淺談地域性文化產品的設計開發

姜瀟碩

摘 要：隨著人們消費理念與消費水平的不斷提高，文化產品被大眾日益關注與追捧，但我國文化創意產品存在著“同質”“低質”等突出問題，地域性是文化產品的重要特征之一，本文以此為切入點，通過分析地域性文化產品設計方法與原則，對地域性文化產品設計開發進行深入探究。

關鍵詞：地域性；文化產品；設計

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0061-01

隨著社會的不斷發展與人們消費水平的不斷提高，在日常生活中人們的消費理念也產生了巨大的變革，從最初的物質層面需求逐漸轉向精深層面需求。在人們選擇消費產品的過程中，具有特色化、標簽化的產品逐漸受到消費者的追捧，其中不同地區不同特色具有地域性特征的產品更是頗受青睞。

一、地域性文化產品設計的發展現狀

地域性特色產品，顧名思義，最重要的就是將產品設計貼上“地域性”與“文化”這兩大標簽，而在市場中我們所看到的、買到的文化產品有著質量參差不起，款式老舊，單一化、同質化等問題，這些問題的顯著，影響著消費者的購買需求，消費者并非不愿意購買而是買不到稱心如意的產品，以下從三個方面具體分析地域性的文化產品發展現狀。

1.同質化。我國大部分地區銷售的特色產品都有著同質化嚴重的特點，在工業化生產的背景下，多數產品采用流水線大機器生產，所以導致地域性特色產品的稀缺，一件普通的日用品或工藝品，加之地方名稱或地方標志就搖身變成地域性特色產品，這些同質化的產品因沒有研發成本，加工成本低廉所以都十分輕松地進入各地的特色產品商店進行銷售推廣，從而導致了在人文、自然等特色地區，消費者買不到屬于地域性的獨特產品。

2.低質化。地域性特色產品低質化嚴重，是當今市場的又一大特點，這一現象在一定程度上是同質化產品所引發的產業鏈效應，在不同的店鋪中銷售著同樣規格的產品，要促進銷售量只能靠壓低價格，使產品走入以價格取勝的誤區，使其喪失了地域性文化產品的核心本質，從而使產品出現低質化。另一方面在一些注重手工藝的特色產品中，手工藝是其重要組成部分，因為手工藝者的操作與手藝水平都不盡相同，所以導致了產品質量的參差不齊，低質化嚴重。

二、地域性特色產品設計方法

1.因“時”制宜。對于當今一個信息化飛速發展的時代而言，在發展地域性特色產品設計時可以從因“時”制宜這一方面來進行考量，所謂“時”是指，產品要緊跟著時代的變換而推陳出新，從產品的銷售方式來看，傳統意義上地域性特色產品只有在當地具有一定市場，脫離開特定地區就很難進行銷售以及購買，但現今人們在選擇地域性特色產品時不僅僅會局限于在當地選購，電商化銷售平臺已經廣泛的應用到了生活的方方面面，人們已經習慣享受著互聯網帶來的便捷，這樣就促使著地域性特色產品，在設計中既要具有其地域性元素的同時又要緊跟時代性步伐，不斷更新換代以滿足人們的生活需求以及精神需求。

2.因“物”制宜。選材對一個產品而言是其重要的表現形式，對于地域性特色產品，若可選取當地特有的材料進行設計，其本身就是一種地域性特色的體現，比如湖南益陽盛產小郁竹，使用其竹材設計開發陳設計品、燈具以及日常生活用品等，其本身的材質就已經具有地域的獨特性，在材料原產地使用原料作為選材既可以降低成本，又可以帶動當地產業發展，這種因“物”制宜的設計方法可以在地域性文化產品設計的選材中廣泛應用。

3.因“事”制宜。在地域性特色產品的開發設計中可以以“事”為中心進行產品設計，比如地方性節日（濰坊風箏節、哈爾濱冰燈節）、習俗（廟會）等，以濰坊風箏為例，可以借助風箏節的事件，以風箏為基本元素進行特色產品的開發設計，人們在領略了濰坊風箏文化的同時，將其文化以特色產品的形式帶回家中，對地域性的特色文化進行了傳播。

三、地域性特色產品的設計原則

1.人文性原則。具有地域性的文化產品在設計中人文性體現是其產品核心價值的體現，要了解當地的人文文化內涵可以從歷史文獻以及文化發源地等多種方式進行探究，以更好的提煉出具有地域人文特色的文化元素，將文化元素合理科學的運用到產品設計中去，既可以在特色產品中得到收益，更使優秀文化得到傳承與發揚，所以在設計的過程中對于當地文化的探究是必不可少的，要深入了解其當地文化，從中找尋標志性元素加以藝術性創作運用在產品設計當中。

2.環保性原則。低碳環保已經越來越多的進入了大眾視野，也成為了人們在消費時關注的對象，高污染高排放已經成為大眾的“敵人”，所以在進行文化產品開發設計的過程中要秉承低碳環保的設計原則，其一選材，在選材的過程中盡量使用可再生，環保材質進行產品設計。其二包裝，在產品的包裝設計上以簡單易用為主，比如輕量化紙質包裝，或在包裝設計中融入二次利用概念等。

3.美觀性原則。人們對于美好的事物都充滿憧憬與渴望，所以地域性特色產品的美觀性尤為重要，在地域性特色產品設計的過程中滿足基本實用性的同時要注重其外觀造型的美觀性。使產品材質、色彩與造型合理搭配，使其具有對比、韻律、均衡等產品美學設計規律，并可以加入具有地域特色的造型理念，以滿足消費者的審美需求。

設計與文化是相互交融的，地域性文化產品設計應凸顯地方標志性文化元素，使其地域性文化產品得以持續發展，這是地域性所賦予產品的獨特魅力，在地域性特色產品的開發設計中要堅持文化、工藝、材料、形態的和諧共生，使地域特色產品成為文化發展的載體與文化傳播的平臺。