形式“字”上

鐘金宇

摘 要：文字是傳播文化精髓最合適的載體，是承載人類發(fā)展的神圣符號，具有靈活性和創(chuàng)新性。文字應用到社會生活的各個層面，包括社會經(jīng)濟、人文科學等。在經(jīng)濟全球化的今天，文字設計作為設計師挖掘和不停探索的對象，脫離不了文化傳承與創(chuàng)新的融合。本文通過文字設計的跨界研究，希望在視覺傳達設計領(lǐng)域中刺激更多從事文字設計的設計師們做永不止步的探索。

關(guān)鍵詞：文字；文字設計；跨界；探索

中圖分類號：TP311.52 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0046-02

一、科學技術(shù)下的人文關(guān)懷

在當今社會，文字設計已經(jīng)成為結(jié)合藝術(shù)世界和技術(shù)世界的邊緣領(lǐng)域，這個邊緣是藝術(shù)與科技雙方融合的場所。如果說設計中的藝術(shù)手段偏向于實現(xiàn)情感表達的目的，那么，設計中的科技手段偏向于實現(xiàn)實用功能的目的。沒有科學技術(shù)，就沒有文字設計的跨界研究。科學技術(shù)特別是信息技術(shù)的進展與應用，不僅促進了當代創(chuàng)意文字的多元化發(fā)展，而且對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成交流傳播演變發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的影響。

在設計師的創(chuàng)造下，結(jié)合各種技術(shù)手段的所呈現(xiàn)的文字設計，其作為傳達信息的本質(zhì)不變，只是將外在形式和內(nèi)在的文字內(nèi)涵融合一致，使“字”能一目了然地傳遞出信息內(nèi)容。而新技術(shù)、新材料、新字體的不斷更新又給文字注入了新的設計元素。視覺文化的跨界發(fā)展，設計師要考慮更多的不僅是文字設計在傳達信息的功能性上、社會的經(jīng)濟效益上，更要注重文字設計對于受眾的內(nèi)心感受。

二、信息與情感的交融

文字、圖形和色彩作為視覺傳達設計的基礎在人類的各種場合提供視覺信息。在消費至上的今天，文字設計顯示出其廣泛的傳播能力。而科學技術(shù)的進步給文字設計帶來新媒介的擴張，文字設計的表現(xiàn)力度更加強大。不過，盡管文字設計的表現(xiàn)形式千變?nèi)f化，其為了傳遞信息的根本目的并沒有變。

每個民族有自身的獨特性，所以各自的思想文化、生活習慣也有所不同。設計師在表達設計時必須考慮受眾的各種差異性，不一樣的生活經(jīng)驗、不同的教育程度往往決定受眾對信息傳達的理解。人的情感活動對于文字設計的理解同樣具有重要意義。設計師應該在情感傳遞方面通過具體的形式突顯出來，優(yōu)秀的文字設計能在信息傳達的同時能給人精神情感上的滿足。設計形式是信息傳遞的媒介，文字設計的形式應具有內(nèi)在的精神力量，能在傳達上理解大眾的需求從而達到對話與交流。

三、消費市場造就文字設計的發(fā)展

市場競爭的激烈，使人們深刻明白設計對于品牌推廣、宣傳企業(yè)文化的重要作用。商業(yè)與藝術(shù)設計的聯(lián)姻，反映了社會對設計文化的理解，對設計品質(zhì)的要求。商業(yè)市場的發(fā)展是促進藝術(shù)設計發(fā)展的主要驅(qū)動力。①視覺設計與生活、視覺設計與消費社會、視覺設計與科學技術(shù)的關(guān)系慢慢在人們的觀念中發(fā)生潛移默化，促使設計師們?nèi)ブ匦滤伎家曈X設計的作用。同時由于商業(yè)發(fā)展的原因為不斷地給予設計師支持，大大地拓展了文字設計的表現(xiàn)范圍，而學術(shù)活動與字體設計比賽的增加使得文字設計在受眾之間的影響更廣。

固有的大眾傳播模式是一種由點及面的輻射傳播過程，很多時候受眾往往都是被動地接受媒介傳遞出來的信息。在跨界的融合形態(tài)下，不論是文字設計還是藝術(shù)設計，其信息的傳播過程都發(fā)生了變化。受眾在接收視覺信息的同時也可以參與到互動之中并能通過觸摸、聽覺、和環(huán)境的融入把個人的體驗與感受表達出來。這樣，無論是對商業(yè)產(chǎn)品的流通還是設計師本人的再設計，都能做出很好的反饋。從文字設計的跨界發(fā)展之中，我們可以看到不同領(lǐng)域之間的跨界合作，意味著設計之間存在的不可跨越性正慢慢地消解，其他行業(yè)與設計行業(yè)的發(fā)展也有著更多可以相互吸引、相互合作的機會。文字設計的跨界為視覺傳達設計帶來了新的設計理念與視角，跨界雙方通過融合而產(chǎn)生出意想不到的結(jié)果。

