英超賽事轉(zhuǎn)播權(quán)在我國歷史沿革

劉旺

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.04.158

摘 要：該文通過文獻資料、內(nèi)容分析、比較研究等方法，對1992年至今年，英超賽事版權(quán)在我國的歷史沿革進行研究。分析在我國英超電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的不同。受近些年網(wǎng)絡(luò)沖擊影響，英超賽事轉(zhuǎn)播權(quán)飛速上漲，通過對歷史的研究，為其他賽事的發(fā)展提供借鑒，做出參考。

關(guān)鍵詞：英超 轉(zhuǎn)播權(quán) 歷史沿革

中圖分類號：G8 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2016）02（a）-0158-02

1 第一階段1992—2001年英國CSI公司時期，免費觀看電視統(tǒng)治階段

CSI是一家專門經(jīng)營版權(quán)的商業(yè)機構(gòu)，負責(zé)亞洲地區(qū)的英超版權(quán)。1992年英超聯(lián)賽成立之初，國內(nèi)電視臺并沒有英超轉(zhuǎn)播權(quán)， 只是北京、上海、廣州等少數(shù)城市以集錦的形式在每周六下午播出。各地電視臺賣廣告時段絕對能夠自給自足。

但事實上，在電視臺支付的轉(zhuǎn)播費用，不僅包括逐年飛漲的版權(quán)費，還包括技術(shù)服務(wù)費和衛(wèi)星信號傳輸費。此外，1992年英超最初進入國內(nèi)時每年的版權(quán)費用只有十幾萬美元，到20世紀90年代末上升到80多萬美元。

這一時期最初英超在我國是以集錦的形式進行傳播，在1995年才開始轉(zhuǎn)播英超賽事，這個時期是電視統(tǒng)治下的，傳播單向性強，版權(quán)費相對不高，主要集中在我國北上廣大城市，各地基本憑借廣告費就可以實現(xiàn)自給自足。

2 第二階段2001—2007年ESPN時期免費觀看，電視統(tǒng)治網(wǎng)絡(luò)嶄露頭角

2001年，ESPN從CSI手中接過了英超聯(lián)賽亞洲主要地區(qū)（包括中國大陸）的轉(zhuǎn)播權(quán)，當時ESPN每年需要為此向英超聯(lián)盟支付大約1億英鎊的轉(zhuǎn)播費，英超在中國內(nèi)地的轉(zhuǎn)播進入ESPN時代。CSI是一家專門經(jīng)營版權(quán)的商業(yè)機構(gòu)，而ESPN則是和國內(nèi)電視臺同樣性質(zhì)的電視播出平臺。ESPN注重多本平臺宣傳，近13 min的ESPN的廣告擠壓了地方電視臺自己的廣告份額。

2004年，隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升，更多人通過寬頻收看英超賽事，又將比賽的視頻集錦放在互聯(lián)網(wǎng)上供網(wǎng)友觀看。以搜狐體育頻道為例，當年他們獲得了意甲聯(lián)賽的視頻集錦權(quán)，每輪比賽結(jié)束3～4 h內(nèi)，意大利方面會將視頻集錦傳到一個特定的網(wǎng)絡(luò)空間，然后工作人員經(jīng)過下載、壓縮，上傳到搜狐的服務(wù)器，最后形成鏈接，供網(wǎng)友在線觀看。

這一時期ESPN不僅僅是版權(quán)方也是播出方，他和電視臺是一樣的播出平臺。在賣給地方臺版權(quán)時同樣播出自己的廣告，這樣對地方電視臺利益是受損的。而這一時期網(wǎng)絡(luò)開始嶄露頭角，但網(wǎng)絡(luò)沒有版權(quán)，也很混亂，很多網(wǎng)站偷國外信號比如泰國，新加坡等，雖然信號不好，清晰度也有差別。但觀眾需求并不高的情況下基本滿足觀看要求。

