新形勢下如何做好煙草基層宣傳工作

李斌

摘 要：去年，中央八項規(guī)定出臺，今年，廣告法又作了修改，對新聞宣傳尤其是煙草企業(yè)的宣傳工作提出了更加嚴格的要求。在新形勢下，如何做好企業(yè)宣傳工作，是一個重要的課題。本文結(jié)合筆者八年工作所想、所知、所感，闡述煙草宣傳員在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，如何承擔對煙農(nóng)、消費者和社會的責任，突出煙草產(chǎn)業(yè)的正能量。

關(guān)鍵詞：煙草；基層；宣傳；貢獻；責任

一、新形勢下煙草企業(yè)宣傳工作的特殊性

2003年11月10日，中國常駐聯(lián)合國代表王光亞在紐約聯(lián)合國總部代表中國政府簽署了《煙草控制框架公約》起，煙草這一集生產(chǎn)與消費統(tǒng)領(lǐng)第一的大國，已經(jīng)開始步入控煙的隊伍中。因為搞煙草宣傳，有時候覺得那就是一種在雨縫之間躲閃，在鋼繩上墊步，必須謹小慎微，弄錯一點就有可能冒天下之大不韙。

自卸任姜成康到現(xiàn)在的凌成興，在重要的煙草會議上都幾乎無不提出一個共同的觀點：社會責任。在我所居住的地方：宣威，作為一個半個世紀栽種烤煙的老煙區(qū)，成千上萬戶煙農(nóng)就靠著每年的烤煙作為經(jīng)濟來源，而另一方面，國家禁煙力度逐步加大，公共場合不允許吸煙，限制高檔煙等等打控煙措施逐步施行，在現(xiàn)在這個形勢下，我不能說煙草能改變多少東西，但實實在在，一部分農(nóng)戶沒有煙草這一產(chǎn)業(yè)，可能連生活都舉步維艱。面對控煙形勢與煙農(nóng)需求這一矛盾相互抵觸的階段，站在煙草部門拿著照相機和攝像機的我把鏡頭對準哪里，是我必須時時關(guān)注煙草發(fā)展形勢的主要原因。

煙草行業(yè)在我國國民經(jīng)濟中是個特殊行業(yè)，既直接關(guān)系到消費者利益，又是地方財政收入的重要來源；既要堅持專賣體制，對煙草生產(chǎn)進行有效控制，又要適應(yīng)市場消費需求，建立內(nèi)部適度競爭體制機制。在左右輾轉(zhuǎn)下煙草發(fā)展的中國，不能過分突出煙草在經(jīng)濟發(fā)展社會中的作用，又要在煙草回饋社會中找到宣傳的切入點，作為一名基層宣傳工作者，要處處謹慎，時時小心，走好這根空中懸吊的“鋼絲繩”。

二、我們該遵循什么，我們必須遵循什么

（兩個認真執(zhí)行）

一要認真執(zhí)行黨的新聞工作的方針政策、輿論導(dǎo)向和政治紀律；

二要認真執(zhí)行中央八項規(guī)定，特別是關(guān)于改進新聞報道的規(guī)定。

（三個理直氣壯）

一要理直氣壯地宣傳煙草專賣制度。要堅持煙草專賣制度不動搖，認真宣傳好煙草專賣制度，加深社會對煙草專賣制度的認知和理解。

二要理直氣壯地宣傳煙草行業(yè)的輝煌成就。進入新世紀以來，姜成康局長和國家局黨組一班人帶領(lǐng)全行業(yè)創(chuàng)造了“三大輝煌”。要站在行業(yè)的角度，多報道在現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)、卷煙工業(yè)發(fā)展、支持煙農(nóng)和零售客戶方面所取得的成就。

三要理直氣壯地宣傳煙草行業(yè)的先進典型。行業(yè)涌現(xiàn)出的大批先進典型，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展做出了積極貢獻。要深入挖掘、大力宣傳行業(yè)先進典型，激勵人心、鼓舞士氣，為推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展營造更加良好的輿論氛圍。

這無疑是作為基層宣傳工作者的一個總綱。突然想到一個實例，說的是火箭發(fā)射設(shè)置里預(yù)定的軌道，但火箭真正在軌道上飛行的時間僅僅占到了設(shè)計軌道飛行時間的百分之七。你想這么多的科學(xué)家搞出這么先進的東西，尚不能主導(dǎo)客觀事物的發(fā)展，更何況我們還沒有這種先知的能力呢。我想說的是在把握大方向正確的前提下，我們要放開手腳的來做宣傳工作。

