天津小吃文化形象推廣設計

鄭欣欣

摘 要：一個城市的文化不僅僅局限于她的工業化程度以及城市建設方面的發展，還要具有自己的特色，利用天津小吃豐富多樣且物美價廉的特色，再結合城市自身的悠久文化歷史特色，進一步將天津這一遠近聞名的城市，推向更廣闊的文化市場，讓更多的人愿意來到這里去了解她、認識她、體會她的美。依據新的品牌形象與宣傳方式整合新的營銷方式，將原有天津小吃形象具體化、形象化，利用全新的包裝與形象設計，讓更多的消費者更加便捷地品嘗到天津小吃，讓小吃文化占到更多的市場份額。

關鍵詞：天津小吃；文化；設計

1 設計思路

天津傳統小吃系列設計，主要是想通過標志設計和包裝設計的形式宣傳推廣天津的小吃形象，讓更多的人們了解、認識、購買天津傳統小吃，更重要的是讓大家對天津這座城市有一個全新的認識，品嘗美食的味道的同時，不忘記其中濃厚的文化韻味與內涵。

深入拓展和宣傳天津的小吃文化，讓更多的人了解天津小吃，喜愛天津小吃，讓天津美食多的形象更加深入人心，讓人流連忘返。

一個城市的文化不僅僅局限于她的工業化程度以及城市建設方面的發展，還要具有自己的特色，利用天津小吃豐富多樣且物美價廉的特色，再結合城市自身的悠久文化歷史特色，進一步將天津這一遠近聞名的城市，推向更廣闊的文化市場，讓更多的人愿意來到這里去了解她、認識她、體會她的美。

依據新的品牌形象與宣傳方式整合新的營銷方式，將原有天津小吃形象具體化、形象化，利用全新的包裝與形象設計，讓更多的消費者更加便捷地品嘗到天津小吃，讓小吃文化占到更多的市場份額。

2 標志設計

標志設計（如圖1）主要是由兩部分組成：字體部分和背景部分。字體部分：“天津味”字體是漢儀柏青體、加粗；背景部分顏色CMYK分別為：49.2、100、100、27.82。標志名稱為“天津味”取“天津衛”諧音，“天津”又稱為“天津衛”，看到標志“天津味”可以讓人立刻聯想到天津悠久的文化背景和獨具特色的天津美食。背景圖案為天津地圖輪廓且形象比較寫實，意義簡單明了，顏色的選擇以及造型上接近印章的效果，使其更能體現天津這座城市的文化底蘊及其歷史悠久、地形優越的特質。

總體上，所表達的意義就是天津是一座有“味道”的城市。在天津這座歷史文化氣息“味道”濃厚的城市中，無論你在任何一個角落，都能品嘗到美味的、具有天津特色“味道”的天津小吃，同時還能品鑒到天津的文化大餐。

3 包裝設計

產品包裝設計方案（如圖2）是以楊柳青年畫為設計元素，在設計之前，做了很多調研。首先，要尋找“天津元素”，雖然在天津生活過，但所看到的“天津元素”肯定不夠全面，所以還是要下工夫去各個景點尋找靈感，如聽天津老人講他們過去的故事，去吃網上攻略上推薦的特色小吃。雖然天津有文化特點的元素很多，但還是決定選擇一些比較有代表性的元素才能更加充分的介紹給大家。

圖案設計選擇了“楊柳青年畫”元素。到了楊柳青，那里的年畫真是各式各樣，一個個鮮活的形象是那么惹人喜愛，尤其是那些栩栩如生的可愛胖娃娃。包裝設計方案的設計主要運用了楊柳青年畫的設計風格，在圖案紋樣的選擇上比較注重色彩的搭配以及整體效果的協調性，三種包裝設計在盒型上以及紋樣、圖案上都有所區別。

包裝設計方案一，是為“狗不理包子”所設計，盒子呈抽屜式，共由三部分組成，分別可以左右拉開，色彩豐富鮮艷，符合大眾對食品包裝設計的要求。包裝設計方案二，是為“耳朵眼炸糕”所設計，盒子的打開方式是上下翻開形式，花紋及顏色的選擇穩重古樸，整體感覺穩重大方又不失文化的底蘊。包裝設計方案三，是為“十八街麻花”所設計，盒型好似一個開啟的門的形狀，配合手繪風格的圖案，設計美觀又新穎。

4 結論

通過這次畢業設計學到了很多，因為每一個步驟以及細節都是自己親力親為，一開始有很多想法，但在具體實踐中并沒有想象中那么容易，而且很多靈感在后來實踐中發現根本行不通，或者很難達到預期的效果。這次設計在老師和同學的幫助下經過反復修改終于完成，雖然還有很多不足，但在設計和制作的過程中所收獲和學習到的已經遠遠超過了所預期的，尤其是這次包裝設計，從設計到選材，再到制作都是自己在摸索中進步，設計這門學問并不像想象中那么簡單，也許一開始設計得不錯，到了后期制作中也可能會出現很多漏洞和瑕疵。因此，在今后的學習和工作中，只有更加認真地學習，更仔細地去觀察生活中細節，才能做出一次比一次優秀的作品。