指南數(shù)讀

周玉姣

UP2U（User Planning To User）

UP2U即以用戶為中心、由用戶來決定的理念。近日，由樂視影視互聯(lián)副總裁何鳳云女士在“劇向何方”論壇中提到這種新模式，希望通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特征在用戶交流方式上以及內(nèi)容生產(chǎn)方式上都有一些新思考、新融入。

前不久，樂視展開了UP2U的直播活動，通過直播的形式讓樂迷參與技術(shù)研發(fā)、定義樂視產(chǎn)品，俘虜了千萬樂迷參與其中，落實到“千萬人參與，千萬人研發(fā)，千萬人使用，千萬人傳播”的核心戰(zhàn)略。其實，伴隨著視頻網(wǎng)站的崛起，用戶體驗越來越受到關(guān)注，各平臺為了吸引用戶以及提升用戶黏度也是費盡腦汁，優(yōu)化用戶體驗，將用戶推至王位，以用戶為中心考慮問題，深度理解用戶成為各大視頻網(wǎng)站的發(fā)力點。另外，“UP2U”直譯過來也是“（UP TO YOU ）由你決定”的意思，這一釋義也更好地說明了用戶至上的理念。

億元巨制

億元巨制主要是說投資上億元的大制作。當(dāng)下，投資上億元貌似變成了國產(chǎn)大劇的起步價，據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示，2016年電視劇市場號稱投資過億元的電視劇近20部。比如今年的古裝玄幻劇 《幻城》總投資3億元，《誅仙 · 青云志》總投資2.8億元，除此之外，還有《麻雀》《錦繡未央》《老九門》《九州·天空城》《無盡天燈》《微微一笑很傾城》等劇。最初億元巨制只是表達某電視劇投入大、制作精良，而今年的暑期檔重新刷新了觀眾們對國產(chǎn)電視劇億元巨制的設(shè)定，其似乎跟制作無關(guān)，甚至跟劇情故事也沒多大關(guān)系，而是更多的與渣特效、偶像化等關(guān)鍵詞緊密連接。

跨界（思維）

熱播節(jié)目《跨界歌王》引發(fā)了“跨界熱”，娛樂圈的大咖們也都參與到這場跨界大Party中。大到平臺企業(yè)，小到明星個人，都在通過自己的方式演繹不同的跨界故事，恍惚一夜間人人都有了跨界思維。

所謂跨界，就是指從某一屬性的事物，進入另一屬性的運作。其本質(zhì)是整合與融合。通過自身資源的某一特性與其他表面上不相干的資源進行隨機的搭配應(yīng)用，可放大相互資源的價值，甚至可以融合成一個完整的獨立個體。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，跨界更加明顯、廣泛，它代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。在這個任意互動、無限連接的網(wǎng)絡(luò)世界，跨界思維正慢慢將一些行業(yè)的界限模糊化，它讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合。

次元壁破裂

次元壁簡單點說就是二次元與三次元之間的一道墻壁。二次元（ACGN），從空間維度定義即二維平面世界，包括動畫、漫畫、游戲、輕小說，衍生內(nèi)容有周邊、模型、聲優(yōu)、cosplay等。二次元代表了無限可能的幻想世界，二次元之外的真實生活叫“三次元”。今年超女的總決賽冠軍圈9（圈住那個9），一個沒有實名的冠名，得到了眾多二次元用戶支持，刷新了大家對選秀節(jié)目的認(rèn)識，也讓二次元這個小眾文化圈繼湖南衛(wèi)視春晚的洛天依后再次燃爆屏幕。

在超女的舞臺上圈9唱動漫主題曲、唱初音未來（以語音合成程序為基礎(chǔ)開發(fā)的音源庫）、挑戰(zhàn)古風(fēng)歌曲，成功地把二次元帶到三次元的舞臺上。比賽結(jié)束后，知名音樂博主耳帝發(fā)微博評價：“作為一個二次元亞文化圈子里的女孩，在三次元的比賽中奪得冠軍，反映出選秀比賽的價值取向在這個時代中的變化，網(wǎng)絡(luò)的力量與影響力愈發(fā)強大，一個人的成功離不開時代的造就，但同時也推動著時代的前行，未來有更多精彩可能讓人翹首以待！”

