英超賽事轉(zhuǎn)播權(quán)在我國歷史沿革

劉旺

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.04.158

摘 要：該文通過文獻(xiàn)資料、內(nèi)容分析、比較研究等方法，對1992年至今年，英超賽事版權(quán)在我國的歷史沿革進(jìn)行研究。分析在我國英超電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的不同。受近些年網(wǎng)絡(luò)沖擊影響，英超賽事轉(zhuǎn)播權(quán)飛速上漲，通過對歷史的研究，為其他賽事的發(fā)展提供借鑒，做出參考。

關(guān)鍵詞：英超 轉(zhuǎn)播權(quán) 歷史沿革

中圖分類號：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2016）02（a）-0158-02

1 第一階段1992—2001年英國CSI公司時期，免費(fèi)觀看電視統(tǒng)治階段

CSI是一家專門經(jīng)營版權(quán)的商業(yè)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)亞洲地區(qū)的英超版權(quán)。1992年英超聯(lián)賽成立之初，國內(nèi)電視臺并沒有英超轉(zhuǎn)播權(quán)， 只是北京、上海、廣州等少數(shù)城市以集錦的形式在每周六下午播出。各地電視臺賣廣告時段絕對能夠自給自足。

但事實(shí)上，在電視臺支付的轉(zhuǎn)播費(fèi)用，不僅包括逐年飛漲的版權(quán)費(fèi)，還包括技術(shù)服務(wù)費(fèi)和衛(wèi)星信號傳輸費(fèi)。此外，1992年英超最初進(jìn)入國內(nèi)時每年的版權(quán)費(fèi)用只有十幾萬美元，到20世紀(jì)90年代末上升到80多萬美元。

這一時期最初英超在我國是以集錦的形式進(jìn)行傳播，在1995年才開始轉(zhuǎn)播英超賽事，這個時期是電視統(tǒng)治下的，傳播單向性強(qiáng)，版權(quán)費(fèi)相對不高，主要集中在我國北上廣大城市，各地基本憑借廣告費(fèi)就可以實(shí)現(xiàn)自給自足。

2 第二階段2001—2007年ESPN時期免費(fèi)觀看，電視統(tǒng)治網(wǎng)絡(luò)嶄露頭角

2001年，ESPN從CSI手中接過了英超聯(lián)賽亞洲主要地區(qū)（包括中國大陸）的轉(zhuǎn)播權(quán)，當(dāng)時ESPN每年需要為此向英超聯(lián)盟支付大約1億英鎊的轉(zhuǎn)播費(fèi)，英超在中國內(nèi)地的轉(zhuǎn)播進(jìn)入ESPN時代。CSI是一家專門經(jīng)營版權(quán)的商業(yè)機(jī)構(gòu)，而ESPN則是和國內(nèi)電視臺同樣性質(zhì)的電視播出平臺。ESPN注重多本平臺宣傳，近13 min的ESPN的廣告擠壓了地方電視臺自己的廣告份額。

2004年，隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升，更多人通過寬頻收看英超賽事，又將比賽的視頻集錦放在互聯(lián)網(wǎng)上供網(wǎng)友觀看。以搜狐體育頻道為例，當(dāng)年他們獲得了意甲聯(lián)賽的視頻集錦權(quán)，每輪比賽結(jié)束3～4 h內(nèi)，意大利方面會將視頻集錦傳到一個特定的網(wǎng)絡(luò)空間，然后工作人員經(jīng)過下載、壓縮，上傳到搜狐的服務(wù)器，最后形成鏈接，供網(wǎng)友在線觀看。

這一時期ESPN不僅僅是版權(quán)方也是播出方，他和電視臺是一樣的播出平臺。在賣給地方臺版權(quán)時同樣播出自己的廣告，這樣對地方電視臺利益是受損的。而這一時期網(wǎng)絡(luò)開始嶄露頭角，但網(wǎng)絡(luò)沒有版權(quán)，也很混亂，很多網(wǎng)站偷國外信號比如泰國，新加坡等，雖然信號不好，清晰度也有差別。但觀眾需求并不高的情況下基本滿足觀看要求。

3 第三階段天盛時期（2007—2010年）付費(fèi)階段電視與網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展，電視占主導(dǎo)

