數(shù)字化新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

李軍

摘 要 數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)對(duì)各行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)極多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，要求新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中做好改革與創(chuàng)新工作。然而從現(xiàn)行新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀看，其在新聞制作流程、新聞內(nèi)容以及新聞跨文化理念方面仍呈現(xiàn)出滯后現(xiàn)狀，很大程度上制約了新聞媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，要求充分利用數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，做好改革工作。文章在研究新聞媒體產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代發(fā)展中，主要從其制作流程的轉(zhuǎn)變、新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變以及跨文化理念轉(zhuǎn)變等角度進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞 數(shù)字化時(shí)代；新聞媒體產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）09-0073-02

作為當(dāng)前新聞媒體領(lǐng)域中的重要信息傳播技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用下可使新媒體發(fā)展保持極快的步伐，整個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境都發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、報(bào)紙雜志等傳播媒介，都逐漸趨于交融狀態(tài)，真正邁向數(shù)字化媒體時(shí)代，這也對(duì)現(xiàn)代新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出較多新要求，需使其自身新聞內(nèi)容、制作流程以及跨文化理念等都需進(jìn)一步創(chuàng)新。因此，本文對(duì)新聞媒體產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代下的發(fā)展研究，具有十分重要的意義。

1 數(shù)字化時(shí)代下的新聞制作流程轉(zhuǎn)變

數(shù)字化媒體時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)更注重在媒介技術(shù)上進(jìn)行革新，其是保證自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的關(guān)鍵所在。其中的媒介技術(shù)逐漸成為人們表達(dá)自身觀點(diǎn)的重要的工具，以近年來(lái)世博會(huì)的舉辦為例，較多實(shí)物在展出中多得采取3D或4D銀幕進(jìn)行展示，完全提供過(guò)的媒體數(shù)字技術(shù)將所有陳列展現(xiàn)出來(lái)。由此可見，新媒介對(duì)于現(xiàn)行較多行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展極為重要。以新聞傳播領(lǐng)域?yàn)槔湓跀?shù)字化時(shí)代下的發(fā)展，首先需在制作流程上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體需在不同媒介應(yīng)用下完成信息采集過(guò)程，而數(shù)字化時(shí)代下本身處于媒介融入態(tài)勢(shì)，此時(shí)要求對(duì)所有素材如音頻、視頻等進(jìn)行一次性采集，在此基礎(chǔ)上得完成加工制作過(guò)程。整個(gè)流程中解決以往因媒介形態(tài)差異而帶來(lái)的新聞?lì)悇e差異等，新聞發(fā)布過(guò)程進(jìn)行通過(guò)相應(yīng)的發(fā)布平臺(tái)便可完成。這就要求新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，注重在技術(shù)平臺(tái)上引入“內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)”，保證整個(gè)流程轉(zhuǎn)變得以實(shí)現(xiàn)。且注意在新聞制作過(guò)程中，新聞人也需做好轉(zhuǎn)變，要求以“全能記者”“背包記者”替代以往的“專項(xiàng)記者”。因此，新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)充分利用數(shù)字化時(shí)代下的媒介技術(shù)手段，保證整個(gè)制作流程更為便捷[1]。

2 數(shù)字化時(shí)代下新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變研究

數(shù)字化時(shí)代下，新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展更注重受眾作用的發(fā)揮。大多受眾本身具有較高的媒介素養(yǎng)，不再局限于隨聲附和層面，而更注重利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段，將與自身切身相關(guān)的新聞從信息流中挖掘出來(lái)，也可能將自身的新聞推送到信息流中。以新浪微博、Twitter為例，受眾既可成為信息接收者，也可作為信息創(chuàng)造者，很大程度上推動(dòng)“公民新聞”發(fā)展。此時(shí)，新聞媒體也需在角色上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，認(rèn)識(shí)到自身不再處于“賣方市場(chǎng)”上，更無(wú)從談及“供不應(yīng)求”，而成為可供受眾選擇的“買方市場(chǎng)”。這種“公民新聞”環(huán)境下，新聞媒體在內(nèi)容選擇上也面臨極大的挑戰(zhàn)，需從較大的信息里中挖取能夠吸引受眾的價(jià)值信息，并綜合考慮受眾的信息需求。新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可考慮在新聞內(nèi)容甄別篩選的基礎(chǔ)上，賦予新聞內(nèi)容一定的互動(dòng)性特征，直接從受眾提供的新聞信息中進(jìn)行新聞線索的搜集，能夠解決傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容難以滿足受眾信息需求的問(wèn)題。同時(shí)，新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，還需以“整合新聞模式”取代以往的“采集發(fā)布新聞”，保證在新聞內(nèi)容方面做好前期策劃工作，注重做好新聞專題制作工作，并考慮在新聞信息傳播的同時(shí)引入鏈接新聞，這樣可使新聞內(nèi)容進(jìn)一步豐富。另外，新聞人在該環(huán)境下，也需注重不斷提升自身的新聞采寫能力，確保整合后的新聞信息更能吸引受眾[2]。

3 數(shù)字時(shí)代下新聞媒體產(chǎn)業(yè)跨文化轉(zhuǎn)變

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，要求新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中在理念上不斷轉(zhuǎn)變，要求利用多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使受眾在視野上不斷拓寬，做到“不出家門，看遍世界”。此時(shí)，新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將不再局限于單純的跨媒體方面，而更傾向于轉(zhuǎn)向到跨文化理念上。在新聞采寫過(guò)程中，應(yīng)注重及時(shí)對(duì)世界各地信息進(jìn)行采集，且保證信息具有一定的時(shí)效性。需注意的是新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)注重對(duì)于采集的信息應(yīng)做好加工處理工作，保證信息內(nèi)容可傳遞出新聞涵蓋的區(qū)域文化內(nèi)容。因此，當(dāng)前新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要求充分利用數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的媒介技術(shù)，做好技術(shù)變革工作，同時(shí)需在新聞思維方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，真正做到賦予新聞媒體“大新聞?dòng)^”，為受眾創(chuàng)造“全球視野”，實(shí)現(xiàn)跨文化的轉(zhuǎn)變，這樣才可保證整個(gè)新聞媒體產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除此之外，新聞媒體人才的培養(yǎng)也將成為新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需考慮的重要內(nèi)容，應(yīng)樹立先進(jìn)的意識(shí)，掌握更多數(shù)字化技術(shù)，不斷在新聞內(nèi)容、制作等各方面進(jìn)行創(chuàng)新，以此為新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障[3]。

4 結(jié)論

新聞媒體產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代下發(fā)展中有較多機(jī)遇，要求做好創(chuàng)新改革工作。實(shí)際發(fā)展中，應(yīng)注意在新聞制作、新聞內(nèi)容上不斷完善，同時(shí)保證新聞媒體自身能夠?qū)⒁曇巴貙挼饺澜珙I(lǐng)域，這樣可吸引更多受眾群體，推動(dòng)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]趙星植.數(shù)字化媒體時(shí)代下新聞實(shí)踐的轉(zhuǎn)變及新聞人才的培養(yǎng)[J].東南傳播，2011（1）：112-115.

[2]劉紅霞.數(shù)字化時(shí)代體育新聞傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2011，25（5）：

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[3]張宸.移動(dòng)時(shí)代新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)——皮尤報(bào)告解讀美國(guó)“數(shù)字化發(fā)展”趨勢(shì)及對(duì)新聞業(yè)的影響[J].新聞與寫作，2013（8）：70-73.