少兒廣播的轉型探索

黑龍江人民廣播電臺少兒廣播《播播龍的故事口袋》作為一檔新創不久的節目，在不斷探索和轉型發展中找到了適合自身發展的道路，并積極延伸產業鏈發展，將聲音產品實體化。

節目創辦之初就定位于一檔陪伴孩子入睡、成長，服務于孩子、家長的故事類日播節目。開播不久便受到很多家長和孩子的喜愛，可也有家長向節目組反饋說孩子聽了節目不但睡不著，反而更興奮了。幾經研究節目組認為雖然這與當初的想法相悖，但卻證明節目的受眾是有著極高忠誠度和活力的。對于節目來說，這或許也是一件好事。于是，節目組開始根據受眾反饋與需求謀劃轉型。

首先內容上（也就是故事上），幫助孩子能多學東西；其次在節目的結構上，為了進一步激活受眾、讓節目更有活力，節目組開通了微信平臺，加入了更多的互動環節。另外，在主持形態上，節目也在進行著有意識的轉換，主持人不把小朋友們當孩子“哄”，而是認認真真地向他們討教他們內心最直白的想法。

節目展開了定位與內容構建的第一步嘗試，尋求產業鏈發展，生產適合4～12歲孩子情商培養的系統化聲音產品，并逐步生產出一套“情商教育的模板”。節目與兒童圖書出版商有了初步的版權合作，取得了版權，請專家老師科學化地編制教材，為情商培訓機構的成立做基礎，整合資源。制作實體化的產品，售賣圖文、音像制品，將聲音產品實體化，是將無形廣播產品推向市場的必要手段。目前，節目組已經在官方微信公眾賬號以及各種活動中插入了《播播龍的故事口袋》的卡通標識，讓小朋友們對我們的“產品”有了感官認識。

在今后的實踐中，節目組會結合孩子們的情商培養推出專屬的情商培育故事集，實體文化產品的研發、生產與售賣也即將提上日程，通過售賣完成資本的回收。

（由笑凡文，摘自 《廣電時評》微信公眾號2016年6月23 日）