地域文化在旅游品牌標志中的應用

劉寶成 楊雯

摘 要：分析了地域文化與旅游品牌標志之間的關系，認為旅游地的地域性文化特征是旅游品牌標志設計的源泉，從地域性標志設計的圖形化、用文字做主體體現地域性標志、口號式標語式標志體現地域文化等三個方面闡述了地域文化在旅游品牌標志設計的表現形式。

關鍵詞：地域文化；旅游品牌；標志設計

中圖分類號：J524.1 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0265-01

地域文化的內涵是指在一定的空間范圍內特定人群的行為模式和思維模式，但是不同地域內人們的行為模式和思維模式是有所不同的，于是導致了地域文化的差異性。設計的差異性為標志設計提供了素材，具有地域特色的旅游品牌集中了當地的民族風情，承載著特定的文化內涵。如何在旅游品牌標志設計中充分體現地域文化內涵，是旅游品牌標志設計需要探討的關鍵。

一、地域文化元素分析

地域性包括自然地理特征、歷史文化特征和民俗文化特征三個主要要素，旅游品牌標志需要根據這些地域性特征進行提煉概括。從自然地理特征的地域有青藏高原、桂林山水、江南水鄉等，這些可以凸顯其地址特征視覺形象；包含歷史文化特征的元素有北京故宮、蘇州園林、兵馬俑等這些視覺符號；民族文化特征的視覺元素有云南的服飾、居住方式等等。在具體的設計中，要充分考慮著三大特征在旅游標志設計中的著重點，以此對地域性特征進行分析提煉，同時需從心理認知、視覺感知、身心體驗等方面進行充分考慮。

二、地域文化在品牌標志設計中的應用

（一）地域性標志設計的圖形化

標志圖形一般是內容識別性與形式獨特性適度結合的圖形符號。在設計旅游標志時，標志圖形設計是最主要的表現方式，從具象的地域性元素進行抽象化的表達，對地域性形象進行比喻、聯想、寓意、象征等進行表達，這樣的圖形化標志設計具有直觀性、易識別性，使游客在看到標志的時候一下就記住這個圖形。圖形化的旅游標志可根據地域性特征進行設計，例如具有代表性的歷史古跡、景觀建筑、自然地貌等進行提煉。例如東臺旅游標志見圖1，將東臺地域性三大重要資源“海春軒塔、黃海森林公園、海邊城市”作為設計的基本元素進行組合設計，該形態自然靈動，塔與海，動與靜，配上東臺的書法體中文和英文，清晰的傳達出東臺的活力與地域文化特征。

（二）用文字做主體體現地域性標志

漢字標志具有簡潔的形式，優美的意境，豐富的結構等特征，形式簡單、意境優美、結構豐富的特點，使人通過文字圖形可以直觀的認識文化內涵，比圖形類標志具有更直接、明確的傳達信息作用。例如圖2中的桂林旅游標志，用桂林字的形態解構重組，將桂林山水的特征巧妙的用文字來體現，使其地域性風貌和文字玩美融為一體。

（三）口號式標語式標志體現地域文化

旅游地的宣傳用語體現了當地旅游的發展理念，好的旅游宣傳語讀起來朗朗上口，使人印象深刻。例如“上有天堂，下有蘇杭”、“桂林山水甲天下”、“煙花三月下揚州”、“好客山東”、“北京歡迎你”、“晉善晉美”等等。如圖3中的韓國旅游標志設計，整個標志是由一個標語組成的標志——“遇見你心中的韓國”，在突出韓國這個英文的同時更加突出“K”（Korea）這個字母，其目的是強調擁有K-Wave、K-Food、K-Style等豐富多樣旅游資源的韓國“Korea”的“K”字母。該標志易讀易記，主次文字分明，使觀者一下就能記住這個標語式的標志。

參考文獻：

[1]錢鈞.地域文化是旅游標志設計之魂——以西安臨潼國家旅游休閑度假區標志設計為例[J].理論導刊，2014（09）.

[2]彭軍.地域文化對旅游形象標志設計的影響[J].包裝工程，2012（04）.

[3]黃軍，黃蜜.旅游品牌標志設計的地域性元素研究[J].包裝工程，2010（18）.