地域文化特色的會展設計重要性研究

石少平

摘 要：會展設計是一個新興的設計行業，影響面廣，關聯度高。國內比較重要的國際性展會一般集中于中心城市，各區域性城市要通過會展來帶動地方的經濟，則必須要走出自己的特色會展設計之路。

關鍵詞：地域文化特色 ；會展設計；地域特色的重要性

地域文化特色是區域人文精神的反映，也是地區民風民俗的濃縮。高度概括區域物質文化和精神文化。本文以地域文化特色的重要性為出發點，針對會展設計中地域文化缺失所遺留的各種問題，通過理論、實例分析等方法，提出會展設計應注重文化的地域性，關注會展設計的地域要素，注重與區域環境的協調和交流；注重民族、民間特色。最后結合當前會展設計面臨的挑戰與機遇，總結出地域文化特色在會展設計中的重要性。

欣賞會展設計的水平，不是看會展展品有多么的豐富，而是如何擴大其展品的深度和廣度，展示其文化內涵，文化宣傳和文化淵源。好的會展設計應該著重反映出當地的地域文化特色，只有把握地域文化特色，地理和文化優勢，才能成為精品會展設計。

1 地域文化特色與會展設計的概述

地域文化特色是指一個地域內文化的總和，是民族文化的重要組成部分。地區會展是通過設計藝術表現本地區文化水準、民族風情、價值取向和對審美的追求。會展設計是地域文化的載體，地域文化是會展設計的靈魂，不同地域風格，不同民族背景，營造出不同品格的地域文化。如：廣西壯族自治區的地域文化特征表現為多元、多樣、多層次的特點，對民族文化心理的影響也很大，文化抗衡與文化交流形成復雜的文化心理結構和復雜的地域文化特色。

地域文化決定地區的價值取向具有導向作用。優秀的會展設計可以代表地域的精神面貌，反映地域的特點及文化內涵、審美情趣以及價值取向等，是本地區的靈魂，能夠形成良好的地域精神與道德風尚。各民族、地域的文化應該是開放地與外界交流，汲取營養發展狀大，同時，又發揚地域文化中的精髓，使地域特征更為明顯。

2 區域會展設計面臨的挑戰

國內比較重要的國際性展會一般集中于幾個中心城市，區域性城市的會展設計相對落后，就廣西壯族自治區南寧舉辦的中國—東盟博覽會來說，本區域設計師參與甚少，外請設計師對于地域文化把握相對不全面，所以對于本區域的會展設計相對挑戰較大，而從地域文化的角度去分析，本區域的會展設計還不是很凸顯，千篇一律、在不同程度還表現在會展設計上。

3 區域性地域文化特色會展設計的對策

時代在發展，社會在進步，人的審美心理發生著很大的改變。繼承和汲取傳統地域文化的精華并能體現時代的精神，反映地域風貌，通過會展設計作為文化載體來具體體現地域文化，并表達地域的文化水準和對會展設計的追求。

3.1 對于會展設計植入地域文化特色的理念

會展設計創作過程中，將本地區人的審美、價值取向、風俗、生活方式、心理需求、思維模式等，通過主動的創作構思過程，對地理環境、經濟基礎、民族風情等方面培育文化特質進行綜合分析，從根本上創建新思路，進行綜合設計，當地傳統文化的傳承，最后形象化、現實化的進行表現。

創造出與地域文化相結合，反映地域特色的會展空間，應是會展設計師共同追求的目標。

3.2 關注會展設計的地域要素

會展設計的地域性是指會展的生產與消費處在一定環境和場所中，形成穩定的會展環境，同時也是動態發展的過程。從而形成地域特征和地域氣質。因此在設計中重視：整體環境；群體布局、層次；空間序列，疊層空間，相互結合；因地制宜，節約用材，易裝易拆；采光合理；地區風俗習慣；地區文化特征；造型與色彩的連貫。例如，廣西壯族自治區壯鄉民歌節三月三就頗具特色。它所承載的文化使命，使其成為地域性展示的良好平臺，從而實現它作為壯鄉可識別代碼的功能的價值轉換。

