重慶市舉辦大型體育賽事對體育產業發展的影響分析

楊建明

摘 要：目前，我國體育事業發展勢頭強盛，城市居民對體育運動的熱愛程度越來越高，已經成為居民生活不可或缺的重要內容。隨著各種體育賽事在國內城市舉辦，相關工作人員開始致力于研究體育賽事與體育產業發展之間的內在聯系。當下體育賽事已經與絕大多數人的生活密不可分，它是人們日常娛樂的重要方式之一，體育賽事為體育產業的發展起到了積極作用。該文主要將重慶市開展的各類大型體育賽事作為研究對象，深入分析體育賽事對體育產業發展的積極意義。

關鍵詞：重慶市 大型體育賽事 體育產業發展 意義

中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2016）03（a）-0117-02

近年來體育事業發展勢頭強盛，人們的日常生活越來越離不開體育，而其也顯現出重要的社會功能，不僅能夠為人們的身心帶來積極幫助還逐漸上升到文化高度。體育活動不斷豐富著其精神文化，無論是在內涵、價值上都有所提升，不斷發展體育文化能夠帶動經濟發展，提升城市魅力。

1 我國體育賽事文化的不足

1.1 財政投入失衡

目前來說我國在體育方面的財政投入過于局限，僅僅只針對重點項目開展大型賽事活動，而對小型體育賽事活動的投入很少。相對于冰球、滑冰等體育賽事來說，國家更加重視舉行如足球、籃球等體育賽事活動，對賽事的投入經費、干預程度很強，反而忽視一些小型體育賽事，使其發展不均衡。

1.2 運動員保障制度不完善

就目前的實際情況而言，體育訓練基地都過于重視對運動員競技能力的培養，而忽略了綜合素質的培養。國家給予獲得大賽名次的運動員豐厚的獎金，相比較而言另一部分沒有取得成績運動員自小加入運動隊，由于成績不突出職業生涯收獲的報酬并不多，反映出當前我國運動員保障制度不完善的現象。

1.3 大型體育項目有待提升

世界追崇的體育活動都是大型體育項目，只有不斷提高大型體育項目的發展，才能夠充分帶動體育產業發展。譬如說足球項目，全世界最受人歡迎的大型體育項目就是足球，然而我國在該項目的發展上不盡人意。為了能夠促進中國足球發展，需要將其作為大型體育項目來推廣，不斷投入干涉力度。

1.4 體育賽事的環境混亂

體育活動向來倡導公平競賽，而針對當前我國的體育賽事開展的真實情況來看，各種有違公平競爭的新聞屢見不鮮，例如：田徑運動員賽前用藥的丑聞，還有比賽名次內定有黑幕，體育賽事文化誠信嚴重缺失的現象頻頻發生。從一定角度來說，如今的體育賽事文化具備很強的社會效應，它所體現的是整個國家的形象，直接關系著國內未來體育產業的發展，因此，構建良好的體育賽事環境很有必要。

2 體育賽事文化對我國體育產業的影響

就現階段而言體育產業主要涵蓋了體育建筑業、體育用品制造業、體育金融保險業、體育健身娛樂業、體育服務業等。未來體育事業發展將逐漸轉型從行政管理過渡到產業經營。我國開始針對重點體育項目進行全面改革，并取得了較好地成效，體育產業慢慢成為新興產業。當前我國越來越重視體育賽事文化，不斷開辦各種大型體育賽事，該研究將以重慶市舉辦的大型體育賽事為例，分析大型體育賽事對體育產業的主要影響。

