文創產品要走出象牙塔

韓莉

從“故宮淘寶”到中國國家博物館天貓旗艦店，從線上網店到線下實體體驗館，文創產品開發成為文博單位下功夫做的一件事。

何謂文創？文化創意產品其實是對文物藏品、建筑、歷史檔案等資料的再次解讀和功能轉換。在人們傳統意識中，對博物館的認知往往是仰望的，如同空中懸浮的象牙塔，看得見、摸不著，有機會前往也多是肅然而入，逛完便走，對其“順便”開發售賣的“高冷生僻”的文化衍生品很難有興趣。然而，這幾年，故宮和更多的博物館在文創產品開發上開始“接地氣”了，目前，文化衍生品已從旅游紀念品迅速向文化創意產品方向發展。少了很多“正襟危坐”，多了一些互動體驗。比如故宮博物院網店里熱賣的朝珠耳機、皇帝大婚膠帶、頂戴花翎官帽防曬傘、嬤嬤針線盒、“朕亦甚想你”折扇等新穎別致、“腦洞大開”的文創產品一經投入市場便“萌倒”眾人、賺足人氣。

事實上，走出象牙塔，才是引導大眾對悠久歷史產生興趣的第一步，不少專家表示，如今的文創產品開發已經設計成了金字塔結構。即首先要吸引更多人群來關注傳統文化，對傳統文化產生濃厚興趣。有了興趣才能有情感，有了情感連接就可以順著金字塔一路向上，最終到達頂尖，才對傳統文化深入解讀和了解。而只有社會大眾樂于享用的產品，才是好的文化創意產品，將傳統文化與現代生活相結合，才能有效縮短消費者與博物館文化的距離。

現在大受歡迎的“萌萌噠”系列產品僅代表文創產品中的一個方面。人們呼喚更多“高閣”中的館藏文物，通過創新適應不同的人群的文化需求。文創產品決不能一個“好玩”以蔽之，這就要求文創公司與文博單位聯手，真正放下身段，不斷發掘館藏文物的文化內涵，向文化附加值的“深水區”前進。