女神叫你起床：要做年輕人的社交App

郝德秀

“女神叫你起床”App的正式上線時間是2014年5月4日，這是一個無意中的巧合：定位于15至25歲青年群體的“工具+社交”應用，在五四青年節上線了。

“女神叫你起床”的創始人劉俊此前曾是支付寶無線技術部負責人，之后創辦導購返利網站“淘粉吧”。現在，他帶著“淘粉吧”的一部分團隊，試水社交領域，開始了自己的二次創業歷程。

創業的原因？

劉俊做“女神叫你起床”緣起于自己在看新聞時看到有的高校成立了起床協會，男女生配對互相叫對方起床。他當時就感覺這個場景很有吸引力。還在讀中學的時候，劉俊就和同學們玩過類似的起床活動，跑到同學家里去喊對方起床，很有意思。大家都是起床困難戶，于是，就誕生了“女神叫你起床”App。

作為一款基于鬧鐘叫醒場景的音視頻社交應用，“女神叫你起床”目前擁有300多萬用戶，次日留存率在40%——45%左右，日活達到10多萬人，累計叫醒2000多萬人次。

具體功能方面，“女神叫你起床”設置了“起床鈴音配對”“起床鈴音1+N模式”，以及“定制專屬鈴音”等服務。“起床鈴音配對”是指用戶可以自己發音視頻鈴音作為自己的鈴音庫，也可以向其他用戶發送起床叫醒鈴音，叫TA起床；“起床鈴音1+N模式”是指用戶設定的鬧鐘響起后，還可以陸續收到兩條來自附近用戶的起床叫醒鈴音，這樣的玩法可以增加起床配對的成功率；“定制專屬鈴音”屬于定向服務，用戶可以向指定用戶索取音視頻鈴音的定制，得到屬于自己的專屬鈴音。

顯然，這是一個“工具+社交”的應用。劉俊被問到最多的問題也是關于此：如何平衡“女神叫你起床”的工具屬性和社交屬性？他說，工具和社交是相輔相成的，工具為社交提供相識相處的場景，并提高用戶使用頻次，社交反過來會提高工具的使用黏性和用戶遷移成本。簡言之，工具是基礎，社交是核心。

“工具是人和機器的互動，社交是人和人的互動。對‘女神叫你起床而言，工具本身就是社交，這也是我們區別于其他工具產品轉社交的地方。比如墨跡天氣，有很多用戶，但很難工具轉社交，因為它的工具場景和社交場景是兩個場景，而我們的工具場景和社交場景是一個場景。”

劉俊認為，社交雖然是剛需，但用戶使用密度不均勻，一段時間使用很密集，一段時間又會基本不用，起伏大，很難穩定且持續。因此，成熟的社交產品需要建立在某個工具場景之上，比如QQ和微信是基于通訊場景，而微博是基于新聞場景，“女神叫你起床”則是基于叫醒場景。

劉俊反復提到的觀點是，工具就是社交。他說，真正的社交是年輕人的社交，“女神叫你起床”今年的發展目標是突破100萬活躍用戶，成為新一代年輕人的社交品牌。

新的發展計劃？

談及盈利模式，劉俊說，社交雖然是最難做的，但大家卻對社交特別感興趣，因此他們最開始就想好了三個盈利模式：訂制鈴聲收費、實物送禮，以及廣告和游戲。在實物送禮方面，劉俊說，用戶可以在“女神叫你起床”的平臺上購買實物而不是虛擬道具送給對方。同時，為了保護用戶隱私，用戶和用戶之間并不知道彼此的具體地址，只能通過平臺寄送禮物。

另外，提前透露一點，“女神叫你起床”正在醞釀把名字改成“醒醒”。劉俊說，“女神叫你起床”早期只有10%的女生用戶，現在這個數字已經超過了20%，這些活躍的女神提出了“抗議”：為什么不是“男神叫你起床”？——其實，用戶現在定鬧鐘選擇鈴聲時，不僅可以選擇女神，也可以選擇男神了。而且，“女神叫你起床”這個名字更偏工具屬性，而“醒醒”這個名字則更偏社交屬性。說到這里，劉俊又強調了一遍他的觀點：工具是基礎，社交是核心。

“女神叫你起床”曾獲得數百萬元的天使投資，目前正開始啟動A輪融資，以加快產品的迭代速度和規模推廣。