四、因時而變的創(chuàng)新

設計的發(fā)展必須因時而變。設計順應了時代的發(fā)展，也反映了時代發(fā)展的特征。文字設計作為視覺傳達設計中的一個部分，其發(fā)展過程同樣受到時代和社會的制約與影響。文字設計在今天的發(fā)展已是一個新的里程，但是怎樣突破，怎樣在適應設計規(guī)律的同時又能符合市場的發(fā)展。設計師的創(chuàng)新意識是主導因素，而社會大眾更需對設計文化的理性包容是其發(fā)展的主要原因。

由于全球化的發(fā)展，東西方的交流愈發(fā)頻繁，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展致使我國的設計慢慢與國際化接軌。而文字設計的發(fā)展在利用西方先進設計理念和融合本民族的文化特性之下，不斷創(chuàng)新。文字的跨界設計就是在這樣一種不斷交叉的設計理念和設計運動影響下，才出現(xiàn)我國現(xiàn)代文字設計既有滿足西方藝術(shù)特點和歷史文化的運用，也存在著依賴本土傳統(tǒng)民族文化的特點。由于受歐美國家的影響，國內(nèi)的抄襲之風和流于形式?jīng)]有內(nèi)涵的設計非常之多，造成不容忽視的影響。設計師在相互交流中應汲取營養(yǎng)，相互滲透，中西合璧，這樣才有利于在國內(nèi)形成多元化格局。正如設計師蔣華所說：“設計沒有規(guī)范可言，每個個體意義都不盡相同。盡管我們模仿過某個人，但最終我們會成為自己”。②因此，現(xiàn)代的文字設計的跨界對設計師的要求理應具有創(chuàng)新又能駕馭各種設計形式的應用。

五、文化傳承下的反思

自從工業(yè)革命起，一批有意識的設計師們慢慢懂得如何利用設計為大眾服務，他們把藝術(shù)和工業(yè)技術(shù)結(jié)合在一起，不斷推起引起社會變革的產(chǎn)品。設計文化在這時慢慢形成，可以說設計文化是工業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展而衍生出來的現(xiàn)象。我們中國自身具有悠久的文化積累，可大部分人卻舍近求遠，片面的認為西方先進的就一定是好的，還沒真正意識到自身民族歷史文化的重要價值。一個優(yōu)秀的設計師能利用傳統(tǒng)文化藝術(shù)與先進的設計手法很好的結(jié)合，從而做出具有歷史韻味又不缺乏現(xiàn)代氣息的設計。

文字作為溝通的語言符號，無論是外文還是漢字，他們都是各個民族文化發(fā)展演變的記錄者，是文明得以延續(xù)的橋梁。任何一種文字的發(fā)展歷史都不是割裂的，每一種字體在其時代創(chuàng)新的同時都保存著歷史性的基因。③中華上下5000年的文字傳承帶給我國設計師們?nèi)≈槐M用之不竭的設計源泉，設計師應該肩負起民族傳承的使命，在接受不同文化和事物時，使?jié)h字在現(xiàn)代設計上得到突破和創(chuàng)新。中國當今文字設計的發(fā)展應深深植根于民族文化土壤之中，在開放和不斷創(chuàng)新的國際視野中，探索出具有強烈時代特征和民族精神的文字設計作品。

六、結(jié)語

經(jīng)濟的發(fā)達為設計的發(fā)展創(chuàng)造了很好的條件，而文字設計正是搭上這輛快車而如此具有豐富的表現(xiàn)性和社會意義。設計師對文字設計的設計表現(xiàn)使人們意識到自身生活的空間有著更廣闊的未來，人們生活意識和價值觀念的轉(zhuǎn)變也正是文字設計的轉(zhuǎn)變，更是設計文化的轉(zhuǎn)變。文字設計像一款銷售極好的產(chǎn)品，它促進了生產(chǎn)和消費，同時又能引領(lǐng)生活方式和對美的生活的推廣。

隨著消費文化的日益強大，傳統(tǒng)文化的歷史傳承在當代又一次陷入了“困境”，人們的消費水平和物質(zhì)基礎不斷提高，審美意識的不斷更替，對設計的原創(chuàng)性和視覺沖擊性產(chǎn)生了風靡。形式各異的文字設計，在跨界所呈現(xiàn)的不同效果，在體現(xiàn)了社會發(fā)展和人們心態(tài)的同時，對于文字設計未來的發(fā)展提出了更多的要求。

跨界到文字創(chuàng)新是一個鴻溝，并不是所有的跨界作品都能發(fā)展成為好的創(chuàng)新。IDEO總經(jīng)理湯姆·凱利對跨界的定義是：將某種新發(fā)明或新辦法完美地移植到另一行業(yè)或另一領(lǐng)域，發(fā)揮作用，解決問題。或者說，好跨界不一定等于好設計。④不過所幸的是，今天的設計師在探索中逐漸明白，所有的設計都具有無限的可能性，其不僅隱藏在以科技發(fā)達所改善的環(huán)境之中，也潛藏在我們每個人的日常生活環(huán)境中。

注釋：

①路春嬌，熊保林.市場經(jīng)濟條件下的藝術(shù)設計發(fā)展探析[J].商場現(xiàn)代化，2008（24）.

②蔣華.蔣華：探尋屬于中國的文字設計范式[J].美術(shù)報，2011（09）.

③陳楠.漢字的誘惑[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2013.

④跨界設計啟示[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/view/5bb4e23f3968011ca3009196.html.