自媒體時代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)與應對

黃濤

摘 要：當前，國內(nèi)各種新媒體蓬勃發(fā)展，最具有代表性的是以微博、微信為代表的自媒體，其與傳統(tǒng)媒體形成競爭態(tài)勢，為電視新聞傳播的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺，同時也提出了更大的挑戰(zhàn)。電視新聞媒體要不斷地進行融合和創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中取得優(yōu)勢，立于不敗之地。本文主要分析了自媒體時代電視新聞傳播的特點和面臨的挑戰(zhàn)，闡述了自媒體時代電視新聞傳播如何應對，希望可以為有關人士提供一些意見和思路。

關鍵詞：自媒體時代；電視新聞傳播；面臨挑戰(zhàn)；應對

在傳統(tǒng)媒體格局下，傳播主體是傳統(tǒng)的新聞機構，新聞報道的話語權往往掌握在新聞記者、報刊編輯等手中。而在當下的自媒體時代，每個個體的媒體權力都在擴張，人人都可以拿起手機，利用網(wǎng)絡表達觀點、討論話題、上傳視頻，成為新聞的制造者和發(fā)布者。如此以來，使用者可以發(fā)揮更大的自主權和表達空間，從而調(diào)動起了大眾的參與熱情。人們對新聞的關注從未像現(xiàn)在這樣如此熱情，從信息傳播角度來看，自媒體的出現(xiàn)無疑更加接近新聞的本質。

一、自媒體時代電視新聞傳播的特點

（一）個體化。與大眾傳媒的專業(yè)化、組織化、機構化不同的是，自媒體的信息采集者、編輯者和傳播者，多是沒有經(jīng)過新聞與傳播專業(yè)訓練的普通大眾個體，而且是集采、編、發(fā)于一體，其信息所表達的內(nèi)容也是個體化的。自媒體的“參與者”是以個人而非隸屬于某一組織的身份參與信息傳播，并能在信息傳播的過程中隨時改變傳受角色，新聞可以不經(jīng)過媒體組織這一傳統(tǒng)的新聞傳播的中間人過濾就能直接到達受眾。

（二）自主性。大眾傳媒中的媒介人，都是屬于某一個媒介組織，其采、編、發(fā)布等行為是媒介組織行為、媒介公共行為的重要組成部分，與此相比，自媒體的信息制作、編輯和傳播的個體，可能不屬于任何媒介組織，因此，其上述行為更多體現(xiàn)出個體自發(fā)性的特征。即使屬于某一媒介組織，但其在自媒體上的發(fā)表信息和發(fā)布行為，也并不具有任何組織行為的特征，而更多體現(xiàn)出個體自發(fā)性的特征。

二、自媒體時代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)

媒介是人類社會發(fā)展的基本動力，標志著社會形態(tài)的升級，每一種新媒介的產(chǎn)生都意味著人類社會將進入一個新的時代。在當前的新媒體時代，各種自媒體的迅速崛起對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越猛烈，各種紙媒已經(jīng)逐漸數(shù)字化，甚至徹底拋棄傳統(tǒng)印刷版。自媒體時代的到來改變了人們的生活方式、娛樂方式、藝術體驗方式，而作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞傳播也迎來了新的挑戰(zhàn)。

（一）電視新聞傳播的內(nèi)容性單一、形式呆板。縱觀全國各地的新聞節(jié)目，基本上都是大同小異，形式雷同，內(nèi)容來源單一，可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播，電視觀眾只能在節(jié)目播出時段才能獲取新聞信息，信息轉瞬即逝，不易保存，有需要保存的情況下還要有專業(yè)的技能和設備支持。

（二）電視新聞為單向傳播，互動效果較差。對于傳統(tǒng)媒體而言，傳播方式是線性的，新聞信息有中心制作后向周圍傳播。例如，電視臺、電臺、報社制作后都是單向傳輸，不論是觀眾、聽眾還是讀者都是被動接受者，缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導致終端各點彼此孤立，媒體信息傳者與受眾，受眾與受眾、傳者與受眾之間無法進行聯(lián)絡，而且信息發(fā)布者也無法得到及時反饋，以了解傳播效果，互動性差。

（三）電視新聞話語權低，參與度低。在當前的自媒體時代，人們對新聞信息的需求越來越高，尤其是對社會敏感話題比較關注，對話語權的重視度也逐漸提高。而當前的電視新聞報道在此方面明顯有很大差距，很難引起受眾的心理共鳴，導致電視新聞的參與度低。

三、自媒體時代電視新聞傳播的應對策略分析

自媒體時代環(huán)境下，電視新聞傳播要實現(xiàn)長期發(fā)展就需要面對各種新媒體帶來的挑戰(zhàn)并且制定出有效的應對策略，加強改革、創(chuàng)新，完成自我轉型。

（一）加強對電視新聞內(nèi)容的整合。優(yōu)質的內(nèi)容是電視媒體發(fā)展的重要優(yōu)勢，是電視新聞節(jié)目參與競爭的核心資源，所以要對新聞內(nèi)容的質量給予高度重視。自媒體時代環(huán)境下，電視新聞傳播要提高競爭力。首先需要提高內(nèi)容質量，加強內(nèi)容整合，推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目，以吸引觀眾，提高核心競爭力。其次，電視媒體要結合自媒體的需求特征，實施跨媒體內(nèi)容整合。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容可以同時融合網(wǎng)絡、微博、報紙、廣播等多種媒體形式的內(nèi)容，不僅有報紙解讀、廣播現(xiàn)場連線欄目，同時要開設網(wǎng)絡論壇互動、微博播報等內(nèi)容，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣化。再次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強化互動性內(nèi)容。

（二）強化互動環(huán)節(jié)，提高觀眾參與度。全媒體平臺是一個全面融合、復雜的媒體生態(tài)，電視新聞媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者不能一味墨守成規(guī)，要靈活應變，多出特色、精華，吸納和借鑒來自新媒體的多種傳播方式，將短信、電話、網(wǎng)絡、微博等媒體形式都能為我所用，增加新聞媒體的互動內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的方式和渠道多種多樣，只要利用簡單的移動設備就可以將信息迅速傳開，所用電視媒體不僅要將專業(yè)新聞工作者作為新聞挖掘主力軍，要意識到當前是“人人記者”的時代，要充分利用移動設備和網(wǎng)絡的功能，保證新聞媒體與時俱進。

四、結束語

在自媒體發(fā)展蔚然成風的時代，主流的新聞報道若想守住話語陣地，提高發(fā)言權和影響力，必須守住新聞內(nèi)容的凈土，確保新聞的真實性與深度，讓內(nèi)容更具人情味，讓形式更加靈動創(chuàng)新，不斷融合，真正做到新聞傳播的現(xiàn)代化。

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