插畫繪本設計在地方旅游中運用的探討

劉智勇　高甫

摘 要：當今中國在經歷高速的經濟發展，人們對生活品質要求在不斷進步，全民旅游的時代已經到來。如果要想在中國這個巨大消費輸出市場中占有一席之地，其中城市文化建設就顯得越來越重要。目前綿陽旅游產業整合程度較低，部分地區旅游文化創意、旅游文化商品、旅游文化宣傳及相關衍生產業甚至還沒有起步，給外界的一直都是模糊的形象。本文通過深入實地調研考察，結合其區域城市的特點，提出綿陽需要深入發掘文化資源和充分發揮科技城的品牌優勢，利用促進文化與旅游間的融合的方式促進文化旅游產業在綿陽的快速發展，從而提高綿陽旅游業的影響力和品牌形象。

關鍵詞：綿陽旅游、文化產業、插畫繪本

“插畫繪本”，顧名思義即由繪圖構成的文本，并添加相應或關鍵的文字予以匹配，以某種圖文間的默契來展現作品的含義。旅游插畫繪本作為旅游書籍中一種新興的表現形式受到越來越多讀者的關注，旅游插畫繪本更注重作者客觀的記錄，表達的情感以及對風景的描繪，它帶有強烈的個人色彩和紀實特征。旅游插畫繪本的普及與發展將會推動旅游藝術化、藝術生活化等方方面面的內容，將旅游插畫繪本延伸到實踐美術教育領域具有更為深遠的現實意義。

1 旅游插畫繪本的溯源

（1）插畫的起源。文字起源于圖畫，而人類的所有文明和文化都具有圖畫敘事的傳統。就中華民族而言，中國的長江、黃河流域都流傳有先人留下的圖畫，如壁畫、巖畫、陶器繪制等，所有這些都可以被視為中國最早使用圖像記錄事件的現象。“插畫繪本”顧名思義，即由繪圖構成的文本，并添加相應或關鍵的文字予以匹配，以某種圖文間的默契來展現作品含義。同時新穎多變的繪畫風格、別出心裁的版式設計、精美優良的印刷，都是當今流行插畫繪本的特點。

（2）旅游插畫繪本的誕生。旅游插畫繪本誕生于20世紀70年代，由插畫繪本大師安野光雅創作的《旅之插畫繪本》一書成為世界旅游插畫繪本的開篇之作。隨著時間的推移與時代的變化，旅游插畫繪本作為新興文化產業不斷興起，受到國外旅游插畫繪本的大量引進得影響以及讀者對旅游書籍更加多元化的需求促使國內旅游插畫繪本的快速發展。旅游插畫繪本作為旅游書籍中一種新興的表現形式受到越來越多讀者的關注，旅游插畫繪本更注重作者客觀地記錄，情感的表達以及對風景的描繪，帶有強烈的個人色彩和紀實特征。任何新生事物的出現都有其必然性，現在的旅游書籍市場中何種內容或形式的書籍可以來界定“旅游插畫繪本”這個概念，可以用它來研究旅游插畫繪本的產生、內容、形式，深入分析旅游插畫繪本發展中存在的弊端。可以嘗試通過旅游插畫繪本品牌化來解決發展屮出現的各種問題，使旅游插畫繪本具有更多的商業價值，促進旅游插畫繪本多元化、多渠道的快速發展，為未來旅游插畫繪本的發展提供有利的理論依據。

（3）旅游插畫繪本的意義。文化內涵是旅游業的支柱和精髓，旅游插畫繪本是地方特色和地域文化內涵融合的結果，其本身就會表現出一種文化的差異。從社會文化價值上來看，工業化快速發展在滿足人們物質需求的同時暴露出了人們精神世界缺失的問題。人們為減輕工作、生活帶來的雙重壓力，旅游便成為都市人放松壓力的另一種方式。旅游書籍也趨豐富，從工具類、文字類、圖片類轉變成插畫繪本類書籍。旅游插畫繪本無論是從文字還是畫面更貼近讀者的內心，滿足消費者的內心需求的同時提高了大眾的審美認知能力。當今的設計領域，過度依賴軟件與重復利用元素使信息的傳遞太過模式化和冰冷，如同塑料花一樣看似美麗與堅挺，事實上缺乏生機與活力，使消費者對審美產生麻木和懷疑信息的真實性。消費者對繪本藝術里的手繪特色充滿了好感，源于我們對繪畫藝術的美好向往，且繪畫一定程度上象征了人的童年的記憶，給人們帶來熟悉感與親近感。旅游插畫繪本的普及與發展將會推動旅游藝術化、藝術生活化的方方面面，將旅游插畫繪本延伸到實踐美術教育領域具有更為深遠的現實意義。

