新媒體時(shí)代電視面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

黃永華

摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體在不斷的發(fā)展，具有傳播速度快，形式多樣等特點(diǎn)，在一定的程度上對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著一定的阻礙，其中最為慘烈的就是電視媒體，其生存發(fā)展陷入了困境，但是又由于電視自身的特色使得不能夠被網(wǎng)絡(luò)媒體完全取代，電視媒體在未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，這對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，因而，本文主要就是針對(duì)新媒體時(shí)代電視面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策進(jìn)行分析與研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 挑戰(zhàn) 機(jī)遇

電視作為傳統(tǒng)媒體誕生20世紀(jì)40年，經(jīng)歷了黑白、彩色電視之后，在20世紀(jì)末進(jìn)入數(shù)字信號(hào)播放階段。但從上個(gè)世紀(jì)40年代至今僅僅過(guò)了70年之后，在2013年12月，我國(guó)工業(yè)信息化部門(mén)就向中國(guó)電信、移動(dòng)、連通三家發(fā)放了第4代移動(dòng)通信牌照，標(biāo)志著我國(guó)在電信產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)邁入了4G時(shí)代，這是一種高速無(wú)限網(wǎng)絡(luò)，最大的優(yōu)勢(shì)就是具有移動(dòng)視頻的功能。若是手機(jī)能夠讓人們?cè)谝苿?dòng)中獲得消息，那4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就能夠?qū)⑺械男畔⑼ㄟ^(guò)手機(jī)終端通過(guò)視頻的方式展示出來(lái)，讓人們都驚呼到，4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)視頻必定會(huì)超越電視時(shí)代。在科技發(fā)展快速發(fā)展的時(shí)代中，新媒體取代舊媒體是一件非常正常的事情。對(duì)于傳統(tǒng)媒體電視來(lái)說(shuō)，正在面臨著一定程度上的沖擊，這對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)有利有弊，也是推動(dòng)電視媒體發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇。

一、新媒體時(shí)代電視面臨的挑戰(zhàn)與困境

在中國(guó)的家庭中，電視一直在客廳中占據(jù)重要的位置，在人們的日常生活中起到了重要的作用。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與進(jìn)步，手機(jī)已經(jīng)成為每一個(gè)不能夠缺少的交流工具，使得電視的日常生活中的作用逐漸減弱，進(jìn)而導(dǎo)致電視的生存與發(fā)展陷入一定的困境之中。

1、傳統(tǒng)電視媒體收視率下降

在之前的寒暑假，學(xué)生通常都是通過(guò)電視來(lái)度過(guò)的，但是現(xiàn)在這個(gè)情境已經(jīng)不在了，現(xiàn)在年輕人多數(shù)人員都在使用新媒體。收看電視人群主要集中在40歲以上的中老年觀眾，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，北京市家庭開(kāi)電視幾率只有28%，網(wǎng)絡(luò)觀看視頻的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到5億人次，網(wǎng)絡(luò)視頻觀看率已經(jīng)高達(dá)70%。電視收視率在不斷的下降，這其中的主要原因就是，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字雜志、廣播、電視等媒體具有共享性、海量新、即時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)都是電視所不具有的，在這種沖擊下也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展中遭遇了瓶頸期。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，這種情況并非只在中國(guó)出現(xiàn)，電視媒體發(fā)展遇到的困境已經(jīng)成為全球面臨的一種挑戰(zhàn)了。

2、傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢(shì)低

電視媒體在過(guò)去人們生活中占據(jù)了一定的重要位置，對(duì)社會(huì)的影響力也很大，每一個(gè)人都可以看電視，電視節(jié)目具有形象化，視聽(tīng)融為一體，具有感染力等優(yōu)勢(shì)。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)也就不存在了，已經(jīng)被新媒體網(wǎng)絡(luò)所替代。新媒體網(wǎng)絡(luò)主要是通過(guò)無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等方式并且利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等向用戶(hù)提供娛樂(lè)信息等。在當(dāng)今社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏不斷的加快，休閑時(shí)間也變得越來(lái)越充足與零碎，但新媒體卻能夠適應(yīng)人們對(duì)休閑娛樂(lè)的各種要求，同時(shí)新媒體具有一定的互動(dòng)性，這樣可以使得人們隨時(shí)隨地的分享信息。除此之外，手機(jī)電視的發(fā)展更是阻礙了傳統(tǒng)電視的發(fā)展，人們?cè)谑謾C(jī)上就能夠隨時(shí)隨地看視頻，這樣就不需要在電視觀看。