當前，煙草行業(yè)正在順應(yīng)黨中央號召深入開展以為民務(wù)實清廉為主要內(nèi)容的黨的群眾路線教育實踐活動，把中央《關(guān)于在全黨深入開展黨的群眾路線教育實踐活動的意見》作為了當前煙草行業(yè)必須踐行的準則，把服務(wù)的對象定位在基層，在群眾，在經(jīng)濟社會的發(fā)展基礎(chǔ)上，這無疑于加大了我鏡頭的窗口。鏡頭就是要對準田，對準地，對準那些為煙草事業(yè)做出貢獻的人，對準煙草為地方發(fā)展作出貢獻的人和事。

三、我該寫什么，鏡頭該對準哪里？

我個人吸煙，我周圍的幾個朋友也都吸煙。煙草給我了生活的資本，工作的成就感，站在我個人角度，我不能說煙草如何好，但也不會說煙草如何不好。針對普通的貧民百姓來說，簡直就是隨性的。我老丈人現(xiàn)在62了，吸了28年的煙草，今年因為丈母娘的病說斷就斷了，在家里還開了個天窗，油煙都不允許有了，斷的堅決徹底，連柜子了的幾條和諧玉溪全部的送給了我。我要說的是，老百姓他不會因為你簽訂了禁言框架協(xié)議而不吸煙，他也不會說為社會增加利稅而開始吸煙，很隨性的就開始了自己的個人行為，隨緣隨性隨環(huán)境。不在自己的工作中宣傳煙草有多好，也不宣傳煙草有多不好，只把煙草做的好事、行的好善、修的好為、更好服務(wù)于大眾、貢獻社會的東西真實的展現(xiàn)在公眾面前，我覺得這個就是我該在我工作中需要表現(xiàn)的東西。

有個身邊愛攝影的朋友跟我說，我打算一有假期就到外地去拍些好的作品，我的照片只有在宣威的，實在缺乏美感。我覺得像那句話說的那樣，不是沒有美，而是缺乏尋找美的眼睛。

四、辦公室沒有新聞 變被動應(yīng)戰(zhàn)為主動出擊

當前，我該知道，中央的八項原則，涉及煙草的禁煙令，凌成興局長的三大課題、曲靖煙草的發(fā)展目標等等的國家層面和煙草系統(tǒng)內(nèi)部的變革和革興。

以往，上級領(lǐng)導(dǎo)檢查或者需要宣傳的重點在被動應(yīng)付的情況下，在為某個鏡頭疲于奔命，現(xiàn)階段結(jié)合黨的群眾教育實踐活動這一主線，以煙葉生產(chǎn)分時段的中心工作融會貫通，突出以基層實際工作出發(fā)來尋找新聞節(jié)點，主動去找，勢必會突出煙草新聞的亮點。在長期的新聞采寫過程中，我發(fā)現(xiàn)一個固定節(jié)點，在煙水工程建設(shè)工作中容易找到煙草與煙農(nóng)的亮點，究其原因，它始終是煙草和煙農(nóng)切身利益的一個結(jié)合點，自然會讓文章和鏡頭增加色彩。在宣威市落水鎮(zhèn)馬圖村曾經(jīng)采訪過一個科技員，他說：“煙草公司的這個土地整形工程至少讓馬圖村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)前進了十年，以前牛車還要選路走，現(xiàn)在家家賣牛買摩托了。”不主動的下到一線是沒有好的新聞線索的。現(xiàn)在，有機會就和公司的人員下鄉(xiāng)，不聽不問，不會有好的新聞題材。

五、以敏銳的“嗅覺”找新聞點

常常聽到我身邊的一些朋友說沒有新聞，所以經(jīng)常把詩歌、散文、讀后感等形式的文章拿來給我匆匆了事，但話說回來，因為跟電視臺的一些新聞記者接觸多一些，漸漸的梳理了一些經(jīng)驗。一次和一個做專題的朋友一起下鄉(xiāng)，他就說：沒做一個專題，我可以從其中和做專題的過程中提煉出五到六個新聞點，比如說我們這次去熱水的“引水濟榕”工程，專題是以體現(xiàn)挖掘地下隧道艱辛為主，我可以以隧洞進展、標段突發(fā)事件、某個施工人員的一天、現(xiàn)場監(jiān)理的盡職盡責、當?shù)卮迕竦乃搿㈩I(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心重視等多個方面來編寫新聞”。我聽了他的話，好似覺得也真是這么個道理。所以，我思考一個問題，我們本不專業(yè)的企業(yè)單位該如何去提高工作和生活中的這種能力呢。