今天，人們的都市生活節奏很快，精神壓力也大，網絡世界的信息更是以驚人的龐大數量與更新速度在考驗著人們的腦容量，左右著人們的視線焦點。同大篇幅的文字相比，直觀的圖片更容易被大眾接受。這個時代生活的都市男女的閱讀方式相比以往發生了巨大的變化，開始尋求一種時尚、直接、簡單、快速的閱讀方式。這將是一場視覺文化的革命，帶來了所謂的“讀圖時代”，而插畫繪本也在這股文化的革命中迅速地發展起來。

2 綿陽發展文化旅游產業的必要性

（1）國內旅游業現況。伴隨著人們對生活品質的要求不斷增加，全民旅游的時代已經到來。越來越多的觀光目的地正在重新分割中國的本土游客市場。以國家一系列的發展戰略為重點，在供給和需求的雙向拉動下，不斷提高對旅游業的投資，使各個旅游城市之間的競爭變得日趨激烈。為了在競爭中發揮自己的優勢，每一個城市都需要將自身的優勢和特色結合起來，積極采取有效措施，增強自己的旅游競爭力，要想在巨大的中國消費市場占據一定的地位，而其中的城市文化建設變得愈加重要。

（2）綿陽旅游業現況。綿陽作為中國唯一的科技城同時也是唐代墨客李白、歐陽修的出生地，人文絢爛，風光迤邐，是四川省歷史文化名城，擁有眾多的自然景觀以及民族景觀。綿陽的旅游文化打造和形象設計在整個四川，尤其相對于省會成都來說卻比較滯后。跟其他的著名景觀旅游設計與推廣比起來也顯得默默無聞，特別在旅游文化形象方面的問題首當其沖。目前綿陽旅游產業整合程度不高，部分地區旅游文化創意、旅游文化商品、旅游文化宣傳及相關衍生產業甚至還沒有起步，給外界的一直都是模糊的形象，沒有充分發揮出本土文化對游客的吸引作用。在國家實行科技文化一體化的戰略背景下，為推動文化旅游產業在綿陽本地的發展，綿陽需要深入挖掘自身的文化資源，充分發揮科技的優勢，將文化與科技相融合。

雖然綿陽作為旅游資源較為豐富的地區，但大多缺乏獨特性，沒有國家級優質旅游項目，文化與旅游結合得不緊密。自然景觀、民俗民風、歷史文化和現代文化、媒體宣傳等資源元素都沒有得到有效整合，使其難以吸引來自世界各地的游客。從發展的角度來看，只有將資源整合形成規模，打造具有影響力的旅游產品。避免惡性競爭以至于導致綿陽旅游整體利益受損；避免各種小型旅游企業的唯利化經營對綿陽旅游形象的損害，才能誕生出具有影響力的旅游產品。最終提升綿陽在省內外的旅游影響力和品牌效應。以插畫繪本為著陸點開發旅游精品，找到綿陽本身價值所在，找到獨特的競爭優勢，從而樹立起綿陽在四川省獨特的地位。通過深刻挖掘文化旅游資源的特有內涵，采取合理的營銷模式，塑造文化旅游精品，以吸引并留住游客。

（3）改善方向。當今中國在經歷高速的經濟發展，城市的細節漸漸缺失。通過插畫繪本這種表現方式可以傳達城市的內在魅力，可以推動城市精神文明建設，是城市文化的體現。以城市本身的整體形象為出發點，突出城市文化的獨特性。一個城市，只有明白文化建設的重要性才能保證城市發展的速度和效率，體現了“以人為本”的精神內涵。

