扁平化版面風格的特征及設計原則

孫月麗

摘 要：扁平化設計是目前設計界極為流行的一種設計方式，是一種引領現代時尚潮流的重要設計風格，并不斷延伸擴展到設計的各個領域。本文主要探討扁平化風格在現代版式設計中的應用及其設計特征，并通過對版式設計中版面元素扁平化設計的分析，總結出扁平化版面風格的設計方法和原則，以豐富版式設計的創作理念和風格樣式，并為扁平化版面風格的設計制作提供有效的理論參考。

關鍵詞：扁平化；版面風格；簡潔

中圖分類號：J0 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0042-01

“扁平化”一詞是相對于帶給我們視覺上“真實感”的“擬物化”設計而言，是指摒棄設計中的各種陰影、漸變、紋理、羽化等裝飾效果和3D真實感，把信息內容以簡約、平面化的二維方式呈現出來，其設計風格簡潔、干凈、清爽。扁平化最早由微軟公司推廣起來，主要用于互聯網、手機UI界面等數字屏幕中。隨著互聯網的普及和發展，扁平化設計日趨走進人們的生活，現如今扁平化設計已是一個非常熱門的話題。從2013年以來扁平化設計逐漸演變發展成為一種設計趨勢，在如今的平面廣告、包裝、產品、UI等設計中幾乎無處不顯現了扁平化設計的蹤影。

隨著扁平化設計的發展，扁平化設計風格也不斷地深入到設計的各個學科和領域。版式設計是視覺傳達設計專業人士的一項重要專業技能，隨著市場的發展，設計水平的提高，版面風格也越來越豐富，越來越多樣化。當今市場上版式設計可謂風格迥異。然而，隨著社會文化、物質的極大豐富，去除一切無關的裝飾細節，做到“簡潔而不簡單”，強調簡約，明了、大方的扁平化版面風格越來越受到人們的青睞，成為人們所追求的新趨勢。

一、扁平化版面風格的特征

扁平化版面風格設計是一種極簡的設計方法，它提倡“少即是多”的美學理念，強調極簡主義。通過簡潔的圖形、色彩、文字及合理有序的搭配直觀地向用戶展示有效信息。在視覺上，扁平化版面設計屬于“二維化設計”，完全屬于二次元世界。它拋棄了擬物化設計中慣用的高光、陰影等能造成立體感、透視感的效果，其核心是摒棄一切裝飾效果，如透視，陰影、漸變、肌理，亦或是3D效果的使用等，版面中各元素的邊界干凈利落，不添加任何羽化、漸變、陰影等效果。

扁平化風格的版面主要通過簡化、抽象化、符號化的設計元素來表現，常用極簡抽象的圖形、矩形色塊、簡潔的字體，一個簡單的形狀加沒有景深的平面，版面簡潔、整齊，畫面簡約、清爽、現代感十足，信息表達簡單、直接。相比常見的擬物化設計，扁平化設計省略了一切仿真元素，弱化裝飾因素對信息傳達的干擾，使受眾將注意力集中在信息本身，強化版式設計的傳達功能。

二、扁平化版面風格的設計原則

扁平化版面設計以其簡潔、明了、干凈、清爽的風格特色，給處于信息時代的人們帶來了獨特的視覺享受和良好的審美體驗。它是一種功能先行的設計理念，是在堅持少就是多的極簡主義和功能主義的基礎上，通過圖形的簡化、文字的群組和顏色的純化等來實現的。

（一）堅持少就是多的極簡主義風格

作為一種設計風格，極簡主義（Minimalism）以簡單到極致為追求，在感官上力求簡約整潔，在品味和思想上更為優雅。扁平化版面風格設計在內容上力求信息傳達直接、準確、高效；在形式上，不要花哨，不要粉飾，摒棄任何與傳達無關的元素，整體上趨近于極簡主義設計理念，可以說扁平化版面設計是一種極簡主義設計美學，生而簡單。

相對于傳統版面比較，傳統版面設計多使用繁復多樣的圖案、多姿多彩的特效字體、絢麗豐富的顏色及各種投影、立體化、裝飾肌理等來吸引消費者的注意，而扁平化版面設計是盡可能地僅使用簡單的圖形、顏色和文本，面向受眾的圖形、文字、色彩等契合人們的認知，簡練易懂，易于理解和識別，有效地提高了版面信息的視覺沖擊力和識別率。可以說，扁平化版面風格設計是在不乏信息的準確性和美觀性的基礎上做減法設計，這種設計簡潔、高效，極大地縮短了人們篩選信息的時間。