3、傳統(tǒng)電視媒體成本呈現(xiàn)劣勢(shì)，盈利難

在我國(guó)電視行業(yè)的盈利模式主要是廣告與有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，電視媒體運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)是需要大量的財(cái)力、物力與人力的，這樣在新媒體的沖擊下，在成本上的劣勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)，盈利就越加的困難。傳統(tǒng)的電視臺(tái)在運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)是需要上千人的員工運(yùn)營(yíng)的，但運(yùn)營(yíng)的頻道卻不多，隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步，就要求電視臺(tái)的設(shè)備要及時(shí)更新，定期更換設(shè)備，在硬件投入，新聞采訪設(shè)備的投入更是非常大，觀眾收看電視幾乎都是免費(fèi)的，但電視媒體的商業(yè)盈利通常是廣告與有線(xiàn)運(yùn)用的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，在引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目都是需要投入大量的資金，電視若是想要維持正常的運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)壓力等方面都有著巨大的壓力。

二、新媒體時(shí)代電視發(fā)展對(duì)策

1、解放思想、接受挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的到來(lái)給電視傳統(tǒng)觀媒體帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，但是事物發(fā)展都有兩面，要一分為二的看待，電視媒體在發(fā)展中應(yīng)該要抓住這次機(jī)遇，將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與當(dāng)前發(fā)展情況相結(jié)合，利用好這把雙刃劍。電視媒體人應(yīng)該要這場(chǎng)沖擊中抓住機(jī)遇，解放思想，接受挑戰(zhàn)。

2、與新媒體融合發(fā)展

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇，新媒體的經(jīng)營(yíng)方式與對(duì)市場(chǎng)的擴(kuò)展，都為電視媒體的發(fā)展提供發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。電視傳統(tǒng)媒體若是想要轉(zhuǎn)型發(fā)展就應(yīng)該要正確的看待新媒體，與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。最近幾年來(lái)，有些地方電視臺(tái)的新聞聯(lián)播在發(fā)展中都引入了新媒體技術(shù)，開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，讓網(wǎng)絡(luò)新聞通過(guò)電視屏幕的形式播放出來(lái)，有利于提高觀眾對(duì)電視媒體的興趣。將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展，讓二者成為共生共存的平臺(tái)，不是讓新媒體取代電視媒體。

3、建立互動(dòng)平臺(tái)

當(dāng)前，觀眾的主動(dòng)參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，這樣也就要求電視臺(tái)應(yīng)該要通過(guò)互動(dòng)的方式來(lái)滿(mǎn)足觀眾的參與意識(shí)。當(dāng)前電視媒體雖然不能像網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)那樣與觀眾隨時(shí)的交流，但是可以發(fā)展各種方法實(shí)現(xiàn)交流，提高觀眾對(duì)節(jié)目的參與性。湖南衛(wèi)視的《我是歌手》等綜藝節(jié)目就從微信平臺(tái)、熱線(xiàn)電話(huà)等參與投票，或是邀請(qǐng)觀眾參與到節(jié)目中，這樣讓他們就參與到節(jié)目中，把電視的主動(dòng)權(quán)就交給了觀眾。

4、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)就是內(nèi)容與創(chuàng)新，只有當(dāng)電視媒體在內(nèi)容上的不斷的創(chuàng)新，才會(huì)提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，我國(guó)電視媒體應(yīng)該要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行開(kāi)發(fā)來(lái)吸引觀眾的眼球，這些電視媒體面臨著最大的挑戰(zhàn)，內(nèi)容稀缺已經(jīng)成為我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的一個(gè)困境，但同時(shí)也是促進(jìn)新媒體發(fā)展的主要途徑。電視媒體在發(fā)展中就應(yīng)該要通過(guò)整合內(nèi)容資源形成有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，吸引觀眾。在單項(xiàng)電視媒體時(shí)期幾乎了控制了所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

當(dāng)新媒體出現(xiàn)之后這種情況就有所改變，新媒體需要的內(nèi)容通過(guò)傳統(tǒng)媒體提供之外還會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行第二次編輯之后在進(jìn)行傳播。同時(shí)，網(wǎng)民也通過(guò)自產(chǎn)海量信息為新媒體提供多元化的內(nèi)容。媒體在發(fā)展中，其中內(nèi)容是基礎(chǔ)、觀眾是根本，若是想要形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足觀眾的需求就應(yīng)該要擁有具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。

三、總結(jié)

事物都是在曲折中發(fā)展前進(jìn)的，對(duì)于舊媒體而言，新技術(shù)的發(fā)展就是一把雙刃劍。在每一項(xiàng)新技術(shù)引發(fā)的浪潮中既能夠讓舊媒體面臨著生死存亡，但同時(shí)也能夠讓其獲得新生的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵的是如何能夠在技術(shù)更替中與之相融合發(fā)展。雖然，新媒體時(shí)代到來(lái)，使得電視傳統(tǒng)媒體遭受到了巨大的挑戰(zhàn)，但是也標(biāo)志著其在發(fā)展中遇到了機(jī)遇。正是因?yàn)樵谶@種曲折的發(fā)展，才能夠不斷的融合創(chuàng)新，推動(dòng)電視媒體進(jìn)步，在信息全球化時(shí)代中，新一代的媒體人應(yīng)該要承擔(dān)起自身的責(zé)任，讓電視傳統(tǒng)媒體能夠經(jīng)得起時(shí)間的考研，最終化繭成蝶。

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