新常態下湖南省體育產業競爭力評價與戰略提升的研究

肖琴

摘 要：在我國產業結構發生變化的條件下，體育產業的發展也發生了很大的變化，無論是政府，還是社會，都對體育產業的發展給予了很大的支持。在新常態下，湖南省也需要抓住這一難得的發展機遇，通過相關戰略，提升體育產業在市場中的競爭力，促進體育事業的進一步發展，使其能夠更好地為其他產業所服務。該文便以體育產業競爭力的概述為研究基點，對湖南省在體育產業中的競爭力進行有針對性的評價與分析，并論述如何提升湖南省在體育產業中的競爭力。

關鍵詞：湖南省 體育產業 競爭力 對策

中圖分類號：G12 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2016）03（a）-0118-02

現階段，湖南省正處在發展“兩型社會”的關鍵時期，社會各個領域都在為積極的建設“兩型社會”做貢獻，體育產業作為湖南省發展過程中不容忽視的重要組成部分，也需要對“兩型社會”的建設出自己的一份力量，提升體育產業的競爭力便是主要的途徑與方法。因此，需要進一步研究提升湖南省體育產業競爭力的相關策略，以期能夠為相關部門的決策提供一些有效參考，促進體育產業的進一步發展。

1 體育產業競爭力的概述

現階段，我國對體育產業競爭力的相關研究成果相對較少，從根本上講，對于體育產業來說，其核心競爭力可以定義為：一個地區在發展體育產業時，通過長時間的累積、學習以及再創造等方式，形成的一種其他地區無法模仿的發展體系與發展特征，從而使該地區的體育產業形成獨特的發展優勢。

具體來講，可以分為比較優勢與資源優勢等兩個維度：前者對于體育產業來說，是競爭力的一個基本要素，屬于較低的層面上，主要指的是一個地區在發展過程中所具有的自然、社會等相關資源；后者對于體育產業來說，是競爭力的一個核心要素，屬于較高層面上，主要指的是一個地區在發展過程中體育產業的政策、體系、發展戰略、發展機制等相關要素[1]。兩者之間不可分割、相互融合，從而形成了一個地區獨特的競爭優勢，這便是體育產業所具備的競爭力。

2 對湖南省的評價和分析

2.1 現狀分析

在對湖南省體育產業競爭力現狀進行分析的過程中，也需要從以下兩個角度出發。

2.1.1 比較優勢

第一，自然資源，湖南省有著非常優越的自然資源優勢，氣候清爽、山水秀麗、四季分明，這種氣候特點非常有利于體育活動的開展，加之湖南省近年來在體育旅游方面投入了很多資源，使其體育產業的競爭力得到了很大提升。

第二，社會資源，湖南省的社會資源優勢也是非常顯著的，首先，體現在勞動力方面，湖南省的運動員資源的質量一直以來都是全國范圍內相對較高的，在國際比賽中取得的成績也非常可觀；其次，體現在人口方面，湖南省的人口數量很多，體育市場的消費潛力非常大；再次，體現在資本方面，近年來，湖南省的GDP增長速度非?？?，大大超出了當前我國的平均水平，這也為體育產業的進一步發展打下了良好基礎；最后，體現在社會環境方面，湖南省當前正在積極發展“兩型社會”，在這種前提下，體育產業的發展空間更大，發展機遇也更多[2]。

2.1.2 競爭優勢

第一，產業體系，主要指的是體育產業在發展過程中，與其他行業形成的相互聯系、層次有序的產業發展集群，產業體系的形成，也是一個產業具有強大競爭力的主要表現。

第二，產業戰略，湖南省當前所提出的體育產業戰略還只停留在書面上，沒有形成一套有針對性的具體戰略規劃，在這種情況下，體育產業中的相關行業只能各自為戰，很難形成一個真正具有競爭力的體育產業發展體系。