（二）圖形簡明、概括化

圖形是版式設計的重要元素，扁平化風格的版面離不開扁平化的圖形。圖形在設計及生活中，扮演著重要角色，可跨越不同地區、不同語言和文化，先于文字與人們進行無聲的溝通。圖形直觀生動，在增加版面審美趣味的同時，還能給人們留下深刻的印象，同時，圖形本身也能傳遞一定的信息。圖形大致可以分為擬物化圖形和扁平化圖形。擬物化圖形是通過紋理、高光、陰影等對實物的再現。扁平化圖形是抽象模擬真實物象的二維設計，以簡潔生動的圖形指代物品，是一種符號化的設計。扁平化圖形與擬物化圖形相比，由繁化簡，去除多余的裝飾效果，提煉出事物最典型的特征，將原始圖像簡化為舒適且易于解讀的視覺符號。扁平化的圖形設計要遵循視覺審美需求，符合消費者心理印象及大眾認知，提高可識別性減少認知障礙，并要求設計者具有較強的圖形概括能力，圖形應清晰明了，傳達明確易懂。

（三）文字簡潔、群組化

文字的編排和字體設計在版式設計中起著非常重要的作用。在傳統版面中字體設計的重點在于協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調筆畫的穿插呼應，整體的節奏與韻律等，使文字更富表現力和感染力，并準確、鮮明地把內容傳達給觀眾。然而由于扁平化設計要求元素更簡潔、明了，經過高度加工美化的字體與極簡主義設計原則相沖突，在扁平化版面設計中字體多使用簡單的無襯線字體，通過字體大小、文字的編排群組來劃分信息的權重層級。

不同風格的字體產生不同的視覺感受，在選擇字體時要保持表述內容與字體風格的統一，從而創建出預期的風格和基調。扁平化風格的版面字體使用一般不超過兩種，通過字體粗細、字號大小、色調輕重及排版方式等產生的視覺空間感，來區分內容的層級，使版面主次信息一目了然。另外，需注意字體的大小應與整體設計相匹配，文案要求盡量精簡、干練，保證文字內容與形式在版面中的一致性。

（四）色彩多樣、純色化

扁平化版面設計除了簡單的形狀、簡潔的文字，還包括大膽的配色。在視覺傳達中色彩明顯優先于圖形，首先引起消費者的視覺刺激和心理關注。合理的顏色可以給人一定的信息暗示，并帶來良好的第一印象。在版式設計中主體色彩通常是根據版面主題基調和顏色的情感導向來建立的，并對傳達內容產生一定的導向作用。扁平化設計并非簡單的設計，簡單的形狀加簡單的色彩，而是通過采用合理、明亮、絢麗的顏色來實現強烈的視覺沖擊力，并準確的傳達信息。

扁平化的版面色彩更傾向于使用純色。色彩不需要漸變、羽化等復雜的色彩處理，通常僅僅使用幾種單色和大面積的純色色塊，色彩鮮艷、明亮形成強烈的視覺沖擊，深深吸引消費者的眼球。比如，其他設計往往只包含兩三種主要顏色，但扁平化風格的設計常會使用六到七種顏色，其中藍色、紫色、橙色、玫瑰紅、綠色……等顏色頗受歡迎。

（五）版面信息條理、秩序化

版式設計的目的是有效的傳達信息，圖形、文字、色彩等是傳達信息的重要元素，在一個完整的版面中，各元素不是孤立存在的，都屬于整體必不可少的一部分。各個元素的內容雖不一樣，但都共同傳遞著特定的主題信息。在版式設計中必須在把握整體的前提下，合理地協調各個元素之間的關系才能做到信息有層次，布局美觀并形成良好的視覺導向功能。

具體來說，扁平化版面的可視元素主要包括文字、圖形、顏色、空白等，在排版時應掌握視覺流程規律，有針對性地優化版面布局，突出主要信息，弱化次要信息，并合理地利用留白，使受眾視線追隨著版面元素的布局軌跡順暢地移動，讓消費者能在短時間內辨析出不同權重的信息，并形成良好、條理、有序的版面效果。

三、結語

扁平化版面風格設計是以極簡主義為理論基礎，舍棄設計中過多的裝飾細節，用色塊及符號化的方式抽象出傳達內容的典型特征和必要元素。通過簡約的圖形、簡明的文字、純正的色塊和精心的編排，形成簡潔、清新的版面，使受眾能直觀、快速、有條理地獲得信息內容，在短時間內有效地傳達信息。可以說，扁平化版面風格設計是現代版式設計中審美性與實用性的完美結合。

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