我國外資家電企業逆向物流現狀分析

歐陽春

（武昌職業學院，武漢 430000）

我國外資家電企業逆向物流現狀分析

歐陽春

（武昌職業學院，武漢 430000）

隨著經濟的高速發展，國內家電企業面對的市場競爭也越來越激勵，企業運營成本的不斷提高，通過對我國外資家電企業逆向物流現狀分析，將會給我國家電企業帶來更高的收益。筆者借本文對國內外資家電企業逆向物流進行相關討論，以供業內同仁參考借鑒。

物流工程；逆向物流；物流管理；家電企業；方法

1 家電企業的逆向物流的概述

廢舊家電逆向物流即為達到對廢舊的家用電器進行資源優化重復使用和無污染的合理處置的目的而進行的針對廢電器和舊電器的有序收集、運輸存儲及處理活動，家電企業對家電產品的產成品、再制品及相關信息從供應鏈下游的最終消費者、零售商、分銷商、回收點向供應鏈上游的節點企業或其他處置設施的實體流動進行規劃、執行與控制，以期再次獲得有缺陷家電產品或廢棄家電產品的使用價值以及合理處置最終廢棄物，保護環境，避免對環境造成污染。

2 家電企業實行逆向物流的必要性

逆向物流的宗旨是節約資源，保護環境，外資家電企業銷售量占到我國總家電企業的比重高達30%，面對如此高的銷售量，外資家電企業實施逆向物流對企業與社會來說都具有十分重要的現實意義，主要體現在幾個方面：

一方面，從企業的戰略角度來看，實現企業退貨逆向物流是非常重要的，不僅可以降低企業的運營成本，還可以提高企業的競爭優勢，樹立良好的品牌形象，可促進產品創新。

另外一方面，從社會資源的角度來看，實行回收逆向物流可節約資源，保護環境，同時也是傳播綠色環保理念，提高社會的環保意識。

3 外資家電企業在我國的銷售及逆向物流情況分析

外資家電在我國的家電銷售市場所占份額達到25%左右，特別是廣東、上海等一線或者二線城市地區，對外資家電產品十分熱衷，外資家電產品暢銷的原因主要是外資家電產品設計一直保持著新奇、精致、高科技的高端形象，十分符合當下的潮流，深得消費者的喜愛。以廣東市場為例，在家電賣場里不難發現，日本松下電器、美國史A.O.密斯熱水器、德國西門子洗衣機、韓系三星和LG的冰箱和洗衣機，以及日系夏普的空氣凈化器等，都是深受歡迎的外資家電產品。據不完全統計，這些外資家電產品的銷量每天能占據整個賣場的銷售的百分之二十，由此可見，外資家電產品在我國的家電市場一直扮演著非常重要的角色。

現在，我國作為家電產品生產大國、消費大國，預計平均每年需要報廢的家電總量在2000萬臺以上，根據外資家電品牌占我國的家電市場的25%計算，平均報廢年限均在8-10年，預計外資家電產品報廢的家電總量在400萬臺以上。

外資家電企業的廢棄家電物流的量非常大，而且近年來還有上漲的趨勢，外資家電企業為了保證品牌質量及本身具有環保意識，所以在產品設計之初就會優先考慮環保材料，也為后期逆向物流做好規劃，這是值得我國家電企業借鑒的地方。

4 我國外資家電企業逆向物流的基本運作模式

發達國家中一項項立法是生產者責任延伸制度，該制度規定了生產該產品的生產商在產品的整個生命周期內承擔相應的環境責任，現在該制度也被越來越多的國家認可，并且作為進口的貿易壁壘，所以企業想要長久的持續發展下去，必須要實施逆向物流戰略。家電企業的逆向物流主要運作模式有三種：自營逆向運作模式、聯營的逆向運作模式和第三方外包的逆向物流運作模式，我國的外資家電企業的運作模式采用的是第三種即第三方外包的逆向物流運作模式。

第一種模式是家電企業自營逆向運作模式，此種運作模式一般投資比較大，所以此類模式的生產商通常于規模較大的、資金比較雄厚、產品種類比較豐富。我國的家電企業海爾、美的等均采用此種模式。

第二種模式是家電企業聯合集團建立的逆向物流運作模式，該種模式適應于小于企業自建的逆向物流體系的投資，大于分銷商自營逆向物流體系的投資。例如國美、蘇寧等均采用此種模式。

第三種模式是外資家電企業采用的模式即第三方外包的逆向物流運作模式，是指企業以協議的形式并且有償將逆向物流的部分或者全部業務外包給專業的第三方逆向物流服務商。由于外資家電企業受到地域的限制，所以外資家電企業會采用外包形式實行逆向物流服務，不僅可以規避自身的運作風險，而且可以專注自己的核心競爭力。

表1 逆向物流三種模式的比較分析表

這三種模式有利有弊，我國家電企業可以加以借鑒，根據自身的特點結合市場的環境進行決策，表1是對這三種模式的比較。

5 結束語

隨著家電企業的競爭越來越激烈，如果還是以價格作為家電企業的競爭的砝碼、搶占市場的手段，不僅不利于企業的持續發展的，而且會導致市場的惡性循環競爭，絕對不是企業追求的最終目標。而外資家電企業的逆向物流，不僅會優化我們的環境，盡量減少廢棄物給環境帶來的不利影響，而且可以提高企業的資源循環再利用，降低企業的經營成本，提高企業的利潤，這才是當下我國家電企業值得借鑒的地方。

［1］張志紅，朱立麗.關于廢舊家電逆向物流的政府引導機制研究［J］.經濟視角，2012（03）.

［2］張衛星.家電企業逆向物流管理［M］.北京：北京工業大學出版社，2012.

10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.20.242

歐陽春（1982-），男，湖南人，中級教師，研究方向：mba物流工程。