阿里巴巴：別樣公益喚醒善心

鄭智維

“天天正能量不是一個救助項目，而是為好事錦上添花；做了好事我們獎勵，將事情放大，讓更多的人來效仿，從而‘喚醒人的善心。”

“正能量”一詞在百科的解釋是：一種健康樂觀、積極向上的動力和情感，是社會生活中積極向上的行為。

2013年7月，阿里巴巴旗下一個名為天天正能量的公益平臺成立。該平臺以媒體和互聯網為依托，面向全社會發掘、尋找好人好事，獎勵、傳播善行義舉。

“和其他公益平臺不同，天天正能量不是一個救助項目，而是為好事錦上添花；做了好事我們獎勵，將事情放大，讓更多的人來效仿，從而‘喚醒人的善心。”接受《民生周刊》采訪時，阿里公益天天正能量項目負責人、阿里巴巴集團公益開放平臺總監王崇和說。

如今，這個項目已走過三年多時間。

標準與理念

自2013年7月項目成立起，阿里公益天天正能量就秉持“喚醒人性真善美”的理念，聯合全國100多家主流媒體，開展了一系列尋找、獎勵和傳播社會正能量的行動。

三年多來，幾乎每天都會有好人好事被關注，被獎勵，被擴散。截至目前，阿里正能量已累計獎勵正能量人物2700余人次，累計投入公益金2600多萬元。

2015年7月13日，一位聾啞人在紹興嵊州流浪。那天夜里，他撿到裝有770元現金和銀行卡的錢包。雖然身無分文，他還是選擇了攔住警車，將錢包交給了警察。第二天，失主找到他要酬謝他，他卻擺擺手不肯收……為致敬良善，阿里巴巴旗下的天天正能量獎勵這位最美流浪漢一萬元。

這樣的案例不勝枚舉。2014年，沈陽的孫冠儒也領到2萬元正能量獎金。是年9月13日，在沈陽地鐵2號線，一位女孩在車上吐了一地。看到嘔吐物，周圍的人都捂著嘴躲得遠遠的。只有一位高中生模樣的男孩，從包里找出幾張白紙，默默收拾干凈并帶著下了車。

這位少年就是孫冠儒。后來他選擇將正能量繼續傳遞下去：將1萬元捐給盤錦患淋巴癌女孩小寧，另外1萬元捐給高位截癱的運動員郝衛東。

當被問及獎勵對象選取的標準時，王崇和說：“正能量是一個很寬泛的概念，獎勵對象的選擇標準肯定有，但沒有明確的成型標準；與其說是標準不如說是一種理念。”

“例如，政府每年推出的道德模范、感動中國人物等，這些都不是我們關注和獎勵的重點。”他補充說，“我們獎勵的多是一些很平凡的小人物，而且甚至不是常年在做好事，很可能是剎那間的善心萌發做了一件事情。”

好人好事集散地

早在2013年初，阿里巴巴集團掌舵人馬云就提出“天天正能量”這一項目的設想。

“當時互聯網上負面新聞太多，讓人感覺這個社會很亂，”談及項目創辦的初衷，王崇和說，其實社會上有很多正面事件，只因為吸引不到眼球而未被網絡廣泛傳播。馬云認為應該做一些事情，在網絡上傳播一些正面信息，于是就有了“天天正能量”這個公益項目。

除了對正能量人物的獎勵之外，阿里公益天天正能量還發起了“尋找江河衛士”“關愛志愿者”“十萬善行”“愛不閑置”等公益活動對特殊領域或群體進行關注。

2014年5月，阿里公益天天正能量投入公益資金200萬元，聯合全國30個省份的合作媒體，發起“尋找江河衛士”活動。

在各地尋找長期致力于保護江河湖泊或水污染治理的“江河衛士”，對他們的事跡進行重點報道呈現，給予每人5000元天天正能量公益獎金獎勵，并最終通過評委投票選出全國“十大江河衛士”，每人獲得5萬元公益大獎。

歷經半年時間，尋找到熊楊、任增穎等100余位長期致力于環保的優秀江河衛士，并由此生發了“五千志愿者環保行”等大型公益活動，產生良好的社會效應，媒體相關新聞報道達230多篇。

“今年中秋節前，為呼吁社會關愛留守兒童，我們剛剛發動了‘益起過中秋項目。本次活動投入公益金43萬元，最終覆蓋了9個省份3600名留守兒童。”阿里天天正能量負責人介紹說。

回首過去三年來的成績，王崇和說，“天天正能量項目正在成為一個新聞源，好人好事的集散地；對好人好事除了給予獎勵幫助外，還同時將這些好事推薦給媒體，這是我們希望達到的目的。”

隨著天天正能量項目的日臻成熟，與合作媒體之間的互動溝通也越來越深入，開始逐步嘗試采取“私人定制”的方式。在各個地區開展特色公益項目，先后發起“全城尋球”“為愛攀登”“只要跑起來”等一系列體現地域特色的公益活動。

“喚醒”善心

在盤點2013年至2014年阿里巴巴全集團公益項目時，馬云對“天天正能量”做出了如下評價：

“我當初為何要讓你們做這個東西，是看到媒體都喜歡報道負面的事情，沒有人報道好人好事。我們要推動媒體和公眾去關注好人好事，你們做出了我想要的味道，比我想的做得還有意思。”

一直以來，馬云對于公益有著自己的理解，那就是“喚醒”。他曾經對員工講：“公益不是看你捐了多少錢，公益是你喚醒了多少人的愛心。喚醒每一個人，讓他們心里感受到什么是愛，什么是要做的事情。”

從媒體報道中發現好人好事，然后通過評委及網友投票來決定是否發放正能量基金，媒體再報道，微博、微信等新媒體進行裂變式傳播擴散。通過這樣的模式，形成一種示范和標桿效應，從而引導更多的城市，喚醒社會上更多的人，一起來關注正能量，傳播正能量。

“一座城市的現代化，不止體現在高樓大廈，更要看市民的精神風貌。”王崇和認為，公益，就是要喚醒人的善心。“一座城市，一個國家，一個民族，乃至全世界，都是由一個個具體的人構成。城市是否溫暖，社會是否溫情，都是由人決定的。你眼中有光明，世界就不黑暗。”

“行動的目的在于喚醒，傳播的初心在于弘揚。”王崇和一直強調他們做的不是一個救助項目，而是為好事錦上添花。“做了好事我們獎勵，將事情放大，讓更多的人來效仿才是這個項目的真正目的”。