淺談縣級廣播電視臺如何辦好自辦節目

劉慧溢

摘 要：隨著中央和省級媒體覆蓋率和影響力的不斷擴大，網絡等新興媒體的迅速發展，處在廣播電視行業最基層的縣級廣播電視臺由于受到覆蓋面和資金、技術、人才等種種條件的限制，其生存和發展面臨著嚴峻考驗。縣級廣播電視臺如何在媒體大戰中擁有一席之地？辦好自辦節目，體現地方特色，已成為其生存發展的重要砝碼。

關鍵詞：廣播電視臺；節目；新聞

當前，總體來看，縣級廣播電視臺自辦節目普遍存在數量不多，質量不高，形式單一、內容單調等問題。就拿我們博湖廣播電視臺來說，目前電視自辦節目形式主要以新聞和專題為主。新聞節目存在“三多三少”，即一般性的動態報道多，有深度、有影響力的報道少；會議報道多，反映基層、反映群眾實踐活動報道少；浮在面上的報道多，緊貼生活、緊貼實際的報道少。每天的新聞除了會議報道、領導活動的消息外，其它類的新聞很少。

一、把握受眾需求，靈活設置節目樣式

縣級臺面臨的受眾群占主導地位的是廣大的老百姓，那么他們的需求就是社會主流需求，他們最關心的是黨的政策和身邊發生的故事，想聽的和想看的主要是黨和政府為他們做了些什么，以及跟自身利益息息相關的事物，或者愉悅的、奇異的、有品味的內容，這些就必然是縣級廣播電視節目的靈魂。首先應從三方面改變節目形式，一是做好與農民相關的政策宣傳；二是體察農民的實際困難；三是對坑害農民的事情要堅決予以揭露，維護農民的合法權益。其次要在形式上適應農民：一是有條件的的縣臺可以采取在田間地頭開展現場直播的方式。二是應當充分發揮話筒的作用，多采用現場聲和同期聲。三是可以將農民朋友請進直播間。四是可以用訪談或講故事的方式反映農民的生存狀態和喜怒哀樂。

二、改進新聞版塊，增強自辦新聞節目的可視性和感染性

（一）重點改進時政新聞版塊，解決好上文所提到的縣級電視新聞節目存在的“三多三少”問題。觀眾不喜歡看浮于表面的會議報道和領導活動，但這并不意味著觀眾不關心本縣時政。問題在于怎樣報道，報道的內容和形式能否適應觀眾的需求。所以，要按照“三貼近”原則，將會議報道從觀眾“應知、想知”出發選準報道的切入點，切忌面面俱到。從適應觀眾心理需求入手創新報道方式，在報道的深度上下功夫，對重要新聞報道配合開辟《新聞背景》、《新聞資料》、《新聞鏈接》、《記者感言》等欄目來滿足觀眾對資訊的深層次的需求。

（二）加強對主題新聞的策劃，改變“等米下鍋”的現象。主題報道思想突出、新聞性強、反映社會和時代的亮點，具有較強的引導性。要圍繞縣上主要工作、群眾普遍關心的問題，制定好全年宣傳計劃，每月要有宣傳方案，對重大事件要作出系列或連續報道安排。

（三）改進會議報道和領導活動報道，努力發掘和群眾息息相關的新聞點。在作會議報道時，編輯、記者不能圖省事，把與群眾相關的有價值的信息都淹沒在了會議議程和領導的報告中。在作領導活動報道時，記者還應該多長一只眼，借下鄉到基層的機會，去發現“新聞”中的新聞或“新聞”外的新聞，要從百姓的角度去發現、發掘新聞點，用百姓身邊事影響和教育觀眾。

（四）堅持做好民生報道，真正反映老百姓的心聲。在內容上，這一板塊緊緊圍繞老百姓日常生活，圍繞老百姓希望解決的、政府考慮解決的、經過努力可以解決的問題來報道。在形式上，做足溝通和服務的文章。創新采編思想和采編視角，使民生新聞具沖擊力、震撼力和影響力，切實做到更貼近、更迅捷、更生動，使民生新聞成為縣級電視臺重要的“新聞增長點”，成為百姓的貼心人，成為黨和政府聯系群眾的橋梁和紐帶。

三、立足本土，彰顯區域特色，增強對農節目的針對性和吸引力

（一）準確定位，加強對農節目服務功能的針對性。在掌握本地農民實際需求的基礎上，調整節目設置，明確節目定位，改進節目形式，有的放矢地為農民提供內容服務。縣級臺對農節目緊扣新農村的主題，可以開設《關注》、《農家顧問》、《農村科技》、《科技信息》、《衛生與健康》等欄目，堅持“走進農村，講農民事，說農業情，敘農家樂，搭起農民致富橋”的節目理念，加強對農節目服務功能的針對性。根據不同的地域、環境、條件，為農民介紹新產品、新技術、新措施和先進經驗，提供準確的致富信息，引導農民正確選擇農業項目，規避風險。

（二）落實“三貼近”，提高對農節目的親和力和吸引力。貼近實際、貼近生活、貼近群眾是黨的新聞宣傳工作的重要內容，同時更是對我們新聞工作者的嚴格要求，也是節目能否受到廣大群眾歡迎根本所在，因此做對農節目不但要實用，而且堅持、落實“三貼近”，盡可能要好看、好懂，具有較強的親和力和吸引力。要與農民朋友建立起深厚的感情，與他們交朋友，幫他們解難題、排憂愁。對農節目要融知識性、趣味性為一體，讓農民朋友從電視中得到收獲、得到享受。對農業節目要入情入理，入眼入心，讓農民朋友看了就覺得“過癮”、“解渴”。

四、精心播排、包裝，從細部提高自辦節目的質量

（一）節目編排力求精良。新聞編排要顯得新穎，有張有弛，節奏和諧，生動活潑，善于把不同的報道形式加以巧妙安排，靈活穿插，使其互相輝映，相得益彰。對于某些重大事件、典型經驗、突出問題，還應配發短小精悍、尖銳潑辣、針對性強的評論、編前話、編后語等，使觀眾深受感染和啟迪，保持濃厚的收看興趣，以增強新聞的表達力和影響力。還應注意節目中的轉換技巧，承上啟下串聯，做到首尾相映。

（二）播音主持力求親切。提倡播音主持人個性化語言，培養莊重、大氣、親切、自然、真誠的播音特色。播音、主持人在注重有聲語言的規范性、藝術性的同時，還應注重語言的自然、平易，力求貼近生活，盡量平和地與觀眾交流，使稿件錦上添花。

（三）形象包裝力求時尚。俗話說：人靠衣裝，三分人才，七分打扮。電視新聞節目也要巧加包裝，打扮的漂亮得體，才能留住觀眾的目光。包裝的內容包括臺標、新聞節目片頭、片花、宣傳片、字幕乃至于標準字和標準色等，同時在音樂的運用上也注意和諧、統一，形成獨特、鮮明的包裝風格。

五、結語

總之，縣級臺要想辦好自辦節目，就要走出舊框框，不斷地創新節目內容和形式；立足自身優勢、根據本土特色打造百姓喜聞樂見的欄目、節目，這樣才能牢固樹立在當地受眾中的影響力，實現新聞宣傳促進經營發展的良性循環，取得社會效益和經濟效益雙豐收，在競爭激烈的廣播電視市場中立于不敗之地，在改革中拓展自己的生存空間。