3 第三階段天盛時期（2007—2010年）付費階段電視與網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展，電視占主導(dǎo)

2007年2月天盛的公司以5000萬美元的價格獲得了英超2007—2010年這3個賽季全部380場比賽的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。同時宣布，通過自有的數(shù)字付費足球頻道售賣全部的英超聯(lián)賽。在當時，任何的開路電視臺中均看不到英超，要收看比賽只有購買天盛推出的歐洲足球頻道。價格方面，單月英超點播的費用達到188元，要觀看全賽季下來則需付1 880元的高價。

2007年8月新浪將成為中國大陸地區(qū)英超賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播的獨家門戶合作伙伴，而騰訊QQlive則成為“07/08賽季英超獨家網(wǎng)絡(luò)P2P直播合作伙伴。

在2010年我國居民平均每月用于文化、娛樂總共消費一共135.6元，而天盛在2007年就推出了每月188元的付費看英超這遠遠高出了當時我國的消費水平這也是天盛失敗的主要原因。

這一時期初期天盛試圖建立付費頻道，將英超球迷帶入一個付費時代。當?shù)胶笃诓]有達到理想效果，開始又將版權(quán)分銷給地方電視臺，一些酒吧也可以看到。網(wǎng)絡(luò)方面，天盛開始和新浪騰訊合作，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)觀看。隨著移動終端智能手機的快速發(fā)展，移動終端看英超也是一個不可忽視的新興力量。

4 第四階段新英體育付費與免費并行（2010至今）電視與網(wǎng)絡(luò)并駕齊驅(qū)，移動終端開始發(fā)力

新英體育是由IDG資本與新雅迪傳媒共同投資組建的一家創(chuàng)新的體育傳播機構(gòu)。

2010年7月，新英與英超聯(lián)盟簽約2010—2013賽季中國大陸和澳門獨家版權(quán)，3個賽季3 000美元。這宣布天盛英超付費時代結(jié)束，有了天盛的前車之鑒，新英推行了付費與免費并行的方法。主動權(quán)在新英，場次安排由新英決定。

2010年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和帶寬的提高，國內(nèi)4大門戶網(wǎng)站先后推出英超免費在線直播，網(wǎng)絡(luò)觀球的隊伍蔚然成型，其受眾數(shù)量激增成為傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播之外的又一大群體。

2012年10月30日，新英體育續(xù)約2013—2019賽季英格蘭超級聯(lián)賽獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)統(tǒng)計，新英單個賽季購買價為3 000萬美元者，也有6年合同3億美元等說法。

2014年7月新英提出單賽季1 100萬美元轉(zhuǎn)播費，這使得許多門戶網(wǎng)站不堪重負，紛紛退出爭奪。新崛起的PPTV與樂視體育成為新貴，7月30日，PPTV率先與新英簽訂轉(zhuǎn)播協(xié)議；8月14日，樂視緊隨其后亦簽約轉(zhuǎn)播權(quán)。

2015年新浪、騰訊和樂視3家各出1 800萬美元合力從新英體育手中買到了新賽季的英超互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)。

這一時期，新英結(jié)束了天盛付費模式，探索付費與免費并行發(fā)展。而且不同于天盛付費的歐洲足球頻道，這一時期新英有自己的網(wǎng)絡(luò)播出平臺，同時也注重與新媒體合作發(fā)展。

從表1中可以看到從英超最初登錄中國幾十萬美元一個賽季到現(xiàn)在上千萬美元一個賽季的轉(zhuǎn)播費。對比英國國內(nèi)轉(zhuǎn)播費，我國近兩年在飛速上漲，而且經(jīng)歷了付費失敗到版權(quán)分銷+付費直播，可以看到整個市場在日趨活躍。傳播平臺也在多樣化，同樣帶來各種變化，包括收費模式、球迷的收費習(xí)慣都在探索階段，需要我們?nèi)パ芯肯嚓P(guān)規(guī)律為英超在中國發(fā)展提供借鑒。

參考文獻

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