80

今年是紅軍長征勝利80周年。1934年10月，中央主力紅軍為了擺脫國民黨軍隊的“圍剿”，被迫實行戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，退出中央根據(jù)地進行長征，這是人類歷史上的偉大奇跡。中央紅軍共進行了380余次戰(zhàn)役戰(zhàn)斗，攻占700多座縣城，紅軍犧牲營以上干部多達430人，平均年齡不到30歲，共擊潰國民黨軍數(shù)百個團，其間共經(jīng)過11個省，翻越18座大山，跨過24條大河，走過荒無人煙的草地、翻過連綿起伏的雪山，行程約二萬五千里，于1935年10月到達陜北，與陜北紅軍勝利會師。1936年10月，紅二、四方面軍到達甘肅會寧地區(qū)，同紅一方面軍會師。三軍大會師標(biāo)志著長征的勝利結(jié)束。

為紀(jì)念長征勝利80周年，眾多獻禮劇閃耀熒屏，形成一道振奮人心的紅色風(fēng)景線。如《三軍大會師》《紅色護衛(wèi)》《絕命后衛(wèi)師》等大劇。

原動力

為鼓勵扶持原創(chuàng)動漫作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，加快推動我國動漫出版產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，國家新聞出版廣電總局實施了2016年“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃。經(jīng)過項目申報、材料審核、專家評審等程序，評選出69個入選項目，其中漫畫圖書類項目40個，多媒體動畫類項目19個，期刊連載類項目6個，民文譯制類項目4個。

2016年“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃入選項目有：山海經(jīng)系列故事、道德榜樣 時代楷模、《走出非洲》原創(chuàng)科普漫畫系列圖書、《中華大英雄書系之精忠岳飛》、少年袁隆平、《幼兒好習(xí)慣培養(yǎng)百科》等。

終身成就獎

9月初，功夫巨星成龍榮獲奧斯卡終身成就獎的喜訊傳遍整個互聯(lián)網(wǎng)。

成龍是首位獲得奧斯卡終身成就獎的華人，同時也是第四位獲此殊榮的亞洲人。在他之前日本導(dǎo)演黑澤明、印度導(dǎo)演薩蒂亞吉特·雷伊和日本動畫大師宮崎駿分別在1989、1991、2014年獲得奧斯卡終身成就獎。奧斯卡榮譽獎近年來又稱為奧斯卡終身成就獎，在奧斯卡獎設(shè)立之初，由美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院頒給奧斯卡獎項沒有包括的領(lǐng)域的杰出人士或團體機構(gòu)。后來隨著奧斯卡獎項的增加和完善，奧斯卡榮譽獎逐漸演變成頒給終身為電影事業(yè)做出貢獻的人士。

10W+

“10W+”一般指的是某一內(nèi)容的閱讀量。自媒體出現(xiàn)后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者越來越多，而閱讀量也成了內(nèi)容創(chuàng)造者追求的名利。所謂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，即以創(chuàng)造高質(zhì)量內(nèi)容為手段的創(chuàng)業(yè)方式，自媒體、公眾號只是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一種形式。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，公號閱讀量過“10W+”的爆款文章，視頻網(wǎng)站上美妝達人上傳的化妝視頻，晉江上連載的網(wǎng)絡(luò)小說，直播里美女主播唱歌給用戶聽……不論在哪個平臺，形式如何，風(fēng)格深刻或娛樂，只要發(fā)布的內(nèi)容有市場，都是一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。不過，如今內(nèi)容創(chuàng)業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)開始走向“如何才能創(chuàng)造出10W+的文章”，“10W+”不再單單表示一個閱讀數(shù)量了，而是逐漸成為大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的心結(jié)，似乎有了“10W+”的文章才算是得到了肯定，才能顯示其高水準(zhǔn)以及其品牌的內(nèi)容輸出能力。其實，如果過分追求“10W+”，而忽略了轉(zhuǎn)發(fā)率、互動率以及點贊量，終究也無多大意義。