想到一個方法——記住關(guān)鍵詞。每次有機會下鄉(xiāng)回來，我揣摩一天的工作經(jīng)歷，梳理經(jīng)歷的所見所聞以提高自己的新聞“嗅覺”的同時，有必要記下關(guān)鍵詞來開展第二天的寫作。比如說某次下鄉(xiāng)到了一個偏僻的育苗基地，但在車上居然看到狹窄的路上停著一輛卷煙配送車擋住了去路，心想，在如此偏僻的山區(qū)居然卷煙網(wǎng)建也能覆蓋，聯(lián)系到卷煙工作，記下三個關(guān)鍵詞，鄉(xiāng)村、網(wǎng)建、送貨。第二天回想雖然那只是在車里偶然的一瞥，但亮點已經(jīng)呈現(xiàn)在大腦，一目了然。

六、內(nèi)部新聞和外宣新聞有差別

現(xiàn)在的煙草宣傳工作分兩部門，對內(nèi)的企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站與對外的新聞報道，對內(nèi)宣傳是針對企業(yè)內(nèi)部員工和單位開展的新聞宣傳，旨在第一時間反映企業(yè)動態(tài)，激發(fā)員工工作熱情。對外宣傳是針對企業(yè)外部開展的新聞宣傳報道，旨在展示企業(yè)風采，樹立企業(yè)形象，并對外傳播煙草服務(wù)煙農(nóng)、回饋社會的相關(guān)資訊。針對內(nèi)宣與外宣工作兩方面，曾經(jīng)在曲靖日報的新聞培訓(xùn)會議上聽了教授的這樣一段話，他說：在座的都是企事業(yè)單位中從事宣傳工作的人員，有沒有覺得你們寫的新聞有時候在內(nèi)部很得贊賞，但一旦把稿件發(fā)往報紙報刊等外部媒體后，十投九無回音，原因在于內(nèi)宣工作是記錄性的、總結(jié)性、條款性的東西較多，而涉及外宣工作，外界人員對于你們系統(tǒng)工作的不理解，所以覺得框架式的新聞比沒有什么可讀性，故事性、紀實性的新聞很少，導(dǎo)致好新聞被淹沒”。

聽了這段話我感概頗深，內(nèi)部新聞會議的多，總結(jié)性的多，讓人讀起來枯燥乏味。沒有通過一定的情節(jié)來實現(xiàn)讓讀者體會作者需要表達的觀點和感受，對讀者的吸引力較低，不是業(yè)內(nèi)人士有些甚至存在看不懂。但對于普通讀者他肯定不會通過了解你為讀懂你的文章而大費周章，結(jié)果只能是淹沒在滾滾洪流中。為此。我個人認為，內(nèi)部宣傳培養(yǎng)總結(jié)能力，外宣工作是以小見大，貼近基礎(chǔ)，貼近大眾，突出煙草社會責任，個人更喜歡外宣工作，體裁隨意，自由，個人發(fā)揮空間更優(yōu)越。

七、該忌諱什么，細節(jié)也能彰顯五個形象

敏感詞語：因為從事著煙草宣傳工作的外宣工作，上報的涉及會議、農(nóng)忙、煙葉種植的事情事件較多，所以自認為事情到小了，但這一關(guān)口責任倒是更大了，這時候“一字值千金”這句話才有深刻領(lǐng)悟，生怕一個錯誤左右了事情的發(fā)展。

諸如不寫明時間（近期、目前、年內(nèi)）、口語化（趙部長、李副經(jīng)理）、以未修改總結(jié)的總結(jié)直接上報、第一人稱（我鎮(zhèn)、我們）、結(jié)尾加作者評論性語句（通過。。。提升。。。）、公司與局混用（公司黨委、局生產(chǎn)經(jīng)營科）等，因為基層的宣傳培訓(xùn)相對較少，沒有專人負責宣傳工作，即使有也是今日是這人，明日又換了，經(jīng)常是才培訓(xùn)出來的人員又從事其他工作去了。所以，我們在刻意和基層通訊員交流的同時，還要希望積極的學(xué)習(xí)才能應(yīng)對新形勢下的煙草宣傳工作，走鋼繩的事情，任重道遠。