自媒體時代電視新聞傳播內容面臨的挑戰與應對

黃濤

摘 要：當前，國內各種新媒體蓬勃發展，最具有代表性的是以微博、微信為代表的自媒體，其與傳統媒體形成競爭態勢，為電視新聞傳播的發展提供了更加廣闊的平臺，同時也提出了更大的挑戰。電視新聞媒體要不斷地進行融合和創新，才能在激烈的競爭中取得優勢，立于不敗之地。本文主要分析了自媒體時代電視新聞傳播的特點和面臨的挑戰，闡述了自媒體時代電視新聞傳播如何應對，希望可以為有關人士提供一些意見和思路。

關鍵詞：自媒體時代；電視新聞傳播；面臨挑戰；應對

在傳統媒體格局下，傳播主體是傳統的新聞機構，新聞報道的話語權往往掌握在新聞記者、報刊編輯等手中。而在當下的自媒體時代，每個個體的媒體權力都在擴張，人人都可以拿起手機，利用網絡表達觀點、討論話題、上傳視頻，成為新聞的制造者和發布者。如此以來，使用者可以發揮更大的自主權和表達空間，從而調動起了大眾的參與熱情。人們對新聞的關注從未像現在這樣如此熱情，從信息傳播角度來看，自媒體的出現無疑更加接近新聞的本質。

一、自媒體時代電視新聞傳播的特點

（一）個體化。與大眾傳媒的專業化、組織化、機構化不同的是，自媒體的信息采集者、編輯者和傳播者，多是沒有經過新聞與傳播專業訓練的普通大眾個體，而且是集采、編、發于一體，其信息所表達的內容也是個體化的。自媒體的“參與者”是以個人而非隸屬于某一組織的身份參與信息傳播，并能在信息傳播的過程中隨時改變傳受角色，新聞可以不經過媒體組織這一傳統的新聞傳播的中間人過濾就能直接到達受眾。

（二）自主性。大眾傳媒中的媒介人，都是屬于某一個媒介組織，其采、編、發布等行為是媒介組織行為、媒介公共行為的重要組成部分，與此相比，自媒體的信息制作、編輯和傳播的個體，可能不屬于任何媒介組織，因此，其上述行為更多體現出個體自發性的特征。即使屬于某一媒介組織，但其在自媒體上的發表信息和發布行為，也并不具有任何組織行為的特征，而更多體現出個體自發性的特征。

二、自媒體時代電視新聞傳播內容面臨的挑戰

媒介是人類社會發展的基本動力，標志著社會形態的升級，每一種新媒介的產生都意味著人類社會將進入一個新的時代。在當前的新媒體時代，各種自媒體的迅速崛起對傳統媒體的沖擊越來越猛烈，各種紙媒已經逐漸數字化，甚至徹底拋棄傳統印刷版。自媒體時代的到來改變了人們的生活方式、娛樂方式、藝術體驗方式，而作為傳統媒體的代表，電視新聞傳播也迎來了新的挑戰。

（一）電視新聞傳播的內容性單一、形式呆板。縱觀全國各地的新聞節目，基本上都是大同小異，形式雷同，內容來源單一，可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播，電視觀眾只能在節目播出時段才能獲取新聞信息，信息轉瞬即逝，不易保存，有需要保存的情況下還要有專業的技能和設備支持。

（二）電視新聞為單向傳播，互動效果較差。對于傳統媒體而言，傳播方式是線性的，新聞信息有中心制作后向周圍傳播。例如，電視臺、電臺、報社制作后都是單向傳輸，不論是觀眾、聽眾還是讀者都是被動接受者，缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導致終端各點彼此孤立，媒體信息傳者與受眾，受眾與受眾、傳者與受眾之間無法進行聯絡，而且信息發布者也無法得到及時反饋，以了解傳播效果，互動性差。

（三）電視新聞話語權低，參與度低。在當前的自媒體時代，人們對新聞信息的需求越來越高，尤其是對社會敏感話題比較關注，對話語權的重視度也逐漸提高。而當前的電視新聞報道在此方面明顯有很大差距，很難引起受眾的心理共鳴，導致電視新聞的參與度低。

三、自媒體時代電視新聞傳播的應對策略分析

自媒體時代環境下，電視新聞傳播要實現長期發展就需要面對各種新媒體帶來的挑戰并且制定出有效的應對策略，加強改革、創新，完成自我轉型。

（一）加強對電視新聞內容的整合。優質的內容是電視媒體發展的重要優勢，是電視新聞節目參與競爭的核心資源，所以要對新聞內容的質量給予高度重視。自媒體時代環境下，電視新聞傳播要提高競爭力。首先需要提高內容質量，加強內容整合，推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目，以吸引觀眾，提高核心競爭力。其次，電視媒體要結合自媒體的需求特征，實施跨媒體內容整合。電視新聞節目的內容可以同時融合網絡、微博、報紙、廣播等多種媒體形式的內容，不僅有報紙解讀、廣播現場連線欄目，同時要開設網絡論壇互動、微博播報等內容，實現節目內容的多樣化。再次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強化互動性內容。

（二）強化互動環節，提高觀眾參與度。全媒體平臺是一個全面融合、復雜的媒體生態，電視新聞媒體作為內容生產者不能一味墨守成規，要靈活應變，多出特色、精華，吸納和借鑒來自新媒體的多種傳播方式，將短信、電話、網絡、微博等媒體形式都能為我所用，增加新聞媒體的互動內容。在互聯網時代，信息傳播的方式和渠道多種多樣，只要利用簡單的移動設備就可以將信息迅速傳開，所用電視媒體不僅要將專業新聞工作者作為新聞挖掘主力軍，要意識到當前是“人人記者”的時代，要充分利用移動設備和網絡的功能，保證新聞媒體與時俱進。

四、結束語

在自媒體發展蔚然成風的時代，主流的新聞報道若想守住話語陣地，提高發言權和影響力，必須守住新聞內容的凈土，確保新聞的真實性與深度，讓內容更具人情味，讓形式更加靈動創新，不斷融合，真正做到新聞傳播的現代化。

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