酒品包裝的時代性與創新性

可梓辰 郭璟瑤

摘 要：本文將著重從酒品包裝設計的時代性認識和創新性認識這兩個方面入手，通過分析對酒品包裝設計的發展與材質上的變化以及消費者對其在觀念與心理、精神上的認知等方面的闡述，來說明酒品包裝設計在商品的流通和銷售中起到的舉足輕重的作用。

關鍵詞：酒品包裝；設計；時代性；創新性；吸引

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0064-01

商品包裝設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是隨著現代社會的發展，商品包裝后兩種功能已經越來越顯示出其重要性。對于酒品包裝同樣如此，一個好的酒品包裝，是要具有藝術感、時代感，構思巧妙、造型新穎、創意獨特的，只有這樣才能吸引消費者的視覺感官，喚起他們的購買商品的興趣。同時，具有時代魅力和創新的酒品包裝，也具有美化商品，乃至美化人們生活的作用。當今社會快速發展的前提下，酒品包裝應如何面臨時代與創新的挑戰呢？

一、酒品包裝設計時代性的認識

酒品包裝設計需與時代合拍，以適應當今要求。

1.設計時代性與文化間的關系。設計觀念要符合當前社會的需求。著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉化為文化的需要”，現代酒品包裝正是一門以文化為本位、以生活為基礎、以時代為導向的設計學科。因此關于酒類包裝在理論上，還是在實踐中，都應作為一種緊跟時代的文化形態來對待。如今，設計理論的研究已不僅是一門學科的深入剖析，而應是多種學科和現代觀念交叉的統觀。把酒品包裝設計作為一種文化現象來看待，也就不僅是簡單的物質功能的滿足和精神需求能一言蔽之的。

2.我國酒文化與設計時代性的關系。酒品包裝設計的物質層。它是酒品設計文化的表層，主要包含了酒品設計文化要素的物質載體，它具有物質性、基礎性的特征。酒品包裝設計組織制度層。這是商品設計文化的中層，也是酒品設計文化內層的物化。它有較強的時代性和連續性：主要包括協調酒品設計系統各要素之間的關系，規范酒品設計行為并判斷、矯正商品設計的組織制度。酒品包裝設計的觀念層。它是一種文化心理狀態，也是設計文化的意識層。它處于核心和主導地位，是設計系統各要素一切活動的基礎和依據。它是設計文化結構中最為穩定的部分，也是設計文化的核心，它存在于設計者的內心，并發展變化，最終會直接或間接地在組織制度層上得到表現。并由此規定自己的發展和規律，吸收或排斥異質文化要素，使酒品設計文化更具有時代性。

酒品包裝設計時代文化的三個方面，彼此相關，構成了酒品包裝設計時代文化的有機整體。縱觀世界各國對于酒品包裝時代發展的歷程，與各個國家文化積淀發展、經濟的時代背景相關連。中國酒品包裝設計風格上的平穩、圓滿寓意和形式上的完整性、對稱性，也體現我國包裝設計的時代性。

二、酒品包裝設計創新性的認識

酒品包裝只具有時代性是遠遠不夠的。

1.包裝創新性的意義。所謂“創新”其核心內容是其思維過程的創新，有不同于一般人想法的行為。有效的酒品包裝創新，在作品表現上可以增強商品的表現美感、藝術性、真實性；增強對消費者的說服力。

2.酒品包裝中各種元素的應用與思考。成功的酒品包裝不僅能引起消費者的情感和聯想，而且還應當使消費者“過目不忘”。 在酒品包裝元素中，色彩沖擊力最強。商品包裝設計所使用的色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理發生變化。其次，酒品包裝中圖形元素設計也具較強吸力。一件酒品包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會、形成鞏固的記憶，就需要多方面的綜合創新和設計。

3.酒品包裝設計的材質應用。科技的發展，各種新型材料的誕生被利用，商品包裝材料從天然發展到合成，從單一發展到復合，材料的互相滲透已成為商品包裝的發展趨勢和必然。它代表的是一個新時代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現。一種新材料的出現，會使一種商品包裝形式具有鮮明的創新個性標記，如金屬箔包裝，被認為是高品位、高品質具有創意感特征的商品包裝材料。

三、酒品包裝環保與時尚性的認識

酒品包裝的過程中還應注意商品包裝的環保性能。

1.酒品包裝設計的時尚實例。現代社會人們的文化水平、價值觀念已產生了新的變化，尤其是80后群體，在物質和精神兩方面具有多樣性和多變性的消費需求，從物質到精神，創新性的軟消費在不斷提升，日益成為一種發展趨勢，現在我們已進入了新的消費時代。現代人更多地追求 “休閑消費”、“時尚消費”、“禮品消費”等。酒品包裝創新上更加講究時尚、情趣和注重品位的同時，又能得到一種精神享受，這才是人們所追求的。

2.酒品包裝設計互動與個性的認識。怪誕形式的酒品包裝也是可以吸引不少的消費者的，特別是年輕的消費群體。這個群體接受新事物的能力較快，具有互動性和個性的酒品包裝從一個方面也凸顯了新時期青少年的精神面貌。同時也可以通過這個消費群體帶動一下中年甚至老年消費群體的一些觀念。

四、結語

酒品包裝設計的觀念隨著人們生活的變化而變化，但是再怎么發生變化，酒品包裝的文化時代性特征和創新性特征都會隨之而發展，對與酒品設計不光要有時代性和創新性，同時還應保留本國特有的民族特色和氣息，在設計上傳承和超越一些東西，把中華民族的深層次的酒文化和藝術文化與現代設計中的理念相互結合，融會貫通，加深對此間的理解和認識。