探析河南鄉土文化資源產業化發展的機遇

摘 要：河南地處中原，是中華民族文化和文明的重要發祥地之一，世代鄉民在這片熱土上創造了特有的歷史、景觀、農耕、口述、民俗、表演、手藝、美術、飲食、醫藥、游藝競技等鄉土文化。在建設社會主義新農村的背景下，在新型城鎮化建設的帶動下，在中原經濟區建設的助推下，在鄭州航空港經濟綜合實驗區建設的契機下，在“一帶一路”新格局建設的指引下，在“互聯網+”新平臺的支持下，河南鄉土文化資源產業化遇到了前所未有的發展機遇。

關鍵詞：河南鄉土文化；文化資源；文化產業；發展機遇

1 河南鄉土文化資源概述

鄉土文化資源是一種發端于傳統農業社會，通過鄉村民眾個體或集體創造并長期積淀發酵，形成內容豐富、形式多樣的傳統文化，可以開發用于生產過程，從而創造財富的文化活動形式及其成果。它帶有濃厚的地方色彩，是當地物質文明、精神文明與生態文明的總和，是特定區域的共性文化積淀，是延續人類社會發展的血脈。河南鄉土文化資源的種類形態各異，色彩紛呈，有古遺址、古建筑、名人故居等鄉土歷史文化資源；有自然保護區、風景名勝區、森林公園、地質公園等鄉土景觀文化資源；有農耕器具、糧食加工存儲、農副生產等鄉土農耕文化資源；有黃帝神話傳說、伏羲神話傳說、女蝸神話傳說、王母神話傳說、大禹神話傳說等鄉土口述文化資源；有戲劇、舞蹈、音樂、曲藝、雜技、魔術等鄉土表演文化資源；有太昊陵廟會、火神臺廟會、祭灶等鄉土民俗文化資源；有汝瓷、鈞瓷、唐三彩、鎮平玉雕等鄉土手藝文化資源；有靈寶剪紙、朱仙鎮木版年畫、淮陽泥泥狗、汝南麥草畫等鄉土美術文化資源；有洛陽水席、武陟油茶、鄧城葉氏豬蹄、道口燒雞等鄉土飲食文化資源；有劉陳鋪齊氏骨科、黃家燒傷藥膜、秦李莊周氏口腔咽喉科、貴氏針灸等鄉土醫藥文化資源；有武術、太極拳、跳皮筋、滾鐵環、抽陀螺、打彈珠等鄉土游藝競技文化資源等。

2 河南鄉土文化資源產業化現狀

鄉土文化資源產業化是指縣（區）、鄉（鎮）、村行政區城內的，本土的，傳統的，原生態的文化資源，人為地進行開發利用，以傳承保護為基礎，以創新發展為目標，合理適度發展文化產業。近年來，河南省重視鄉土文化資源產業化的發展，積極出臺了一系列文件及政策法規，基本形成了沿黃河文化產業帶和豫北、豫南文化產業區，地方特色及品牌特征逐漸凸顯。

2.1 政府重視，政策支持

近年來，河南出臺了《關于大力發展文化產業的意見》，這是河南省文化產業建設全面啟動的一個標志。隨后陸續制定了《河南省建設文化強省規劃綱要（2005-2020）》《關于加快文化資源大省向文化強省跨越的若干意見》《關于進一步深化文化體制改革加快文化產業發展的若干意見》《關于加快推進2009年重點改革的指導意見》《關于支持省級文化改革發展實驗區建設的若干意見》《關于進一步繁榮發展少數民族文化事業的實施意見》等一系列文件。

2.2 沿黃河文化產業帶基本形成

開封的盤鼓、汴繡、書法、朱仙鎮木版年畫等民間藝術產品得到了較大的發展空間；焦作圍繞云臺山、太極拳這“一山一拳”，全力打造文化名片；商丘處于黃河故道上，依托商文化、火文化、漢文化（梁國）和道家文化（莊子）的發源地優勢，大力發展文化產業，木蘭文化節也已經開始產生影響；濮陽位于沿黃河文化產業帶的兩端，圍繞龍文化，大力發展雜技、麥稈畫等文化產業，取得了很好的效果。

