探討地方旅游中插畫藝術的應用

李罡　王冬

摘 要：本文主要對地方旅游中插畫藝術的應用進行詳細探討，目的是為相關插畫藝術設計研究者提供有效借鑒和參考。傳統地圖是客觀世界與主觀世界的有效結合，是人們探索大千世界的有效途徑。它把人們的思想從感性逐步引入到理性思考境界，把手繪插畫藝術引入到旅游地區地圖以及旅游產品設計當中，讓地圖變得更加直觀、生動有趣。

關鍵詞：地方旅游；插畫藝術；應用

1 關于旅游藝術產品的概述

當旅游業發展到一定程度的時候，就會出現有關的旅游藝術品。從經濟角度分析，旅游藝術有效地促進了當地旅游經濟的進一步發展，增加了當地旅游的收入。從深層角度分析，旅游藝術品市場的繁榮直接體現了旅游業的繁榮。旅游藝術產品不但促進了旅游和游客之間的交流，更是對旅游文化的一種傳播。以前旅游藝術產品并不是直接面向市場，它主要是反映一個地區的文化特征。隨著旅游業的進一步發展，當有人對這些旅游藝術產品進行收藏的時候，人們才開始意識到這些旅游藝術產品所蘊含著的商業價值。把插畫藝術應用在旅游市場的藝術產品設計當中，具有很大的發展潛力，市場發展前景良好。尤其是當前旅游市場藝術產品整體水平還比較低的情況下，插畫藝術家如果把設計精力全身心投入到旅游產品設計當中，不但促使插畫藝術很好地應用在商業領域中，還能獲取豐厚的經濟回報，達到雙贏的目的。

2 插畫的商業屬性

自插畫藝術誕生，它就不屬于單純的藝術范圍，而是一種“附庸的藝術”。從當初為單純文學服務，一直發展到為文學、商業兩大領域服務，帶有明顯的商業屬性。在商業運作過程當中，插畫藝術家們會把商業活動所要傳遞的信息通過繪畫藝術展現出來，以便引起消費者的注意力，達到刺激消費者購買的目的。插畫藝術是一種大眾的語言，為了產生商業價值，刺激消費者，為了在有限的畫面中傳遞出足夠的商業信息，就需要插畫藝術家們具備提煉和概括的能力，這些都是插畫商業屬性具備的特點。隨著插畫藝術的進一步發展，現代插畫藝術已經把插畫和現代化技術很好地結合在一起，這些都是插畫藝術所具備的優勢。不管是在技術、造詣方面來看，插畫藝術都非常適合應用在旅游市場的旅游產品中進行商業改造，以此推動旅游業進一步發展。

3 插畫藝術在旅游產品市場中的實際應用

3.1 插畫應與當地的旅游文化相互結合

對于旅游藝術品來說，它最顯著的一個特點就是可以展示并代表當地的文化特色，具備一定的紀念價值。為此，插畫設計者在進行設計時，應該確保旅游藝術產品與當地文化相結合，展示出當地濃濃的地域文化風情，滿足人們獲取當地原汁原味紀念品的心理需求。此外，與普通藝術產品不同的是，旅游藝術產品的購買行為一般都是屬于偶然性。這個特點導致了旅游藝術產品制定的價格不能過高。對于一些比較熱門的旅游景點來說，游客數量眾多，優秀的旅游藝術產品會得到顧客的青睞，所以，可結合當地旅游實際情況來生產。

