電視臺PGC直播怎么做

PGC直播的選題首先可以考慮電視專業頻道難以兼顧的內容，比如大量的體育賽事。

網絡直播（簡稱直播）這門生意已經火了一段時間。各方勢力都有所插手，各路資本的投入也是巨大的，也聽到、看到許多掙錢的案例。有的朋友拉上幾百位主播，業績考核，壓榨“主播”們的剩余價值。網紅們也不甘人后，快速變現。整個行業看上去欣欣向榮。

我們承認直播在動電視臺的奶酪。直播的線性播出和電視臺的播出方式是一致的，直播還多了一份互動，不僅主播會和粉絲打招呼，更多的是能聽從粉絲的要求。電視臺也在向這方面轉型，但是聽粉絲的恐怕有點難度。但這并不妨礙電視臺參與到直播這門大生意當中來。

有網絡資源的電視臺自然會發展自己的直播業務，畢竟這是電視臺的老本行。無非是傳送渠道不同，贏利模式不同。當然，電視臺做的直播會是PGC（專業內容制作）直播。專業制作的內容在品質上肯定高過UGC（用戶生成內容），但同時其成本也高過UGC。在競爭激烈的以小額支付為主的直播市場，PGC能否掙錢成為我們關心的頭號問題。

傳媒經濟所關注的規模經濟理念在這里得到充分應用，電視之所以能夠免費收看，是因為它傳播覆蓋的人群足夠大，大到只需要廣告商給錢就能運營，還能贏利。而直播覆蓋人群狹小，到達觀眾數量不多。如何能夠保證PGC內容在直播上贏利，還要靠上規模的觀眾和粉絲來支撐。好在中國的人口數量擺在那里，哪怕是一個小興趣，觀眾基數還是有保證的。那么如何找到這個興趣點就成為PGC選題需著重思考的問題。

做PGC直播不可能是把電視頻道直接搬過來，這樣的直播在OTT市場上已被證明是沒有意義的，在那個市場里輪播都比直播強。觀眾并不在乎是否線性編排，他們只在乎如何打發無聊的時間。所以PGC直播的選題首先可以考慮電視專業頻道難以兼顧的內容，比如大量的體育賽事。體育頻道很難兼顧到相對小眾的項目。

真人秀肯定是PGC的重要內容，這種內容說不上是不是真人秀電視節目的副產品，但是這幾年，相關的真人秀倒是都在玩類似的直播，如騰訊視頻去年和東方衛視合作的《我們十五個》。過去很多網臺聯動節目都在利用網絡的直播優勢，當然這里面的互動并不多，更談不上掙錢了。而在直播已經成熟的今天，各種真人秀都會主動考慮設置網絡直播環節，通過這個方式推廣和賺錢。

電視購物也是對直播情有獨鐘的。畢竟現在的直播充滿著商業氣息，所謂的互動就是給錢，打賞。如果只是為了看到什么就給錢，那還能送東西進家門的電視購物就更應該玩直播了。但事實上這塊的進展并不明顯，也不迅速。什么原因阻礙電視購物在直播上火一把呢？可能跟受眾有極大關系。畢竟目前看直播的觀眾基本上比較低齡，在家庭中并不居于可支配地位，買家庭用品和他們無關。

我們可以看到的是一兩年后，直播的觀眾群體一定會擴大，就像智能手機的群體擴大到老人小孩一樣。這時的PGC直播就會像現在的電視競爭一樣，大批好節目層出不窮，觀眾的口味也被提高，我倒是擔憂起那些“主播”們，那些“網紅”們的后續發展了。