2007年2月天盛的公司以5000萬美元的價格獲得了英超2007—2010年這3個賽季全部380場比賽的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。同時宣布，通過自有的數(shù)字付費(fèi)足球頻道售賣全部的英超聯(lián)賽。在當(dāng)時，任何的開路電視臺中均看不到英超，要收看比賽只有購買天盛推出的歐洲足球頻道。價格方面，單月英超點(diǎn)播的費(fèi)用達(dá)到188元，要觀看全賽季下來則需付1 880元的高價。

2007年8月新浪將成為中國大陸地區(qū)英超賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播的獨(dú)家門戶合作伙伴，而騰訊QQlive則成為“07/08賽季英超獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)P2P直播合作伙伴。

在2010年我國居民平均每月用于文化、娛樂總共消費(fèi)一共135.6元，而天盛在2007年就推出了每月188元的付費(fèi)看英超這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了當(dāng)時我國的消費(fèi)水平這也是天盛失敗的主要原因。

這一時期初期天盛試圖建立付費(fèi)頻道，將英超球迷帶入一個付費(fèi)時代。當(dāng)?shù)胶笃诓]有達(dá)到理想效果，開始又將版權(quán)分銷給地方電視臺，一些酒吧也可以看到。網(wǎng)絡(luò)方面，天盛開始和新浪騰訊合作，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)觀看。隨著移動終端智能手機(jī)的快速發(fā)展，移動終端看英超也是一個不可忽視的新興力量。

4 第四階段新英體育付費(fèi)與免費(fèi)并行（2010至今）電視與網(wǎng)絡(luò)并駕齊驅(qū)，移動終端開始發(fā)力

新英體育是由IDG資本與新雅迪傳媒共同投資組建的一家創(chuàng)新的體育傳播機(jī)構(gòu)。

2010年7月，新英與英超聯(lián)盟簽約2010—2013賽季中國大陸和澳門獨(dú)家版權(quán)，3個賽季3 000美元。這宣布天盛英超付費(fèi)時代結(jié)束，有了天盛的前車之鑒，新英推行了付費(fèi)與免費(fèi)并行的方法。主動權(quán)在新英，場次安排由新英決定。

2010年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和帶寬的提高，國內(nèi)4大門戶網(wǎng)站先后推出英超免費(fèi)在線直播，網(wǎng)絡(luò)觀球的隊(duì)伍蔚然成型，其受眾數(shù)量激增成為傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播之外的又一大群體。

2012年10月30日，新英體育續(xù)約2013—2019賽季英格蘭超級聯(lián)賽獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)統(tǒng)計，新英單個賽季購買價為3 000萬美元者，也有6年合同3億美元等說法。

2014年7月新英提出單賽季1 100萬美元轉(zhuǎn)播費(fèi)，這使得許多門戶網(wǎng)站不堪重負(fù)，紛紛退出爭奪。新崛起的PPTV與樂視體育成為新貴，7月30日，PPTV率先與新英簽訂轉(zhuǎn)播協(xié)議；8月14日，樂視緊隨其后亦簽約轉(zhuǎn)播權(quán)。

2015年新浪、騰訊和樂視3家各出1 800萬美元合力從新英體育手中買到了新賽季的英超互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)。

這一時期，新英結(jié)束了天盛付費(fèi)模式，探索付費(fèi)與免費(fèi)并行發(fā)展。而且不同于天盛付費(fèi)的歐洲足球頻道，這一時期新英有自己的網(wǎng)絡(luò)播出平臺，同時也注重與新媒體合作發(fā)展。

從表1中可以看到從英超最初登錄中國幾十萬美元一個賽季到現(xiàn)在上千萬美元一個賽季的轉(zhuǎn)播費(fèi)。對比英國國內(nèi)轉(zhuǎn)播費(fèi)，我國近兩年在飛速上漲，而且經(jīng)歷了付費(fèi)失敗到版權(quán)分銷+付費(fèi)直播，可以看到整個市場在日趨活躍。傳播平臺也在多樣化，同樣帶來各種變化，包括收費(fèi)模式、球迷的收費(fèi)習(xí)慣都在探索階段，需要我們?nèi)パ芯肯嚓P(guān)規(guī)律為英超在中國發(fā)展提供借鑒。

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