平頂山市體育旅游開發的研究

李曉霖

（蘇州大學體育學院，江蘇 蘇州 215000）

平頂山市體育旅游開發的研究

李曉霖

（蘇州大學體育學院，江蘇 蘇州 215000）

本文采用文獻資料和邏輯推理等研究方法，對平頂山市體育旅游的開發進行研究，客觀分析了平頂山市體育旅游資源的優勢及其開發中存在的問題。在此基礎上，對體育旅游資源開發中的有關理論與實踐問題進行了探討和分析，為平頂山市體育旅游資源的開發提出了一些合理化建議。

平頂山；體育旅游；開發；對策

平頂山以山頂平坦如削而得名。其中，“曲藝之鄉”的寶豐縣舉行的“馬街書會”，至今已有700多年，是我國文化史上一大歷史奇觀。魯山縣的堯山，具有“險、秀、奇、幽”的特點，享有“中原獨秀”之稱。其中堯山上有激流險灘、平湖深潭的大漂流，河段落差可達150m，是中原最刺激的游玩場地。隨著我國“十一五”規劃的實施，特別是2008年北京舉辦奧運會后，平頂山市體育旅游便迎來了千載難逢的機會。本論文以平頂山市體育旅游資源開發研究為課題，找出開發中存在的問題，并提出解決對策。

1　體育旅游的概念與分類

1.1體育旅游的概念

體育旅游是需要以一定的體育設施和體育資源為基礎，把旅游作為一種商品，是旅游業的重要組成部分，在旅行中專門提供服務的經濟活動。體育旅游的概念在學術上也有不同的研究，有廣義和狹義之分。從廣義上來說，體育旅游是指旅游者在旅游過程中所從事的各種身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化活動等與旅游場所、體育旅游企業及社會關系之間的總和。廣義的體育旅游不僅包括參與和觀看各種比賽，而且還包括一些活動和社會關系，內容極其廣泛。從狹義上來說，體育旅游是旅游愛好者觀看和參與的各種體育比賽，比如觀看奧運會、亞運會、足球賽、網球賽、登山、探險、參與一些民族的體育項目等。狹義的體育旅游僅僅是觀看和參與各種體育比賽，不包括各種社會關系，范圍有所局限。

體育旅游是將休閑旅游和鍛煉身體融為一體的一種休閑方式，不僅能讓人身心愉快，還能保持健康。其作為一種新的生活方式提高了人們的生活水平，作為一種新的文化現象成為體育和旅游事業發展的重中之重。近幾年來，體育旅游得到了很大的發展。體育旅游是體育與旅游相互交叉的部分，它既體現了體育的社會性，又體現了旅游的社會性。體育旅游作為體育產業和旅游產業的交叉產業，給我國社會上帶來了巨大的社會效益和經濟效益。

1.2體育旅游的劃分

1.2.1按體育旅游的參與方式劃分 按體育旅游的參與方式劃分，可分為參與型體育旅游和觀摩型體育旅游。參與型體育旅游是旅游愛好者直接參與的各種體育活動。例如，羽毛球比賽、自行車比賽等。參與型體育旅游可以臨時決定，也可以有計劃進行。觀摩型體育旅游是旅游者進行賽事旅游或觀看一些體育比賽。例如，看美國網球公開賽、世乒賽等。這種觀摩型體育旅游主要是體育旅游愛好者通過觀看風景或者是激烈的比賽來旅游的，以在外觀賞為主。

