TV+資源融合策略 打造資源融合的戰略新藍圖

murmur瓜

案例：深圳衛視

擁抱年輕受眾，品牌年輕化，是許多電視媒體正在思考和實施的大戰略。在這方面，深圳衛視正在通過系統性舉措凸顯新的品牌定位，將年輕人與同樣年輕的自己深度結合在一起。

定位升級凸顯品牌人格化

深圳衛視從2015年實施“先鋒衛視-立志創新-睿智先鋒”的品牌定位升級，打出了“有志者，跟我來”的品牌主張。“有志者”是深圳衛視所要擁抱的群體，他們的心理年齡在20～40歲，是一群有志向、有態度、有智慧、有創新精神、有責任心的“NEW 青年”，他們是“當下年輕人共同認可的人格代表”。

深圳衛視秉承這一品牌定位，聚焦20～40歲的都市精英。在努力提升自己內容品質的同時，不斷探求互聯網時代用戶需求的轉變，與中國領先的互聯網公司酷云互動建立戰略合作，將電視與互聯網結合，打出電視新玩法，為用戶打造真正意義的互動電視體驗：用戶可以以最直觀、最簡單的方式參與節目互動、查看節目信息等互聯網拓展功能；根據節目肖像與用戶肖像的實時匹配，在電視內容播放過程中，向用戶推送最有價值的體育賽事的數據，演員、選手的個人資料等；在電視內容制作完成后，更多有價值的數據信息將被推送到電視上；用戶在參與互動環節過程中會獲得價值不等的酷幣，登錄禮品商城可以進行實物兌換。

而深圳衛視在凸顯品牌定位時的一大策略則是品牌人格化，通過一系列以“有志者”為主題的節目，使得自己的品牌形象具備了“NEW 青年”的特征：年輕活潑、不懈創新、引領時代。

這樣一種接近于品牌擬人化的策略，給電視業提供了品牌年輕化的一種思路。在節目題材、主題設置、手法表現等方面把自己呈現為一個年輕人，契合年輕人的興趣和品味，使媒體更能打入他們的圈子，獲得他們的青睞。深圳衛視今年將圍繞新的品牌定位，整合季播、常態欄目、新聞、劇場、活動組合拳，形成具有深圳衛視價值主張、共同核心受眾指向的創新節目群。

“要采用年輕人更加愿意參與的方式，針對當下社會的營銷特點來塑造品牌。深圳衛視的口號是先鋒衛視，我們會有更多創新的東西，而不僅僅是跟隨。”深圳衛視節目總監張崢說。

樹立一個新的品牌形象，除了節目配置、營銷方式、頻道包裝等方面，體制、機制上的變革則能提供更深層次的支撐作用。深圳衛視正進一步加強內部架構、體制機制和人才培養等基礎性建設，朝向公司化運作這一方向跨步，同時開門辦臺，注重資源的集中與整合，更多地直接與國際上的先進機構和媒體結成良好的聯盟。

TV+為核心，打造TV+延伸開放平臺

2016年，深圳衛視將以 TV+資源融合的創新策略，以更先鋒的眼界，更年輕的心態，從“資源融合 ” “圈層輻射”“產業運營”三大方面突圍創新， 傾力打造“新聞”“極速”“奇趣”“創投”“時尚”等五大精品系列節目，力爭將“先鋒衛視，立志創新，睿智先鋒”的媒體品牌更好地服務于深圳城市的發展。

立志創新，傾全頻道之力，打造資源融合的戰略新藍圖，把“節目化”上升為“項目化”，營造節目生態系統。包括“TV+版權合作”和“TV+內容制作”。

TV+版權合作：

深圳衛視升級創新研發部，和國際市場形成直接的版權對接溝通，與國內外制作公司達成良好戰略合作。同時積極吸納人才，引進各方資源，與原始版權方和引進方溝通，在充分吸納版權的模式精華的同時，雙方共同進行本土化的創新改造，共同研發，形成獨具中國特色的版權節目和創新的原創節目。

《極速前進》《中韓夢之隊》和完全原創的《創客星球》就是這樣誕生的。和合作伙伴達成共同目標，整合為一個團隊，在資源上、制作上、營銷上、宣推上，默契配合，打造TV經典！

TV+內容制作：

深圳衛視傾全頻道之力，布局全新的項目運營。以內容為核心，在節目制作團隊的打造上，深圳衛視始終堅持培養自己的核心制作團隊，《極速前進》《直播港澳臺》《男左女右》《廚房的秘密》等都由深圳衛視自己專業的團隊支持運作。同時也開放接納具有創意的團隊，《中韓夢之隊》就是聯合耀客傳媒、韓國HICC、韓國KBS共同打造的首檔中國省級衛視和韓國國家電視臺聯合制作同步播出的欄目。

2016年深圳衛視將強勢推出“極速系列”和“超能系列”兩大系列季播，給受眾和客戶帶來年輕、時尚、敏銳、積極向上的Amazing感受。《極速前進》第三季，深圳衛視將聯合迪士尼、搜狐視頻、國際頂尖后期公司紅森林、國家體育總局華奧星空聯合出品。讓鼻祖級的真人秀節目《極速前進》與世界最頂級的賽事奧運碰撞，產生Amazing的力量！

以品牌內容為基點，打造電視平臺全新商業模式

這一理念使得 “人格化”品牌形象在內容制作上呈現得更加豐富，2015年新年深圳衛視與麥當勞門店聯手打造春節創新項目《你是我的有志新年》，讓受眾一起曬出“有志新年夢”；在五一期間，深圳衛視針對五四青年節，與QQ、酷狗打造跨媒體連續三天的《志青春·青年音樂節》，無音樂不青春！

深圳是全國創客的硅谷，深圳衛視《創客星球》邀請有夢想有創意的有志者與深圳衛視一起讓夢想變為現實，深圳衛視舉辦《創客星球》的星球盛典成為了世界創客們的一場分享盛會。多端分發圈層目標受眾，已經成為深圳衛視節目創新的內核！

在產業布局上，深圳衛視開全國衛視先河，在廣告部中先后成立了產業運營部、創新營銷部與各界社會資源對接，將TV+無限的資源孵化到創新項目之中。

與快樂購合作的《辣媽學院》電商產業現在擁有110萬粉絲，其中活粉有60多萬，這些粉絲都是全國最具消費力的年輕媽媽，2015年《辣媽學院》已經連續多個月份銷售額超過200萬元；與百度游戲合作的《極速前進》同名手游下載量超過4000萬，月平均流水過千萬元，成為2014年百度手游單機游戲賽車類第一名！此外，與時尚集團時尚星光合作的《時尚》系列欄目，與智蟲科技合作的《創客星球》等均以內容為基礎，有效進行行業規劃，拓展節目，延伸產業鏈。

2016年深圳衛視整裝出發，以TV+為核心，打造TV+延伸開放平臺。深圳衛視立志變革，傾全頻道之力打造資源融合的戰略新藍圖；以內容制作為基點，多端分發圈層受眾，以內容生產凝聚社會各端資源，締造電視平臺全新商業模式。Tv+ 聚合版權 + 內容制作 + 品牌 + 產業全鏈條媒體覆蓋，用更開放的心態、更積極的態度，與有志者一起來創造More Amazing！