2.3 豫北、豫南文化產業區基本形成

豫北安陽圍繞太行精神、紅旗渠精神，產業開發，收益明顯；鶴壁圍繞以淇河為代表的淇河文化、以大伾山為代表的宗教文化、以云夢山為代表的鬼文化、以五巖山為代表的藥文化等，大力發展文化產業；豫南南陽充分利用“兩漢”“兩衙”的文化資源，以發展文化休閑為突破口，狠抓以武侯祠、漢畫館為中心的漢文化帶，將武侯祠、漢畫館建成了集文物展、歷史場景模擬、民俗民風表演、游覽觀光、休閑娛樂為一體的漢文化景區，著力培育張仲景醫藥文化，集醫圣祠的參觀、祭拜與中醫藥等為一體，做大中醫藥文化產業；許昌圍繞三國文化資源，不斷加大文化產業步伐；周口市在整合資源的基礎上，理出了“超常規、跨越式、低門檻、非均衡”的發展思路，節會文化、雜技、民間工藝品、書畫產業等獲得了較大的發展。

2.4 地方特色及品牌特征逐漸凸顯

鶴壁浚縣、信陽固始、商丘永城、周口淮陽、平頂山寶豐、安陽湯陰、鄭州登封、開封朱仙鎮、南陽內鄉等地文化產業已經出現了諸多亮點，呈現出鮮明的個性。例如，平頂山寶豐縣的民間演藝業傳統悠久，素有“曲藝之鄉”和“魔術之鄉”的稱號，寶豐縣挖掘民間表演藝術資源，發展文化產業，成為帶動群眾“藝術致富”的典型。其在農村產業結構調整中用非物質生產的方式分流農村富余人口的創舉，被文化部稱為“寶豐文化現象”。全縣現有魔術、小品、雜技、歌舞、武術、氣功等表演團體近千家，出現了一批民間藝術專業村、專業戶，形成了“魔術為主、歌舞為翼、武術為輔、多元化演出”的獨特民間藝術產業格局。再如鶴壁浚縣，石雕國內有名，古廟會是河南三大廟會（淮陽、浚縣、關林）之一，泥猴張等人的民族民間藝術品具有濃郁的地方特色。

3 河南鄉土文化資源產業化發展的機遇

3.1 大背景：社會主義新農村建設

新農村的建設不是指建設一個嶄新的農村，不只是房屋建筑要新、農民穿戴要新、生存環境要新，更是要建設新的經濟增長發展模式、新的經營理念、新的社會生活方式等。文化產業發展需要好的政策，只有不斷健全完善相關配套政策措施，才能促進鄉土文化產業的健康發展。在新農村建設的背景下發展鄉土文化產業，河南正在努力做好以下三點：一是激活經營機制。為促進特色鄉土文化產業發展，必須激活農村文化產業經營機制，鼓勵多種經濟成分采取多種經營方式共同經營，降低鄉土文化產業進入市場的門檻。二是完善準入機制與運營環境。要建立起公開、公正、公平的鄉土文化市場準入機制，發展公平、公正、自由競爭的鄉土文化產業生態環境，讓鄉土文化產業企業在市場公平和自由競爭中運行發展，力爭形成鄉土文化產業企業在市場自由競爭中不斷發展、壯大、繁榮的格局。三是堅持走市場化道路，堅持投資方式多樣，融資渠道、投資主體多元化的原則，鼓勵和支持條件成熟的鄉土文化企業進行現代股份制改造。此外，要積極引導非文化企業投資鄉土文化產業，引導廣大農民支持和參與當地文化產業的發展。

