說到過“小康不小康，關鍵看老鄉”等深情又深刻的話語。這些政策都為媒體服務三農提供了一個良好的輿論環境，給三農電視節目的開辦帶來了新機遇和新要求。只要媒體人努力踐行“三貼近”原則，把對農節目辦成一個老百姓喜聞樂見，看得懂，愿意看的電視節目，我想，我們還是能夠在大媒體環境下分得一杯羹甚至是贏得更大發展契機的。

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