3 綿陽旅游插畫繪本的品牌化

俗話說，藝術來源于生活且高于生活，可以說是以生活體驗為基礎的情感塑造的藝術品，當某一種生活經歷被濃縮提煉成耐人尋味的精神感悟時就格外容易給人留下深刻的印象，成為一種時尚或經典，這是藝術語言的魅力及意義。藝術品的表現方式卻豐富多彩。插畫繪本作為一種當前時尚性的藝術產物，在年輕人中建立起前衛的空間，插畫繪本這種語言是一種圖形的藝術處理。例如，在幾米的插畫繪本中，我們在那些或唯美或悲傷或快樂的圖畫中，記住了一些場景，記住了一些人物，記住了一些話，在一個群體中形成了一個流行的形象。我們會多次利用這種大眾影像來建立彼此的聯系，這種聯系更是被商業領域多次利用。例如，以“幾米插畫繪本”為主題的影片、商品、游戲等不斷在市面上大行其道，其中的經典臺詞也多次被人念起，相互傳頌，這是一個優秀的插畫繪本作品所能創造出的藝術效果與商業價值，同時也是將繪本品牌化的體現。

以旅游為概念主體通過插畫繪本形式將其有形化、具體化，使其區別于其他插畫繪本產品的特征，創造出旅游插畫繪本的品牌概念。任何產品的設計制作，不僅只是視覺設計方面，旅游插畫繪本的設計包括品牌標志、插畫繪本名稱、旅游產品等，任何設計都與其品牌的核心理念相一致。創立旅游插畫繪本的品牌名稱，設計插畫繪本商標、內容、風格、形式以及與作者或團隊共同創作，豐富創作內容以及風格。以綿陽旅游熱點內容為核心，以套系的形式出版，滿足大眾審美與藝術欣賞的需求，同時開發與產品定位一致的周邊商品，多渠道樹立了旅游插畫繪本的品牌形象。

4 結語

通過插畫繪本形式為旅游者量身定做一系列整合后的公共設施，以滿足旅游者日益提高的消費要求，用輕松的圖示傳達出一個城市的獨特文化和明確的功能性，從而使資源得到最大化利用。這不僅可以提高消費者的消費水平和消費質量，同時也提高了城市的綜合競爭力。每一個城市都有自己的文化和歷史，都有其獨特的魅力，在中國的經濟高速發展的情況下，城市的細節漸漸缺失。通過插畫繪本這種表現方式可以傳達城市的內在魅力從而推動城市的精神文明建設。城市文化的體現以城市自身的整體形象為出發點強調突出地域文化的獨特性。一個城市只有重視文化建設才能保證其快速有效地進行城市規劃與建設，并體現出“以人為本”的精神內涵。插畫作為藝術形式沒有固定的模式，有存在價值和存在空間便是插畫生存的“沃土”。創造性的應用與實踐，使用相應的材料往往可以賦予插畫意想不到的活力。插畫本身可以是一個城市的文化和色彩表現，既可以美化城市，而且還可以超越語言和行動。

中國作為世界旅游資源大國，擁有無比強大的旅游市場。幾千年來，周圍的區域傳統文化在我們的生活中扮演著非常重要的角色。可能是我國經濟的發展速度太快，忽視了旅游文化的重要性，可它卻靠著頑強的生命力延續到了今天。每個地方的地域文化是人們情感和理想的匯集，是這個地方個性特征與獨特精神的重要體現。總之，綿陽具備豐富的文化旅游資源，具備開展文化旅游的先天優勢。通過利用旅游插畫繪本實現文化與旅游的有機結合，全面提升綿陽旅游產業的發展，以獨具綿陽特色的魅力吸引來自各地的游客，不僅可以更好地發展旅游文化，還能促進綿陽當地的經濟發展。

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作者簡介：劉智勇，男，副教授，四川美術學院公共藝術學院出版媒介設計專業主任，研究方向：出版媒介設計。

高甫，男，碩士研究生，四川文化藝術學院講師，研究方向：出版媒介設計。