3.2 源動力：新型城鎮化建設

《國家新型城鎮化規劃（2014—2020年）》提出，到2020年解決“三個1億人”問題，常住人口城鎮化率從目前的53.7%提升到60%，戶籍人口城鎮化率從目前的36%提升到45%。而鄉土文化產業所具有的就業吸納能力強、社會和市場需求潛力大及能耗低、污染小等特點，高度契合我國關于推進新型城鎮化建設的總體布局和發展方略。首先，鄉土文化產業能夠為新型城鎮化建設帶來強大的經濟發展動力。文化產業一旦成為充滿活力的經濟因素，就會吸收和集聚最具創造力的經濟資源，不僅使自身迅速發展壯大，而且會極大地刺激產業鏈的延伸，帶動相關產業的發展。其次，鄉土文化產業的發展壯大有利于新型城鎮化中產業水平的整體提升和產業結構的優化升級。鄉土文化產業的發展不僅有利于其產業自身，而且會給相關產業帶來新的文化理念，賦予豐富的文化內涵，從而有利于城市整體產業水平的提升，從根本上避免因產業發展層級低下、建設經營水平粗放所導致的城市“敗血癥”。再次，鄉土文化產業的發展會給城鎮帶來獨特的文化內涵。依托當地文化特色，因地制宜地發展壯大鄉土文化產業，在不斷增強城鎮化建設的結構性承載實力的同時，將有效克服城鎮化建設進程中極易出現的缺乏特色、“千城一面”等弊端。最后，鄉土文化產業的發展壯大會給新型城鎮化建設提供長期的人才支撐。發達、健康的文化產業及相關產品，能夠作用于人的思維、觀念、能力，并從整體上培育和提升人的素質，不僅能為經濟發展持續提供高質量的勞動力和各類人才，而且將凸顯面向公眾的人文關懷，通過直接的經濟行為和間接的社會行為作用于經濟發展，為新型城鎮化的長遠發展提供有力支撐和保障。[1]

3.3 助推劑：中原經濟區建設

2011年10月，國務院公布了《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》，標志中原經濟區已上升為國家戰略。其中，中原經濟區一大戰略定位就是“華夏歷史文明傳承創新區”。中原地區作為中華文明的重要發源地，歷史悠久，文化燦爛，具有大量唯一性、壟斷性的寶貴遺產。但長期以來，河南的文化資源優勢并未得到充分釋放，河南鄉土文化資源發展的內涵挖掘還缺乏深度，文化表達技術手段落后，文化的溢出價值不高。因此，在文化產業發展思路上，必須加強文化與資源、產品、市場的全面整合，著力提升鄉土文化產業的生產力和影響力，適應消費者的文化體驗需求，最終實現文化傳承與創新的使命。中原經濟區文化產業的發展應充分發掘本土品牌資源，利用河南歷史、民俗及手工藝進行創意開發。[2]

3.4 新契機：鄭州航空港經濟綜合實驗區建設

2013年3月，國務院正式批復了《鄭州航空港經濟綜合實驗區發展規劃》。鄭州航空港經濟綜合實驗區是中國首個航空港經濟發展先行區，它是以鄭州新鄭國際機場附近的新鄭綜合保稅區（即鄭州航空港區）為核心的航空經濟體和航空都市區，是鄭州市朝著國際航空物流中心、國際化陸港城市、國際性的綜合物流區、高端制造業基地和服務業基地方向發展的主要載體。鄭州航空港經濟與文化產業的契合點將在兩個方面展開：一是實施文化“走出去”戰略，即將河南特色文化資源轉化成文化精品，使之走向世界各地，將河南文化產業鏈延長到鄭州航空港通航的主要目的地。河南的文化企業，不僅要與世界一流文化企業競爭，還要在文化傳播理念、文化產品研發、文化載體選擇、文化產品營銷策略等方面繼續探索。對于文化產品而言，既有可運輸的有形文化產品如瓷器、圖書、繪畫、雕塑、音響等制品，也有無形的不可運輸的非物質文化。后者雖然不能運輸，但是傳播非物質文化的人才卻是可以流動的。二是實施“引進來”戰略，即使中原大地成為吸納世界文明的集聚地。西方經過了文藝復興、宗教改革、啟蒙運動，積累了豐富的文化資源。由于三次產業革命均在歐美發達國家產生并延伸，所以西方發展文化產業的物質載體也十分現代化。過去，盡管我們也有文化交流，但是只是零星的、分散的、階段性的；現在，經過鄭州航空港經濟綜合經濟實驗區的建設，我們可以實現中原文化與西方文化大批量的、集中的、持續的交流，讓中原大地真正成為兼容并蓄、剛柔并進、中西合璧的文化圣地。[3]這將更加有利于河南鄉土文化產業的多元化發展。