1.2.2按體育旅游的時空特征劃分 按體育旅游的時空特征劃分，可將體育旅游分為周期性體育旅游、定點性體育旅游和季節性體育旅游。周期性體育旅游的舉辦方式往往具有一定的流動性，舉辦地也不固定，具有一定的循環性。旅游者在參與體育旅游的時間上，也往往具有一定的周期性?？傊?，周期性體育旅游在地點上有一定的循環性，在時間上有一定周期性。其比賽規模不分大小，比賽賽制比較固定。定點型體育旅游是旅游者觀看或者參與一些特定的的體育活動，其活動地點往往是比較固定的。其旅游方式可分為2種：（1）旅游愛好者進行一些賽事旅游，其旅游地點是固定的，在時間上也有明顯的周期性，如環法自行車賽。（2）旅游者不定期地前往固定的運動場所，開展特定的體育活動。季節性體育旅游，其季節往往是影響這類體育活動最重要的因素，在時間上有明顯的集中性。例如，季節性體育旅游由于受到季節性的限制，參賽人數往往相對較少，比如滑雪運動項目的比賽。

1.2.3按照體育場所的不同劃分 按照體育場所的不同可劃分為水上、陸地、空中、冰雪4個項目。（表1）

表1　體育場所項目劃分

2　我國體育旅游的開發現狀

2.1各個區域對體育旅游的研究比較深入

研究者們進行了體育旅游的發展現狀、開發優劣勢、開發戰略和對策等方面的研究，針對一些具體地區做了一些相關研究，這些研究總的來說還都是比較深入的。

2.2具有特色的民族體育旅游得到了很大發展

少數民族的體育旅游不僅開闊了體育旅游的視角，而且也成為體育旅游業的重要組成部分，學術界對這方面的研究也越來越多。這些研究大致有宏觀和微觀之分，從宏觀層面上看，主要是對體育旅游的開發應遵循的原則進行研究。從微觀層面上，就是對一些具體的開發實證進行研究。例如，有學者對廣西地區開發體育旅游的發展戰略選擇進行了研究，馮平找出了一條關于我國少數民族的發展之路，其中對甘肅體育旅游業的發展進行了深入的研究。

2.3生態化的體育旅游建設越來越受人們歡迎

生態環境決定著體育旅游的健康發展，環境的承載能力則成為人們關注的焦點。體育活動的開展肯定會對生態環境帶來一定的影響，所以要時刻注意二者之間的關系，這也逐漸成為學術界研究的焦點。一些研究者開始研究體育旅游的生態發展之路，學者劉鳳云就將生態體育旅游資源分為兩大類，即人文生態和自然生態，把生態旅游劃分了界限，為人們更好地了解生態體育旅游指明了方向。

3　平頂山體育旅游的特征

3.1專業性強

平頂山舉行過一些比賽，如國際籃球賽、汽車拉力賽、摩托車比賽等，這都需要專業的體育知識和專業技能作為支撐。另外，在比賽中參賽雙方都要了解對手的一些基本情況，只有這樣才能在比賽中得到意想不到的結果。從需求方而言，從設備到教練指導，都要有極強的專業性。

3.2安全系數高

不同的體育旅游項目，安全系數不盡相同。一般來說健身類體育旅游安全系數較高，觀摩性體育旅游安全系數較低。例如，游客在堯山大漂流必須穿救生衣，這樣大大減小了危險隱患；在進行摩托車比賽時，選手必須戴頭盔等。對于平頂山來說，其體育旅游的安全性還是能夠得到保證的。

3.3時效性強

體育旅游需要很強的時效性。一般來說，如果錯過最佳時機，市場就會疲軟，就達不到旅游效果。平頂山的媒體、廣播覆蓋面廣、時效性強，避免了一些精彩賽事因為宣傳不到位而錯過最佳時機。因此在進行體育旅游市場開發時，必須抓住時機。

4　平頂山市體育旅游開發中存在的問題

4.1主體開發性不強，產品出現多樣化競爭

零亂開發伏牛山是平頂山市旅游開發中最顯著的問題之一，其核心產品受到其他產品的干擾與擠壓等問題較為突出。其次，在堯山周邊，出現了眾多的小型景區，其數量過多、管理較差，使得管理人員在管理方面難以統一和協調。另外，平頂山對體育旅游資源的開發也不盡人意，浪費資源現象嚴重。

