“跨界”合作資本介入成藝術品市場新風向

“跨界”合作資本介入成藝術品市場新風向

隨著藝術品市場的擴大，市場中各環節的有效結合，甚至是跨行業的協同合作，集聚產業合力，實現優勢互補，已成為日益受到業界關注的焦點。

與此同時，隨著藝術品拍賣和收藏的升溫，同行間形成的合作關系可以擴展藝術品的銷售渠道，而“非同行”間的“跨界”合作，則是利用各自之長，互利共贏。日前，北京保利國際拍賣有限公司（以下簡稱“保利拍賣”）與華誼兄弟創投、天辰時代宣布成立保利華誼（上海）國際拍賣有限公司（以下簡稱“保利華誼”），便是一次具有積極意義的“跨界”合作。

“跨界”合作讓資源有效利用

保利拍賣在藝術界素有“藝術航母”之美譽，而華誼兄弟創投則出自“娛樂教父”王中軍旗下。華誼兄弟傳媒董事長王中軍不僅是企業家，更是鑒賞、收藏家。王中軍表示，此次和保利拍賣合作在上海設立拍賣平臺將實現其個人理想，與保利拍賣多年來緊密的合作關系促成了此次合作。

“保利國際拍賣希望在上海開設分公司，引進華誼兄弟作為主要的戰略股東，在市場運營方面，開始時會較為依賴保利國際拍賣，華誼兄弟則主要提供品牌價值和資源價值，包括我個人對于這方面的愛好和一些專業知識。”王中軍表示。

“跨界”合作旨在于將自身優勢與對方的長處相結合，將各合作方的資源匯總、整合起來，不僅在合作的領域長足發展，同時其他相關領域進行拓展。

上海大學中國藝術產業研究院副院長西沐介紹，藝術品領域的“跨界”在部分海外國家已形成常態性的市場行為。以世界藝術品拍賣巨頭蘇富比為例，蘇富比藝術品拍賣的發展歷史本身就是一個“跨界”發展的結果。

“在蘇富比的發展歷史中，它不但擁有較為世人所稱道的印刷品和手稿拍賣業務，且其在不同歷史時期，跨界發展出全球拍賣業務、藝術品金融服務及其他非公開拍賣的銷售活動等重要業務板塊。”西沐說道，“并且，蘇富比已于美國紐約證券交易所上市。也只有這樣的不斷跨界發展，才造就了蘇富比業務遍及全球34個國家，主要拍賣中心設在美國紐約及英國倫敦，并定期在世界9個主要藝術中心舉行拍賣的成果。”

西沐認為，藝術品資本市場的活躍發展，以及平臺化創新與互聯網的融合，將會帶來更多的藝術品拍賣創新業態與產品。

企業購藏藝術品市場出現整合發展

很多市場人士曾預言，2016年是新資本帶動市場的一年。在傳統藝術品行業轉型之時，新資本正在暗流涌動。在西方，藝術品早已是用于沖抵其他行業虧損的資產配置，在中國也有這樣的需求和傾向。在經濟下行的大形勢下，國內很多企業也在藝術品市場探索，尋求資本的穩定發展和升值空間。

近年來，上市公司介入藝術品市場已不鮮見。如湖南電廣傳媒股份有限公司（以下簡稱“電廣傳媒”），作為國內為數不多的將藝術品投資作為主營業務之一的上市公司，電廣傳媒從2006年開始投資6000余萬元介入藝術品市場，此后投資額逐年提高。

2010年，電廣傳媒注冊成立北京中藝達晨藝術品投資管理有限公司，進行專業的藝術品投資管理。近年來，電廣傳媒以旗下中藝達晨作為藝術品投資和管理平臺，采取“精品、價值發現、組合配置、中位價格”的投資策略，并以中國近現代大師的作品為投資重點，目前已收藏了齊白石、徐悲鴻、傅抱石等名家書畫精品百余件。

再如弘業股份，早在1997年，弘業股份的前身——江蘇工藝品進出口公司就投入4000萬元介入藝術品收藏，然后每年都投入約1500萬元購買藝術品。目前，其收藏的藝術品已超過2000件。與此同時，弘業股份控股子公司江蘇愛濤文化產業有限公司以“愛濤藝術中心”為平臺，介入工藝品制作、銷售和藝術品拍賣等。

此外，恰逢成立10周年的匡時國際拍賣有限公司近期也成為業界焦點。日前，上市公司宏圖高科發布公告稱，擬以發行股份的方式購買匡時文化、董國強合計持有的匡時國際拍賣有限公司100%的股權，并募集配套資金。

西沐認為，中國藝術品市場的發展過程中正在發生越來越多的新現象、新變化。從宏觀角度看，資本介入與跨界融合可以說是當下中國藝術品市場的整合發展的兩個重要方向。“以保利華誼的成立為例，一方面說明了藝術品拍賣業不斷發展壯大，其業態不斷豐富，規模不斷成長，業態的內在發展規律正在形成，行業發展的活力與包容性在增強；另一方面也說明了藝術品拍賣業的吸引力在提升，其發展空間與盈利能力被業界看好。”西沐說。

藝術品金融市場發展中的積極探索

保利拍賣執行董事趙旭介紹，保利華誼將落戶上海自貿區。天辰時代執行董事謝依辰表示，保利華誼上拍的作品將會傾向于西方藝術和中國現當代藝術。據悉，保利華誼定于今年冬季舉行首場拍賣，以后每年至少會舉辦春拍和秋拍兩場拍賣活動。“除了拍賣之外，還會推進諸如在藝術品金融、藝術品收藏等領域方面的探索與合作。”謝依辰介紹。

對于此次合作，在趙旭看來，是實現了優質資源的整合。“華誼兄弟除了在全球范圍內的影響力外，周圍聚集了眾多全球一流企業家資源，這些企業家正是藝術品市場的潛在新買家，而華誼兄弟旗下各個公司的資源，也都會加盟到拍賣公司上。”

西沐表示，保利拍賣與華誼兄弟聯手的積極意義體現在以下幾方面：“一是強強型的跨界融合有利于快速提升藝術品拍賣行業的規模與發展水平及能力；二是有利于資源的廣泛整合，推進治理水平的提升與藝術品拍賣行業核心競爭力的形成；三是有利于探索并深化‘品牌+資本+藝術+區域’發展模式的進一步探索，對優化中國藝術品拍賣業格局的發展具有積極意義；四是對國際化、平臺化過程中的中國藝術品市場的轉型發展，具有重要的案例與引領意義。”

西沐指出，藝術品金融的發展既是一個新問題，也是市場需求使然。因此，強化綜合金融服務、提升金融服務手段、增強藝術品金融業務能力與水平，一直是大型藝術品拍賣公司的不二法寶。在藝術品拍賣這種交易服務的過程中，綜合性的金融服務是其業態不斷壯大與成熟的重要標志。他強調，既要看到中國藝術品金融發展中，藝術品消費市場的不斷崛起、藝術品資產化進入及藝術品金融特定時空的點突破等趨勢，又要看到中國藝術品金融的風險，即鑒定評估機制的風險、交易風險和政策風險。

“中國藝術品市場中存在的一些問題需借助新的市場力量來解決，資本的介入便是其一。”西沐表示，在引入資本力量、發展藝術品金融的同時，要注重推進中國藝術品市場誠信機制建設，并對藝術品金融的發展本身加強監管，才能保證藝術品金融的健康前行。

（文章來源：中國文化報）

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