3.5 新格局：“一帶一路”建設

“一帶一路”是連接陸上絲綢之路和海上絲綢之路經濟與文化紐帶的戰略構想，絲綢之路不僅是國際商貿路線，更是國際文化對話、傳播與交流之路。絲綢之路的文化意味在當代背景下更為重要，絲綢之路被譽為東西方文明的橋梁和世界主要文化的母胎，并成了“世界公認的、人類歷史遺留的珍貴的文化財富”。“一帶一路”建設為文化產業跨地區融合及走向世界提供了新機遇。2015年11月，《河南省參與建設絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的實施方案》正式對外發布。方案明確了河南省參與“一帶一路”建設的戰略定位：“一帶一路”重要的綜合交通樞紐和商貿物流中心，新亞歐大陸橋經濟走廊區域互動合作的戰略平臺，內陸對外開放高地；構建東聯西進的陸路通道，構建貫通全球的空中通道，構建內陸開放的戰略樞紐。“一帶一路”是一個立體化全方位發展的產業格局，文化產業可以在此戰略格局下突破傳統區域環狀分布，而代之以線性帶狀分布，突破行政區劃的阻隔和產業門類的分割，以國際化的視野，整合國際化資源，開拓國際化市場。“一帶一路”建設的實施，給中原鄉土文化走向世界及鄉土文化產業的發展提供了新機遇。

3.6 新平臺：“互聯網+”

按照馬化騰的理解，“互聯網+”是指利用互聯網的平臺、信息通信技術把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，從而在新領域創造一種新生態。“互聯網+”是互聯網思維進一步的實踐成果，在推動經濟形態不斷發生演變的同時，帶動社會經濟實體的發展變化，為社會改革、經濟發展、生產力創新提供廣闊的網絡平臺。在文化產業的10個行業類別中，以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業發展迅猛，2014年實現增加值2429億元，比2013年增長36.5%，增速位居10個行業之首，占文化產業的比重為10.1%，比2013年提高1.8個百分點。文化創意和設計服務業也呈現良好發展勢頭，2014年實現增加值4107億元，比2013年增長17.5%，所占比重為17.2%，比2013年提高0.8個百分點。“互聯網+”為鄉土文化產業的全方位創新、集約化經營提供了新機遇。“互聯網+”代表一種新的經濟形態，它以移動和廣泛存在的網絡、龐大的數據庫和超強的大數據處理能力，推動了諸多鄉土文化產業與互聯網跨界融合，引發了社會生產、生活、思維方式的變革。鄉土文化產業是以傳統和創意為主要資源的新興產業，“互聯網+”為鄉土文化產業的創新提供了便捷、低成本、多渠道的技術平臺，同時便于對傳統信息傳播方式進行深度改造，從根本上推動鄉土文化產業實現高層次的集約化經營、科學化管理和專業化發展。

4 結語

發展鄉土文化產業是實現河南省由文化大省向文化強省跨越的主要突破口與重要途徑。應該在社會主義新農村建設、新型城鎮化建設、中原經濟區建設、鄭州航空港經濟綜合實驗區建設、“一帶一路”建設及“互聯網+”的機遇下，不斷豐富廣大鄉村大眾的精神文化生活，著力打造和發展鄉土文化產業，實現河南省政治、經濟、社會與文化的和諧發展。實踐證明，走產業化發展之路，是保護和弘揚鄉土文化的重要途徑，也是實現文化資源擁有地經濟跨越式發展的有效手段。同時，通過鄉土文化產業進行規模化和集約化的發展，還能有效增強我國文化產業的整體競爭力。

參考文獻：

[1] 吳紅蕾.實現文化產業與新型城鎮化融合發展的探討[J].經濟縱橫，2014（7）.

[2] 劉華曉.基于創意經濟下中原經濟區建設發展研究[J].財經界，2013（10）.

[3] 徐繼忠.鄭州航空港經濟綜合實驗區與文化產業的融合發展[J].決策探索，2013（10）.

作者簡介：劉斐（1976—），男，河南葉縣人，法蒂瑪大學（Our Lady of Fatima University）博士研究生在讀，平頂山學院副教授，研究方向：藝術及文化產業。