3.3 合理利用地域文化特色的方法

隨著城市的發展，各個城市的交通便利，各地區的地域文化也是相互滲透，以致城市的發展產生變化。過多地吸收各種各樣的外地區文化，城市之間相互趨同，就當地的文化而言如何在本地區的發展中體現是尤為重要的。然而，在會展設計中如何更好的反映文化，一方面需要吸收外地區文化，另一方面需要充分表現本地區本民族的特點。因此，作為會展設計應多積累設計的具體方法，重要的是將地域性與非地域性相互結合。在地域文化傳承與創新中，不斷跟進、改變其內涵和形式。對地域文化的特色進行傳承、反思、綜合創造，對其他文化進行吸收、消化、再創造。例如，探究會展場地環境；探究本地區社會意識和民俗風情；探究會展空間的類型。從會展本身特質、所在場地位置及本地區人文環境中，挖掘其“特色”與“地域文化”，設法將會展設計在空間或形象上含蓄地表現。如果本區域會展設計師能夠自覺認識這一過程，將重點體現在注意創造、注意思考、注意學習，就能保持它的活力和創造力，創作出獨具地域特色的會展空間設計。3.4 地域文化特色的表達

會展設計的含義就是根據會展場地的展位使用性質、所處環境和相應標準，運用物質技術手段和空間美學原理，創造功能合理、充分體現會展特色，滿足觀展物質和精神需要的會展環境。將“創造滿足物質和精神觀展需要的環境”作為會展設計的目的。在會展設計中，研究地方意識和民俗風情是必然的環節。在研究國內大型展會空間時應該也就其具體做法。利用動態方法進行研究，才可能將地域文化特色與現實聯系起來。

4 注重本區域民族、民間特色

時代背景下的中國經濟發展迅速，各區域性城市的會展產業發展尤為快速。在各類展示展覽中主要體現為注重表面形式而忽略其會展內涵和地域文化特色的會展設計。當前會展業所呈現文化是多元的，與傳統文化有很大差別，但是只要將地域文化特色應用到相應的會展設計中，以發揚本區域民族的傳統文化精髓。在經濟、人文環境、思想、價值取向及審美觀各方面都不相同，在會展設計中現代美學觀和地域文化相統一。民間文化是藝術之根源；是母體的藝術、本元的藝術，有著深厚的民族文化底蘊。各區域民族都有獨特的文化特點。例如：上海世博會廣西館，它匯集了廣西壯族自治區各地域的具有代表意義的符號作為展覽的主要元素，桂林山水、民歌民舞、繡球特征等特有的視覺因子，在會展布局上做了大膽的夸張，充分展示了廣西壯族自治區的自然民俗特色，代表著人文與自然在廣西各地區發展中的和諧融合。

（a） （b）

圖1 民族特色

5 注重與會展場館的和諧統一

在不同地域文化、傳統文化、各民族特色表達的前提下，創造出與會展場館環境的和諧統一，既富有神韻和內涵，又富有情感的會展空間，以滿足人們對會展設計的更高要求，應是會展設計追求的目標。

會展場館環境是會展環境必不可少的組成部分。因此會展設計對場館及地域環境要素的引用成為必然。在當今高科技飛速發達、生活節奏不斷加快，人們對會展設計的期望不僅是 “觀展、參與展、體驗展”，也不僅是展示給你帶來多大的信息量，而是期望會展中加強對展覽的情感交流，消除人與高科技之間的情感對立，尋找人、物、環境之間的情感寄托。不論是會展空間設計內部，還是會展空間設計外部，也不論是商業展覽還是公益性展覽，其會展環境和展示內容所展現出的會展要求，所給觀展人產生重要的影響。因此，在會展設計中應提倡重復利用、節約資源，綠色環保、高科技的新型產品的應用等，使觀展人不僅滿足觀展所帶來的必要信息需求，同時帶給觀展人精神上的愉悅，讓會展空間最大限度地接近地域文化特色。

6 結語

總之對地域文化特色與會展設計的研究表明，在地域文化、功能、形式與技術的總體協調下，才能將會展時間和會展空間有機地結合起來，打造出既符合觀展要求又具有生態文明的高品質會展環境，體現出會展設計的情感追求，使會展空間更富有情感的傳遞，所以地域文化特色在會展設計中的作用是尤為重要的。

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本文系基金：2014年度廣西高校科學技術研究立項項目 “體現地域特色的會展設計研究—以南寧舉辦的中國東盟博覽會為例”階段性成果（LX2014631），研究成果。