2.1 大型體育賽事的舉辦加速體育產業化發展

近年來重慶市舉辦的國際馬拉松賽事為當地經濟帶來了前所未所的大發展，政府等部門在財政上給予了極大地支持，并將母親河畔的奔跑定為全國金牌賽事。該賽事的舉辦不僅使得當地經濟水平有所提高，還在一定程度上提供了較多的就業機會，城市舉辦賽事的消費品總量較大，全面推動了重慶市的經濟和體育產業化的高速發展。目前來說重慶市舉辦的馬拉松賽事規模較大，在經濟上有較大優勢，并且還能夠帶動地區的消費，來自世界各地的比賽人員和工作者帶動了地區的旅游業。重慶市國際馬拉松賽使得區域體育產業化已發展到一定的規模，促使該地區調整產業結構。當地隨著馬拉松賽事的舉辦體育消費不斷上升，也吸引了越來越多的投資者。國際馬拉松賽事加速了區域體育產業化發展，而正因為各產業聯系緊密，也促使連帶的產業都在不同程度上有所發展，促進了整個產業結構的調整。國內體育產業的潛在需求較大，在區域體育賽事文化發展下，已經逐漸形成相當規模的體育服務市場，由此帶動了區域體育產業的產值大幅增長。

2.2 區域大型體育賽事促進體育產業市場化發展

體育產業市場化發展，創造一個較好的市場環境十分必要。在國際馬拉松賽事的帶動下，使得人們對體育運動的概念和理解都有所改觀，從而幫助改善人們的生活娛樂方式，乃至是思維和行為方式。有了充分的認識。在此基礎上來提高地區的人民群眾體育素質，使得民族體育精神得以傳承和發揚，與時俱進地建設和發展體育產業。通過市場調研和了解加深后，實施區域體育市場規劃，能夠充分將各種資源進行整合，創建具有口碑的體育品牌，再來提出市場發展策略，從而幫助建設體育產業市場。隨著國內經濟制度的不斷完善，區域大型體育賽事能夠推進體育市場對外開放，通過各方途徑和渠道將體育資源在區域內自由流動。所以說重慶市舉辦大型體育賽事如國際馬拉松大賽能夠幫助打開區域體育市場，在后階段還需要不斷提高體育賽事服務質量和水平，以此來為未來的市場提供強有力的支撐。

2.3 舉辦大型體育賽事有利于體育產業結構的調整

目前來說重慶市的體育產業結構不合理，當前區域內的競技表演業、健身業的發展較為落后。這些連帶產業的發展不盡人意，相對來說發展較為遲緩。在整個體育賽事文化發展中，各個類型的產業發展都需要齊頭并進才能完善體育產業的結構。而重慶市舉辦的國際馬拉松大賽，在一定程度上可以促進區域內體育產業結構的調整。馬拉松大賽的開辦讓重慶市居民都能夠一睹為快，感受國際水平的馬拉松比賽。國際馬拉松大賽直接刺激重慶地區的健身娛樂業的發展，并能夠將其作為市場經濟的模式來展開，使得健身娛樂業在重慶市的體育產業中地位有明顯的提升。重慶市馬拉松大賽的舉辦還在一定程度上改善了區域體育項目開發不平衡的情況。同時還增加了其他國際體育項目商業開發的機會。

2.4 大型體育賽事促進區域體育產業發展模式的轉變

大型國際馬拉松賽事的舉辦對重慶市的體育產業發展模式起到了積極作用，它在很大程度上使得區域體育產業的主導權開始轉移，從原先由政府全權主導轉變成為市場主導。從一定角度上來說，國體育事業十分重視類似國際馬拉松賽的大型賽事活動，它關系到民族的榮譽，普通民眾也對本土運動員抱有較高的期望，導致大部分運動員得失心過重。而重慶市在開辦了一系列賽事之后，競技體育的管理體質有了較大改變，各方都放下競技比賽的功利性，使得體育市場化水平得到較大提高。

3 結語

在實際的體育產業管理過程中，首先需要政府給予足夠的支持，能夠實施適宜的舉措。同時還要制定詳細的體育市場規劃，通過開辦各種大型體育賽事活動來帶動市場消費。同時，還需要關注到連帶產業的發展，能夠扶持其他體育項目的發展，使得體育項目發展達到平衡狀態，促使體育賽事文化能夠持久穩定的發展。并且要能夠不斷開發和找尋新的體育基金渠道，能夠加大體育產業的投入，然后合理地對資金進行監督管理和使用，為體育產業發展營造良好的環境，全面推動體育產業發展。

參考文獻

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