文化旅游產品開發的路徑與模式研究

董璐

文化旅游產 品開發路徑 開發模式 研究

旅游是文化的重要載體，而文化則是旅游的核心和靈魂，新時期下，隨著我國經濟結構的轉變，旅游業獲得快速的發展，文化產業與旅游產業的融合已經成為創造經濟價值、提高社會效益的關鍵渠道。同時，我國各地也在不斷的嘗試旅游改革，在文化資源的開發和利用中，打造了很多獨具地方文化特色的品牌，并且獲得了巨大的成功。但是，在旅游產品的開展中，也出現一些問題，例如主題深度不足、產品缺乏文化特色以及產品高度雷同等。因此，針對文化旅游產品開發的模式和路徑進行分析和研究具有現實意義。

挖掘旅游產品的文化元素

旅游產品的文化內涵屬于經濟范疇，由于不同地區以及不同民族的生活以及生產方式存在差異，進而導致其文化呈現不同的屬性，促使文化作為資源進行利用和開發。文化資源與旅游資源屬于不同的概念，而如何從當地的文化屬性對旅游元素進行深度挖掘，是當前旅游資源利用與開發面臨的重要問題。

在旅游產品開發中，要注重其獨特的文化屬性，綜合考慮文化所體現的同質性，例如時代性、發展性、集成性、民族性以及多樣性等，旅游產品作為文化旅游的重要資源，一定要從文化特征中深度挖掘旅游元素。

旅游產品的開發模式分析

現代旅游活動具有強制性、客觀性以及普遍性，隨著時代的發展，旅游成為了人們生活改善的一種體現，同時，旅游又體現了人們對現實的周期性以及暫時性解脫和回避。受到不同區域社會以及經濟發展的影響，不同個人和群體對旅游產品的需求也呈現一定的差異，通過對旅游產品開發模式進行調查分析，其結果表明，人們開展旅游行為中，通過旅游產品而回憶以及體驗旅游所帶來的美好，并且起到緩解焦慮的作用，人們對旅游產品中所蘊含的文化屬性更加重視，對旅游產品的需求也逐漸呈現文化性以及獨特性，即產品要具有較高的辨識度。

文化旅游產品的主要開發路徑

（1）文化遺址類

文化遺跡類產品主要從人類學、人種學、美學、科學、藝術以及歷史角度進行分析，并且突出其文化價值，進而滿足旅游者在科學技術、傳統文化以及歷史演變等方面的文化需求，其產品包括：第一，體現古代人類活動的產品，例如三星堆遺址、北京人遺址等；第二，體現社會文化以及經濟活動的產品，例如圓明園遺址、大明宮遺址以及秦始皇兵馬俑等。

在開發文化遺址類產品的過程中，保證產品的特殊性和原真性是開發的關鍵和核心，首先，旅游資源本身可能經歷過重建、損毀以及改建等，現在的環境以及遺址僅僅代表其局部原貌和歷史面貌，因此，強化資源的完整性以及真實性研究，是開發產品的基礎；其次，遺址通常難以完整保存，為了保證游客可以全面了解其文化以及歷史價值，要對遺址進行適當的修復和保護，尤其要根據保護對象的材料以及物質差異，保證其真實性，為游客呈現完整而真實的文化和歷史信息；第三，通過生動的見解、豐富的內容以及專業的闡述，加強游客對遺址價值的認知，進而發揮遺址對文化以及社會價值。

（2）歷史建筑類

歷史建筑類產品在建筑整體以及式樣方面具有突出的價值，其包括民族聚落、古村落、古鎮、歷史街區以及文化名城等，例如宏村、西遞、鳳凰古城、麗江古城以及平遙古城等。該類產品由于自然災害以及戰爭等因素受到不同程度破壞，因此，其產品開發的關鍵是要確保其資源的完整性以及真實性。

首先，在產品開發過程中，其不僅要體現資源的真實性，同時，作為一種旅游產品，要在把握真實客觀原則的基礎上，對其進行藝術建構和提煉，進而保證產品充分體現當地傳統習俗和文化特點，進而提高當地居民的自信心和認同感；其次，歷史建筑類產品與歷史建筑保護具有一定區別，產品開發要注重保持載體的完整性；最后，要將歷史建筑所包含的文化有形化以及具體化，并且賦予產品以鮮活的表現力和生命力，進而提高產品的認可度、美譽度以及知名度。

（3）文化景觀類

文化景觀類產品開發包括以下三種類型：第一，以文化類、宗教類、田園類以及園林類為代表的人為創造和涉及景觀，例如嵩山古建筑群以及倫敦植物園等；第二，進化類景觀，其主要包括古巴咖啡種植園、巴米揚山谷等；第三，具有強烈文化、藝術以及宗教特征的景觀，例如湯加里羅公園。

文化景觀類產品開發要體現自然環境與人的互動，通過各類景觀的特征，展示自然與人之間的互動關系，是該類產品開發的核心以及關鍵要素。

（4）主題公園類

主題公園類產品開發主要包括以下三種類型：第一，帶有鮮明地域特點的主題公園，例如云南傣族園；第二，移植外來文化的主題公園，其主要以陳列以及復制為主，例如影視城、民俗村等；第三，以現代化技術為主的游戲、動漫公園，例如方特歡樂世界以及迪士尼樂園等。

該類產品在開發中要注重推陳出新，根據游客的需求以及市場變化，及時調整產品內容，帶給游客以新鮮的感覺。同時，旅游產品是作為紀念品二次盈利，在開發產品的同時，還要綜合考慮主題公園的整體效益。

結語

總而言之，文化旅游產品體現了旅游資源的獨特性以及人文性，我們一定要根據文化景觀類型合理選擇產品開發路徑，為旅游產品的定位和開發提供新思路，進而提高旅游產品的市場競爭力和辨識度。