現階段新聞出版行業的價值追求與實踐路徑

楊星野

摘 要 新聞行業是文化產業的典型代表，也是一個國家和社會主流文化最好的詮釋。近年來文化產業的不斷發展和改革也推動了新聞出版行業的進步，這個過程中新聞出版行業的價值追求受到了來自市場以及社會各個方面的沖擊，這就給新聞出版行業提出了新的課題。文章主要分析了如何根據新聞出版行業的現狀明確其價值追求，并探索出實現新聞出版行業價值追求的路徑。

關鍵詞 新聞出版行業；價值追求；實踐路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0142-01

1 新聞出版價值追求概念和內涵

關于新聞出版行業的價值追求，就是指新聞出版行為在新聞出版中的立場、態度和價值取向等。在我國當今文化建設中，應當從社會主義文化建設、精英文化建設和大眾文化建設三個層面，來分層次、有步驟地培育當代文化。目前，我國正處于社會主義初級階段，有中國特色社會主義文化建設無疑是我國的主流文化；伴隨著社會的發展進步，人們的價值觀念和審美需求，都有了很大的改觀，體現人文價值理想的精英文化、映射百姓文化需求的大眾文化，也逐漸開始嶄露頭角[1]。由此，新聞出版行業的價值追求，由于其所在的價值層面存在差異，因而，也就相應地形成了主流價值、精英價值、大眾價值三種追求。在新形勢下，文化建設在社會主義建設中的地位得到進一步提升，新聞出版行業必須要在國家政策指導下，正確處理主流價值、精英價值和大眾價值之間的關系，大力發展主流文化，正確引領精英文化，積極推廣大眾文化，以促進向世界傳達中國夢這一共同價值理想順利達成，推動中國優秀傳統文化不斷傳承和發展。

2 新聞出版價值追求的實現方式

新聞出版是文化傳播的媒介和載體，優秀的文化通過新聞出版，不斷得到傳播、傳承和弘揚，并對人們的精神、思想、文化等意識產生極大的影響。文化是以政治、經濟為基礎，并為政治、經濟發展而服務，新聞出版也同樣帶有鮮明的政治色彩，它通過各種作品形式，來表現各階層、各地區、各年齡的人們的思想意識，熏陶漸染地提升著人們的人文修養和價值取向。基于此，在解決新聞出版界價值結構失衡問題方面，應注意把握如下2個原則。

1）堅持以價值多贏為目標。在新聞出版經營、管理實踐中，如果影響文化的各種政治、經濟、社會等因素，都實現和諧統一時，就能夠促進新聞出版價值實現多贏。從價值分析角度來看，這是新聞出版內部結構調適的結果，也反映了一種基于共同目標的內在生態均衡。

2）堅持文化價值為本位。文化價值是核心，也是根本，新聞出版的本質就是促進文化價值屬性最大化，使之能夠更好地為政治、經濟發展服務。如果文化不能兼顧政治、經濟、社會等因素，其價值結構就失去了存在的意義。因此，新聞出版必須要堅持以文化價值為本位，從文化價值角度來證確評估政治、經濟、社會等價值需求，從而確定自身發展的方向和途徑。

3 新聞出版行業價值追求的實踐路徑

3.1 轉變話語內容以及方式，突出社會主義核心價值體系建設

新聞出版行業踐行價值追求，首先要不斷豐富與拓展社會主義核心價值體系的話語內容。新聞出版要從文化價值和價值多贏的角度，并以大眾喜聞樂見的形式，進行傳播和宣揚社會主義核心價值觀，形成大眾廣泛、自覺傳播的態勢，從而推動社會主義核心價值體系建設進程。如今，新聞出版應解放思想，與時俱進，對傳統文化傳播方式進行創新，充分利用網絡、自媒體、動漫等新媒體形式，建設起集報紙、廣播電視、互聯網、移動終端、戶外等立體式、復合型宣傳平臺，以更貼近大眾和民間的方式，推動“中國夢”實現。

3.2 突出公益本質，凝聚服務力量

新聞出版的公共文化服務體系建設，需要堅持為民服務的原則，突出公益本質，因此，要改革傳統的輸血式扶持機制，因地制宜地培育新聞出版公共事業建設主體，將以往的被動式的扶持，轉變為自主積極的創新發展。同時，為了調動積極性，在新聞出版產業中，還應當建立與完善市場化績效考核制度，采用市場化考核手段，來更好地增強產業發展活力，優化資源配置，使政府投入效益實現最大化，最終促進新聞出版產業走上健康、良性發展之路。政府應當加強對新聞出版產業的政策和制度扶持力度，加強對產業發展情況的監督與監管；鼓勵新聞出版產業積極拓展資金籌集渠道，為產業發展夯實資金基礎，同時，要采取有效策略，整合相關資源，使之形成合力，共同推進新聞出版產業發展。另外，政府還要改革公共文化服務的供給內容與方式，根據不同社會階層的人們需求，采取多元化的文化服務模式，有針對性地為人們提供更多喜聞樂見、高品質的新聞產品，促進全社會人文素養不斷進步。

3.3 提升產業價值，完善文化產業發展體系建設

我國當今文化產業正處于轉型升級時期，一是，傳統的粗放型文化產業，逐漸轉向集約型文化產業。新聞出版行業應當根據當地實際情況，因地制宜地采取有效策略，加快文化產業規模擴容及層次升級。二是，文化產業逐漸從低附加值向高附加值轉型。文化產業缺少當地特色，在激烈的市場競爭中，很容易受到上下游產業鏈的影響，無法有效對抗市場風險，這也制約了文化產業可持續發展能力的提

升[2]。因此，新聞出版產品需要加強對原始創意、核心技術的研發，促進產業效益不斷提高。三是，從主要以來物質資源投入，逐漸轉向逐漸依賴智力要素投入。在信息科技日新月異發展背景下，數字媒體技術等的廣泛應用，將會加速文化產業市場細分和結構升級。

4 結束語

綜上所述，在新形勢下，要在堅持新聞出版價值追求的前提下，不斷改革創新，只有這樣，才能更好地實現文化價值多贏的目標，促進新聞出版產業健康、有序、良性地發展。

參考文獻

[1]宋建邦.新聞出版的“三不朽”價值觀[J].青年記者，2012（32）：1.

[2]范軍.關于出版價值觀的幾點思考[J].出版科學，2013，21（3）：5-8.