第三，相關政策，當前湖南省對于體育產業的扶持政策相對較少，因此，體育產業在發展過程中也缺乏應有的政策支持，雖然湖南省有著豐富的資源優勢，但在欠缺政策引導的條件下，也很難將資源優勢充分向市場優勢轉化，從而導致體育產業的競爭力欠缺。

2.2 綜合評價

從整體上看，當前湖南省體育產業的發展評價如下：第一，比較優勢相對較好，無論社會資源，還是自然資源都比較豐富；第二，競爭優勢相對欠缺，在產業集群、產業戰略、產業體系、產業政策等方面都存在不同程度的欠缺，尚未形成一套健全完整的管理制度與創新機制；第三，正因為競爭優勢的相對欠缺，使得比較優勢也無法得到有效發揮，也就是說，當前條件下，湖南省在發展體育產業的過程中，競爭優勢和比較優勢還沒有充分結合，其核心競爭力尚未得到有效提升與發展[3]。

3 提升湖南省競爭力的對策

針對湖南省現階段體育產業的發展情況，該文提出以下幾方面對策，來提升湖南省體育產業的競爭力：

3.1 加大政策扶持

對于地區內部的經濟文化發展來說，體育產業所起到的作用是不容忽視的，湖南省也需要充分認識到體育產業對于地區發展的重要性，加大政策扶持的力度，為體育產業打造出一個更加有利于發展的環境，以政策為基礎，為體育產業吸納社會上更多的人力、物力以及財力，從而達到促進體育產業進一步發展的目的。

3.2 制定發展規劃

湖南省需要構建起專業的課題攻關小組，客觀準確的對湖南省當前體育產業發展的相關條件進行分析，并研究其他領域的發展戰略，對這些發展戰略進行有效論證以后，在以地區內部體育產業實際的發展情況，制定有針對性的體育產業發展戰略，并對目標、布局、重點、步驟等相關要素進行合理規劃，以推動體育產業的進一步發展。

3.3 構建產業集群

體育報刊是當前湖南省發展最好的一個行業，以《體壇周報》為代表，因此，湖南省需要繼續發展傳媒行業，保證其在全國范圍內的優勢地位。在發展傳媒行業的過程中，還需要積極推動體彩、體育健身等相關行業；運用優勢條件，促進體育理由、體育用品等行業的發展，并著力發展體育競賽表演，從而形成更加平衡與健康的體育產業體系，構建起完善的產業集群。

3.4 發展創新機制

創新是保證一個產業實現可持續發展的根本，也是提升產業發展優勢的基礎，因此，只有不斷創新，才能夠提升體育產業的競爭力，而創新機制便是促進產業創新的主要動力。所以，湖南省需要構建起一套完善的創新機制，來支持體育產業的發展，為體育產業注入源源不斷的發展動力。

3.5 健全管理制度

在發展體育產業的過程中，湖南省需要將體育市場中的關系充分理清，特別是指導、監督、檢查等相關部門的職責，在日常工作過程中，盡可能避免出現慣性思維。

4 結語

綜上所述，在新常態下，對于湖南省體育產業的發展也提出了更高的要求，現階段湖南省在比較優勢方面相對較好，而競爭優勢方面存在欠缺，兩者之間還沒有充分結合，在一定程度上限制了體育產業的競爭力。因此，湖南省也需要從競爭優勢入手，通過加大政策扶持、制定發展規劃、構建產業集群、發展創新機制以及健全管理制度等對策，提升湖南省在體育產業中的競爭力，促進體育產業的進一步發展。

參考文獻

[1] 姚業戴，李桂華.舉辦亞運會對廣東省體育產業競爭力影響的綜述分析[J].運動，2011（4）：68，131-132.

[2] 姚頡靖，彭輝.我國省際體育文化產業競爭力評價與提升研究—— 基于31省市數據的實證分析[J].蘭州商學院學報，2015（2）：96-105.

[3] 張維珂，劉衍勇，劉喜友，等.基于多因素定量分析的山東藍色經濟區體育產業競爭力評價研究[J].山東體育科技，2015（5）：54-58.