借冕播譽(yù)更需要新媒體添翼

蕭惑之

雷軍沖擊傳統(tǒng)媒體，看衰紙媒而做“自媒體”，拉近與米粉的距離。

廣而告之，永遠(yuǎn)是商家十八般武藝之利器。經(jīng)濟(jì)謀略篇有道是——借新聞傳播媒介之“冕”，免費(fèi)宣傳產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的聲譽(yù)和身價(jià)，謂之“借冕播譽(yù)”。其手段離不開報(bào)紙、雜志、廣播和電視等新聞媒介的支持。

據(jù)悉，1984年美國(guó)總統(tǒng)里根訪華時(shí)的答謝宴會(huì)，一改昔日在人民大會(huì)堂舉辦的慣例，移駕到北京長(zhǎng)城飯店舉行。業(yè)內(nèi)人心知肚明，那是長(zhǎng)城飯店花大氣力攻“關(guān)”的結(jié)果，500多名記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，新聞稿從長(zhǎng)城飯店發(fā)出，從此長(zhǎng)城飯店名揚(yáng)四海，成為那時(shí)首善之區(qū)的新地標(biāo)。這讓人聯(lián)想起來(lái)，在上個(gè)世紀(jì)50年代，法國(guó)白蘭地名酒就是借艾森豪威爾67歲壽誕之時(shí)推銷到白宮，無(wú)冕之王筆端美其名曰“贈(zèng)送兩瓶名貴的保存了67年的白蘭地作為賀禮”。

禮輕情意重，“醉翁之意不在酒”，從此白蘭地品牌走俏美國(guó)市場(chǎng)，成為千家萬(wàn)戶的所愛。近年來(lái)，“姚記炒肝”和“慶豐包子”，亦都是借冕播譽(yù)的成功案例。當(dāng)然，記者的神來(lái)之筆似有“軟文”之嫌，但又無(wú)可指摘。

廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。含有“廣告知之，誘導(dǎo)注意”的意味。無(wú)須諱言，商業(yè)廣告是以贏利為目的的宣傳手段，借著一定的的媒體力量，把商品、服務(wù)的情報(bào)或知識(shí)有計(jì)劃地傳遞給受眾，影響他們的購(gòu)買情趣和選擇意向，“愿者上鉤”，“非禮勿視”，“周瑜打黃蓋”就是了。數(shù)典不可忘祖，廣告發(fā)源于商品生產(chǎn)和交換，讀點(diǎn)廣告史可知曉，“現(xiàn)有最早的印刷廣告，是上海博物館收藏的北宋年間劉家針針鋪的銅板印刷品。造紙和印刷術(shù)的發(fā)明為廣告添翼，傳到西方后，才有英國(guó)《每周新聞》和《倫敦報(bào)》成立的廣告公司；才有美國(guó)《波士頓通訊》在創(chuàng)刊時(shí)就征求廣告之舉。基于傳遞手段的革命，報(bào)刊、電臺(tái)和電視臺(tái)等才能有豐碩的經(jīng)濟(jì)收入，促其成為新生的傳媒行業(yè)。當(dāng)然，“有錢可使鬼推磨”，其副作用往往是“資本強(qiáng)奸民意”，花錢買廣告，推行自家的價(jià)值觀。

21世紀(jì)什么最重要？毫無(wú)疑問，互聯(lián)網(wǎng)+最重要。《民商》雜志刊發(fā)王雨先生《民營(yíng)企業(yè)應(yīng)該如何借力新媒體》的文章，提出很好的建議。諸如，在新媒體時(shí)代，注意力是最寶貴的資源。發(fā)展新媒體平臺(tái)，讓民營(yíng)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，在降低成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)鏈條的延伸。文中不乏實(shí)例，讀后可資借鑒。海爾對(duì)消費(fèi)者的“M2C”模式，可以在“第一時(shí)間”了解用戶的需求和進(jìn)行售后服務(wù)，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)而贏得“粘性”。海爾的智能冰箱，可以掌握用戶每日雞蛋和牛奶的消耗數(shù)量，提醒主人注意采取措施。“月暈而風(fēng)，礎(chǔ)潤(rùn)而雨”。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，讓廠家先知“礎(chǔ)潤(rùn)”，而后“張傘”。

小米沖擊傳統(tǒng)媒體十分給力，不投紙媒廣告而做“自媒體”。雷軍先生畢竟是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“知識(shí)英雄”、“知本家”，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，勇于創(chuàng)新，別出心裁，堅(jiān)持創(chuàng)辦自媒體。小米依托的主要手段不外乎是微博、微信、QQ和貼吧等。微博和QQ空間的傳播是“一對(duì)多”；微信偏重“私人定制”，自然是“一對(duì)一”，是最受歡迎的客服平臺(tái)；論壇則沉淀用戶之情懷，集思廣益，是鐵桿“米粉”的風(fēng)向標(biāo)和領(lǐng)軍旗幟。“小米式微博分享”博得用戶青睞，那部《我們的150克青春》微電影贏得眼球，拉近了小米與米粉的距離。

廣告大戰(zhàn)永無(wú)盡頭。“在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，商業(yè)以渠道為主；而在新媒體時(shí)代，商業(yè)正在向以消費(fèi)者為主導(dǎo)的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。用戶正在成為商業(yè)之核心”。新媒體貴在“走心”、“牽手”而融為一家人。不過，傳媒大師和廣告大咖都明白一個(gè)樸素的道理——“內(nèi)容為魂”，無(wú)魂的載體，不管是紙媒抑或互聯(lián)網(wǎng)新媒體，都是轟然前進(jìn)的空箱車體，即使在高速公路上，也是“客里空”。

因之，互聯(lián)網(wǎng)是21世紀(jì)人類的萬(wàn)能工具，即使是完美的機(jī)器人，也不過是人類的公仆而已。多年歷練的紙媒記者，傳播手段可變，走心的內(nèi)容之魂卻絕不可或缺，若讓無(wú)冕之王的桂冠名副其實(shí)，唯有拿出有魂的作品，乘上互聯(lián)網(wǎng)+這部時(shí)代的快車在信息高速公路上天馬行空。“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”是亙古不變的鐵律。