衡水小樹林家庭農場的視覺形象設計解析

王正 詹秦川

摘 要：本文通過對實際項目——小樹林家庭農場的定位分析，設計出適合農場氣質的視覺形象，并對設計細節進行了詳細的解讀，以此為同區域內同類項目的發展提供可借鑒性的參考意義。

關鍵詞：品牌定位；圖形設計

中圖分類號：TS206.2；F323.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0050-01

一、小樹林家庭農場概況

2013年，經衡水市批準，衡水文良老北京餐飲集團投資規劃開發的鄧莊生態休閑農業園區，該項目位于衡水市鄧莊鄉東邢疃村北，規劃面積約2200畝，是集基礎農業、活力服務業、科技工業為一體的復合型農業園區。項目北鄰省級農業科技示范園區——鄧莊農業科技示范園區，東臨大廣高速，西南五公里為衡水湖國家級濕地自然保護區，農業開發基礎條件得天獨厚。而小樹林家庭農場項目屬于農業園區內的一部分，位于大農業園區整體規劃占地范圍內的西北部，占地面積約80畝。

二、品牌定位

根據對同行業項目的考察分析，結合我們在園區周邊的考察結論以及投資方的原始優勢，我們將主題餐飲及鄧莊無公害種植兩大品牌有機結合，打造大農業園的基礎品牌形象和視覺形象，建設黑食文化主題養生餐廳，挖掘黑食文化，開發黑色健康食品，同時營造文化創意的用餐及休閑環境，讓每食、每事、每物都有故事，受眾在生態觀光、休閑娛樂之后，不僅僅能品味到生態有機食材烹飪的美食，更是在時時刻刻體驗著文化內涵；使用到的不僅僅是一個工具，更是在感受一種藝術創意。

三、農場的設計解析

（一）標志標準圖形設計

農場形象是社會公眾和農場職工對農場的整體印象和評價。標志是形象識別系統中將理念和文化視覺化的基點和源起，是農場給社會直觀的第一印象；是受眾最終對農場產生信賴感、親切感、歸屬感，并引促其消費行為發生的基礎。一個優秀且成功的標志通常是簡潔的、單純的、富有靈性的，而且在視覺上也一定具有強烈的可識別、可閱讀性和視覺沖擊力。由此我們確定了標志自然、田園、溫馨、親切、輕松、歡快的設計風格。最后，我們在綜合了品牌名稱（特定性）、品牌定位（藝術、休閑）、市場定位（餐飲、休閑、觀光）、行業專屬性（衡水首家家庭式藝術休閑農場）、設計風格的全面分析之后，確定了“小樹林家庭農場”品牌形象的圖形符號、設計形式等，進而設計完成了小樹林家庭農場的標志。標志的釋義為：進入小樹林下，你便會很自然地放慢你匆忙的腳步，悄悄地、輕輕地靠近它，一點點的聲響都怕驚擾了鳥兒們的美夢，也生怕驚動了樹木生長的靈性。樹、花兒、草兒它們都在靜靜地生長著。每一棵樹、每一朵花、每一株草都極力讓自己生長在平靜之中。這是多么超然的境界呀！樹林之美、莊園之美，即是我們的家庭之美、生活之美。

（二）標志標準色彩設計

根據我們搜集、整理、歸納、總結的信息及對品牌的分析，我們提取出了小樹林家庭農場的關鍵元素及關鍵詞：“小樹林”漢字、樹木、樹林、林中小屋、田間勞作的場景、陽光... ...。由以上信息中我們提取了標志的標準色彩----綠色，是代表健康的顏色，能讓人們對健康的人生與活力的生命充滿無限的希望；綠色，是對未來憧憬的顏色，是萬物復蘇的顏色！綠色，是代表環保的顏色，它是無需任何裝裹的生命色，它既可以代表生命以及生命的狀態，又可以代表新的生命和弱小的生命狀態；它是一切萬物的生命根源、力量源泉，是人類賴以生存的顏色！

（三）標志輔助圖形設計

輔助圖形作為品牌基礎視覺要素中非常重要的一部分。其目的是為有效地輔助視覺系統的應用，陪襯著視覺系統以最完整的效果展現與傳播。在品牌視覺傳達的過程中，科學、系統地分析輔助圖形的每一部分，且有針對性地剖析它們的功能和適用情況，不僅能最大化地發揮圖形的使用價值，而且也使整個視覺系統更加嚴謹、更加整體。小樹林家庭農場標志的輔助圖形設計，在色彩上要保持與標志的標準色彩的統一或是在其同一色系里提取，圖形則需要最大化、深層次的輔助發揮或是營造出標志所要表達的意境。

因此，我們設計出了一套與眾不同的輔助圖形。該輔助圖形與其說是圖形不如說是一副畫面更為貼切。整個圖形在設計表現上我們分為了三大部分：第一部分為層次分明、清新自然的生態草甸，它有蜿蜒的起伏也有幽靜的平鋪；第二部分為曲徑通幽、鳥語風清、微氣習習的小樹林，它雖不茂密但也郁蔥、雖不參天但也挺俊，成群的小鳥結伴飛出，翅膀微動之時都不曾打擾林間的半份寧靜；第三部分為其樂融融的一家四口，踏著青青草路，對著青色蔥蔥的小樹林走來。我們把三者放置在一個空間畫面中，營造了一幅優美的、令人向往的休閑生活的畫面，這正是符合小樹林家庭農場的氣質的表現。

（四）農場插畫設計

小樹林家庭農場中有以主題餐飲為市場核心的“地道黑食”主題餐廳，二十四節氣主題包間，除用節氣命名包間名稱以外，在每個包間內，我們又以插畫的表現手法對節氣進行詮釋并以此對空間進行裝飾，并將北方平原地區傳統的耕農文化與農耕藝術以插畫的表現手法融入整個主題餐廳的空間規劃設計中，與小樹林家庭農場整體項目表現形式相呼應。并且，農場園區的平面圖也是也插畫的形式表現，充分體現了農場藝術休閑的理念定位。

該項目內容的理論解析充分體現了視覺設計中所要表達的定位的核心原點，每個要素的設計環節都充分體現了小樹林家庭農場的自身氣質和特征，為后面其他設計內容的展開奠定了基礎。