3.2 提高旅游藝術價值，并大規模生產

在對旅游藝術產品加工的過程當中，插畫藝術家需要把原本的形象進行抽象加工，這對藝術家的藝術修養、設計水平、畫工等有著嚴格的要求。相關實踐調查發現，在當前很多地區的旅游市場，旅游藝術品并沒有經過專業的設計，缺乏藝術價值。如果通過應用插畫設計，可進一步提升產品的藝術內涵，因為插畫藝術自身的特點與旅游藝術品的優化需求相符合，把插畫藝術應用在旅游產品市場的設計以及開放過程中，勢必會激起更多的火花，進一步提升產品的藝術價值。如果僅僅依靠商品的精美度和藝術性是無法完全打動游客的，對于旅游藝術產品來說，不應該僅僅是一件商品，而應該是一件藝術品，具有豐富的藝術文化內涵。為此，在插畫設計過程當中，設計師應該要賦予其豐富的文化內涵。把當地的文化、景點等都融入產品設計當中，促使藝術產品得以超越自身，成為當地的特色。只有賦予了旅游藝術產品更多的藝術文化價值，才能從根本上提高旅游藝術產品的格調，提升其文化內涵，吸引更多的旅游消費者

3.3 插畫設計為信息傳遞設計帶來新風格

所謂的信息設計就是在設計過程中積極引入信息。信息設計的最終目的是讓信息傳遞更加清楚、明確、易懂，同時還需要具備引導、指導以及解說的作用。插畫藝術為信息傳遞設計帶來了更為豐富的風格選擇，插畫藝術自身就具備藝術特征，在信息設計中引入插畫設計，在促使信息傳遞更加明確的同時增加了藝術趣味性，帶給人們更多視覺上的沖擊以及心理享受。[1]

4 地圖設計過程中插畫的幾種形式

優秀的插畫地圖，不但能夠讓人直觀地獲取信息，同時也應該具備獨特的趣味性。當前，手繪插畫形式旅游地圖形式在我國很多旅游地區得到了應用，與本土旅游市場相結合，獨具匠心，設計出屬于本土特色的插畫地圖是旅游市場未來的主要發展趨勢。同時，在旅游藝術產品中應用插畫藝術，可提升產品的藝術價值，吸引更多的消費者，提升購買力，增加旅游經濟效益。這種別具匠心的藝術形式受到了廣大旅游愛好者的好評，對推動各地旅游業發展具有重大的意義。[2]

4.1 寫實類

寫實類插畫形式可以減少文字帶給人的枯燥感，給地圖增加亮點。它最顯著的特點是簡單、直接，具有十分明確的方向性，其所繪制地圖上的各種建筑以及景物都是人們容易感知和理解的，具有極其逼真的視覺效果。[3]

4.2 抽象類

抽象類插畫形式，主要是通過較為簡單的文字或比較抽象圖案來展示某一地域的特征。它主要是通過對色、形以及線條的選擇，并加以組合排列，并不是對自然的模仿，是一種集點、線、面、色彩等造型元素的“純形式”構成。[4]

4.3 圖形類符號

圖形類符號插畫形式，主要是應用比較特殊、特定場合的圖案，把主要的事物形象作為主線，把所要的表達的信息簡單直白地展現出來。它最顯著的特點是通過對繪畫的藝術形式的運用襯托出設計的主題，屬于一種視覺性的語言，具有非常強烈的自由表現性。

5 結語

插畫藝術憑借自身的藝術價值，在旅游行業中得到了廣泛的應用。不但可以在地圖中應用，增加地圖設計的趣味性，給予人們全新的趣味體驗，同時還具備了收藏的價值，在旅游推廣中具有重要的意義。此外，在旅游產品加大了對插畫藝術的應用研究，以便進一步推廣旅游業健康、穩步發展。

參考文獻：

[1] 劉海月.商業插畫設計在現代信息傳播中的應用[D].河北大學，2015：88-91.

[2] 陳昕.旅游藝術品的發展方向及其文化復興功能[J].民族藝術研究，2015，13（06）：223-225.

[3] 宋昕.商業插畫在平面設計中的應用研究[J].大眾文藝，2016，17（03）：115-117.

[4] 郭燕龍.插畫藝術在平面設計中的視覺語言研究[D].內蒙古師范大學2015：244-246.

作者簡介：李罡（1980—），男，山西人，河北經貿大學講師，主要從事影視、動畫方面的研究工作。

王冬（1983—），女，石家莊人，河北工業職業技術學院講師，主要從事環境藝術設計、影視方面的研究。