4.2景區效益產出不理想，整體處于落后狀態

門票經營方式并不能帶來特別大的利益，怎樣才能更好更快地帶動相關產業的發展才是當務之急。另外，平頂山產品缺乏設計與包裝，產品與市場需求之間存在脫節現象，這就需要人們加大投入產出力度，重視市場結構化調整。

4.3體育旅游區服務設施不完善，缺乏完整性

大型體育比賽投入資金不足、政府重視力度不夠，使得旅游所涉及的范圍不廣，缺乏特別專一的服務宣傳中心。這樣的產業鏈難以帶動體育事業發展，市場發展前景不大。

4.4平頂山體育旅游的特色項目不突出

盛產煤礦的平頂山，以煤礦著稱，但其缺乏特色的體育旅游形象。另外，運動場所及景區的標識系統不夠完善，難以傳播自身特色。

5　結論與建議

5.1結 論

5.1.1平頂山市體育旅游機遇較好 平頂山市體育旅游處在一個良好的發展時期，體育旅游作為一個新興的體育產業，為平頂山的發展帶來了巨大的經濟效益和社會效益。但是由于一些產品的開發力度不到位，使得其對平頂山的體育旅游發展產生了一定的影響。

5.1.2平頂山市體育旅游資源豐富 平頂山市體育旅游資源資源涉及范圍廣，環境優美、自然條件極其優越，使得平頂山的人文體育旅游資源和自然體育旅游資源相得益彰。但是由于政府投入人力、物力、財力有限，導致一些可以開發的項目并沒真正得到開發，資源利用不合理。

5.1.3平頂山市體育旅游方式合理 平頂山市體育旅游方式的出游方式很受游客的歡迎，主要以自行安排和旅行團2種形式為主，游客返客量較多，一般體育旅游愛好者喜歡在春季、秋季出游。另外，游客對景區的服務和質量還是比較滿意的。

5.2建 議

5.2.1加大體育旅游產品開發力度 堅持優化體育旅游產品的原則：針對產品的包裝和宣傳要加大力度；針對一些閑置的體育場館要提出一些合理化的發展建議，尋找產生社會效益和經濟效益的發展方案；針對一些未開發的潛在資源，要尋找開發刺激因素。應以平頂山市創建5A級旅游景區為機遇，進一步完善旅游服務功能，將平頂山打造為城市體育旅游休閑中心。

5.2.2完善體育旅游服務設施 政府應加大資金投入力度，完善體育旅游設施；對社區該有的體育健身器材進行完善，更換新設施。另外，應對景區中的一些餐飲等服務行業進行規劃，使其必須達到符合的標準，以完善體育旅游的服務系統。

5.2.3調整服務業扶持政策 作為體育旅游服務，其自身在發展的過程中往往有一定的局限性，政府的支持是加快自身發展的有利因素。所以，政府應加大對度假類旅游基礎項目得扶持力度，對該市沒有的一些熱門項目，比如醫療養生旅游、溫泉冰雪旅游等項目給予大力支持。此外，根據人們休閑娛樂的需要，政府在家庭旅館和經濟型酒店上也要給予一定的支持。

5.2.4加大宣傳力度，推出多樣化的宣傳營銷手段 在市場經濟的大環境下，沒有強有力的促銷，產品很難實現其真正價值。宣傳不僅能夠吸引消費者、擴大影響力，也能打響體育品牌。在社會快速發展的當下，旅游地區只有推出特色的宣傳和促銷方法，才能將體育旅游產品推出去。例如，平頂山市舉行的大型祭祖活動，這種活動不管有無預期性，其目的都為了宣傳景區，其影響力是客觀的。

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［ 3 ］王天軍.少數民族體育旅游的特征及其開發原則［ J ］.新疆大學學報：自然科學版，2000（2）.

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1674-151X（2016）07-127-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.13.066

投稿日期：2016-05-10

李曉霖（1990—），在讀碩士研究生。研究方向：體育教育訓練學。