材美工巧 雅藝盛典

韓曄瞳

摘 要：文化事業宣傳片制作應注重公益性、知識性和藝術性的綜合體現。在這種強調敘事邏輯的說明性視頻作品中，包裝藝術設計呈現的視覺效果對于整部片子的質量有著決定性的影響。本文所述的甲骨文主題宣傳片是甲骨學、文字學和影視藝術學交融展現的典型案例，著重從文本結構、主題立意、藝術設計等方面概括介紹了包裝藝術設計方面的創意和實現方式。

關鍵詞：甲骨文記憶展；包裝藝術設計；典；藝；工

殷商甲骨文，上承原始刻劃符號，下啟青銅銘文，后世漢字與之一脈相承，是目前發現的中國最早的成熟文字，也是四大文明古國中唯一流傳使用至今的古文字。

2015年10月，國家典籍博物館從35000多片館藏甲骨中，精選60余件體量大、刻字清晰、代表性強的珍品面向社會展出。通過多樣化的創新設計進行場景復原，結合通俗易懂、寓教于樂的互動科技，實現了科普性、學術性與藝術性的完美結合。如此大規模、高規格地集中展示甲骨，這在國內尚屬首次。

此次展覽得到了館領導的高度重視，現已申報2015年度全國博物館十大精品展。為了讓評委會在短時間內對本次展覽能有較為全面的了解，按照申報流程的要求，館方委托社會教育部制作此次展覽的整體宣傳片。

宣傳片長度長度要求不超過5分鐘。作為本片導演，怎樣將文學腳本中客觀平實的陳述性話語用生動鮮活的聲畫元素進行合理的匹配和包裝，是我在宣傳片制作過程中面臨的最大挑戰。

一、“選字”分段

宣傳片整體結構由三部分組成：序言片頭部分、主體敘述部分、結語升華部分。由于片長很短，還要兼顧講解的邏輯性，經過對文學腳本的內容整理，決定宣傳片主體部分從展品簡介、藝術設計、用料選材三方面進行展示。

為了凸顯國家典籍博物館展覽設計依托國家圖書館宏富館藏、有典有據的特點，以“典”、“藝”、“工”三個漢字以及包含這三個漢字的經典名句及著作“惟殷先人，有典有冊”——《尚書·多士》、“藝天下無雙”——《唐詁林·雅量》、“天有時、地有氣、材有美、工有巧”——《周禮·考工記》作為三部分的轉場元素。（見圖1、2、3）

主體部分三方面的內容融合在一起，作為宣傳片的主題的兩句四字短語“材美工巧”、“雅藝盛典”水到渠成，形式工整而又具有文學美。（見圖4）

二、藝術設計

（一）片頭特效

“讓書寫在古籍里的古文字都活起來”是本次展覽的整體設計理念。為了展現埋藏地底沉睡千年的古文字被喚醒的創意，片頭設計使用了三維CG模型場景還原結合流體動畫的方式模擬風吹沙土——露出甲骨文——甲骨文蘇醒發光的場景。結合粗獷遼遠的男聲呼喊及富有節奏感的鼓點音效，營造出富有沖擊力的厚重氣氛，與展覽主題相得益彰。（見圖5-圖9）

（二）古今結合

視頻包裝設計中出現的“典”、“藝”、“工”三個字均以其甲骨文、金文形態出現，輔以旋轉動畫效果（見圖10-12）。在更好的突出讓古文字“活”起來的創意基礎上，又讓觀眾能夠古今對照，看片子的同時增長了文字學的知識，體會先人造字的本意。

三、創作體會

筆者在文化事業單位影視藝術行業從業8年，制作過十余部此類宣傳片。在這種強調敘事邏輯的說明性視頻作品中，包裝藝術設計呈現的視覺效果對于整部片子的質量有著決定性的影響。

視頻包裝藝術并不是技術的濫用，不是用到的光效越奪目、音效越震撼，整體的效果就越好，必須在把握闡述內容的重點、亮點以及核心理念的基礎上，合理添加包裝元素。包裝藝術設計絕對不能凌駕于主題敘事和情感抒發內容之上，不可喧賓奪主，適量包裝、突出亮點才能錦上添花。

文化事業宣傳片制作要注重公益性、知識性和藝術性的綜合體現。本文所述的甲骨文主題宣傳片就是甲骨學、文字學和影視藝術學交融展現的典型案例。文化事業類宣傳片的創作激勵著我們這些影視藝術從業者勤學、勤練、勤思考，以更高的綜合素質為我國的文化事業創作出更多更好的作品，提高觀眾的欣賞品味，帶動文化產業的良性發展。