中國影市現狀是暫時性調整

當前市場增速的下滑并不足以唱衰中國電影業，但值得業內警醒，過往粗放式的經營方式將越來越難維系中國電影的高速發展。

多年來高歌猛進的中國電影業似乎正在遭遇“寒潮”。一方面，票房的增長速度顯著下滑，今年上半年票房漲幅為22%，遠低于去年同期的48%，今年全年600億元的總票房目標恐難實現。另一方面，在政策監管收緊的影響下，很多電影企業的資本運作也受到阻礙，例如萬達院線最近宣布中止對萬達影視的重組計劃。一時間，出現了一些唱衰中國電影市場的聲音。

但在筆者看來，目前中國電影市場呈現的狀況是暫時性調整，長遠來看中國電影產業發展潛力仍然很大，遠未達到增長的天花板。在巨大的人口基數支持下，中國電影還有極大消費空間有待挖掘。中國觀眾的年均觀影次數只有1次左右，相當于美國的1/4。各種調查數據顯示，中國觀眾的觀影需求正日益高漲，但這種需求并未得到很好的滿足。有的時候，觀眾處于有觀影訴求但卻無好片可看的尷尬境地。

筆者認為，造成這種問題主要有以下幾方面原因。首先，在電影制作領域，中國電影內容質量提升的速度未能滿足市場的需求和觀眾日益提高的欣賞水平。很多電影盡管投入巨資制作，如最近上映的《封神傳奇》，因創作上的缺陷遭遇了全民吐槽。電影作為工業化產品，不能苛求上映的部部都是驚艷之作，但也應不失標準化、類型化的基本水準。中國電影創作水準最終提升的高度，將從根本上決定中國電影市場增長的速度。

其次，中國電影存在發行模式單一的問題。幾乎所有影片采取的都是“全面鋪開”的模式，搶奪排片率，卻沒有針對不同類型電影的特點建立不同發行模式。這導致電影扎堆上映，競爭激烈，很多電影的市場潛力未能得到充分釋放。例如一些藝術電影，每每在商業大片擠壓下敗下陣來，落得在影院“幾日游”的命運，等到影片口碑發酵擴散開來，觀眾已難覓其蹤跡。建構多元化的中國電影發行體系，通過“長線發行”“漸進式發行”等創新手段使更多電影票房的潛力得到充分發揮，有待成為未來中國電影保持增速的重要手段。

再者，中國電影未能形成區隔化的電影放映體系，局限了影院市場容納的電影數量，也影響了影院的經營效率。截至目前，中國影院總數已超過6000家，銀幕總數超過3.7萬塊，接近北美市場4萬塊的體量。但中國每年公映電影的數量為300多部，遠低于美國的六七百部。歸根結底，美國影院有意識對電影供應進行區隔是重要原因。例如，方圓1公里內的兩家影院，除少數重磅大片兩家都放映外，其他放映的電影可能都不一樣。這既給了觀眾更多選擇空間，也避免兩家影院間的過度競爭。在中國一線城市的一些熱門商圈，業已出現影院數量過多、惡性競爭的狀況，建立這種區隔體系可能是一種解決方案，也將促進票房潛力的發揮。

總的看來，當前市場增速的下滑并不足以唱衰中國電影業，但值得業內警醒，過往粗放式的經營方式將越來越難維系中國電影的高速發展。要進一步挖掘中國觀眾的觀影消費潛力，需要提升中國電影產業運營的精細化程度，解決上述的幾大重要問題。